【摘要】：文章以價(jià)值論為分析框架,分析認(rèn)為不能體現(xiàn)大數(shù)據(jù)媒介優(yōu)勢的傳統(tǒng)廣告將被淘汰,能體現(xiàn)大數(shù)據(jù)媒介優(yōu)勢的廣告將會形成。大數(shù)據(jù)廣告一定是能彰顯大數(shù)據(jù)媒介和技術(shù)優(yōu)勢的廣告。大數(shù)據(jù)技術(shù)和媒介優(yōu)勢還可以使廣告避免信息的不對稱性和逆向選擇。進(jìn)一步分析提出廣告價(jià)值論,客體的價(jià)值在于對主體的滿足,大數(shù)據(jù)廣告的價(jià)值在于廣告對受眾、社會和媒介的滿足。大數(shù)據(jù)廣告的受眾價(jià)值在于其信息價(jià)值、娛樂價(jià)值、社交價(jià)值和時(shí)空價(jià)值更高;大數(shù)據(jù)廣告的社會價(jià)值在于其對社會需要的滿足和對社會文明程度的體現(xiàn);大數(shù)據(jù)廣告的媒介價(jià)值在于使媒介得到時(shí)間和空間上的擴(kuò)張。
[Abstract]:......
【作者單位】： 江西師范大學(xué)傳播學(xué)院;
【基金】：江西省教育科學(xué)十二五規(guī)劃2011年度課題“構(gòu)建游戲、個案、實(shí)踐共同體的江西省高校廣告教育創(chuàng)新模式研究”(11YB170)
【分類號】：F713.8;G206

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本文編號：2460889