【摘要】：數(shù)據(jù)與智力是廣告業(yè)的兩大核心資源,其供給狀況決定了廣告業(yè)的基本運(yùn)作方式及其效果。傳統(tǒng)的樣本調(diào)查技術(shù)造成的數(shù)據(jù)供給不足,催生了以創(chuàng)意生產(chǎn)為核心、過(guò)分依賴廣告人個(gè)人智慧的策略傳播管理制度。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)與應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)資源的充分供給,誘致廣告運(yùn)作制度向數(shù)據(jù)溝通管理的變遷,進(jìn)而帶來(lái)廣告服務(wù)的效率提升和廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化。
[Abstract]:Data and intelligence are the two core resources of advertising industry, and their supply status determines the basic operation mode and effect of advertising industry. The lack of data supply caused by the traditional sample investigation technology has led to a strategic communication management system based on creative production as the core and over-reliance on the individual wisdom of the advertisers. The appearance and application of big data realize the full supply of data resources, induce the change of advertising operation system to the management of data communication, which leads to the efficiency of advertising service and the rationalization of advertising industry.
【作者單位】： 鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【基金】：作者主持的2015年度國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金一般項(xiàng)目“大數(shù)據(jù)與中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展研究”(項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào):15BXW081)的階段性成果
【分類號(hào)】：F713.8;G206

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本文編號(hào)：2510140