發(fā)布時(shí)間：2018-06-25 16:16

  本文選題：武當(dāng)武術(shù)品牌 + 傳播　； 參考：《武漢體育學(xué)院》2017年碩士論文

【摘要】：武術(shù)是以中國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ),植根于中國傳統(tǒng)文化之沃土、蘊(yùn)含中國傳統(tǒng)哲理之奧妙,由此形成的內(nèi)涵廣闊、層次紛雜的龐大理論體系。武當(dāng)武術(shù)品牌是建立在武當(dāng)?shù)澜袒A(chǔ)上,具有道教特征的文化,是融建筑、音樂、醫(yī)藥、飲食、書法、養(yǎng)生等方面的文化品牌,是我國的國粹與瑰寶。然而由于多方面原因,中國傳統(tǒng)文化流失現(xiàn)象嚴(yán)重,已成為傳統(tǒng)文化在現(xiàn)當(dāng)代發(fā)展的最大弊病,傳統(tǒng)武術(shù)亦是如此。可見,維護(hù)傳統(tǒng)文化,并使之發(fā)揚(yáng)光大,迫在眉睫。武當(dāng)武術(shù)品牌作為中國傳統(tǒng)文化的代表,對(duì)其進(jìn)行個(gè)案研究具有代表性的意義。本文利用拉斯韋爾5W模式對(duì)當(dāng)前武當(dāng)武術(shù)品牌傳播過程中的傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、受眾和傳播效果進(jìn)行了分析,找出制約當(dāng)前武當(dāng)武術(shù)品牌傳播的瓶頸及原因,并在此基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的對(duì)策,以期能夠?yàn)槲洚?dāng)武術(shù)品牌的傳播提供一些依據(jù)與借鑒。通過分析發(fā)現(xiàn),制約當(dāng)前武當(dāng)武術(shù)品牌傳播的瓶頸主要有武當(dāng)武術(shù)品牌傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與現(xiàn)代競(jìng)技的錯(cuò)位、受眾群體中高端與低端用戶練習(xí)者的錯(cuò)位、傳統(tǒng)品牌開發(fā)滯后與市場(chǎng)需求增長的錯(cuò)位。在此基礎(chǔ)上,筆者從政府政策扶持、品牌自主創(chuàng)新與媒介渠道宣傳三個(gè)角度對(duì)武當(dāng)武術(shù)品牌傳播進(jìn)行了對(duì)策分析。并提出政府政策扶持是推動(dòng)其發(fā)展與傳播最迅速的方法,品牌自主創(chuàng)新是推動(dòng)其發(fā)展與傳播的動(dòng)力,媒介渠道宣傳是推動(dòng)其傳播與弘揚(yáng)的最大助力。
[Abstract]:Wushu is based on Chinese traditional culture, rooted in the fertile soil of Chinese traditional culture, and contains the mystery of Chinese traditional philosophy. Wudang Wushu brand is established on the basis of Wudang Taoism, with Taoist characteristics, is a blend of architecture, music, medicine, diet, calligraphy, health and other aspects of the cultural brand, is our national essence and treasure. However, due to various reasons, the phenomenon of the loss of Chinese traditional culture is serious, which has become the biggest drawback of the development of traditional culture in modern and contemporary times, and so is the traditional martial arts. Visible, maintain traditional culture, and make it carry forward, imminent. As the representative of Chinese traditional culture, Wudang Wushu brand has representative significance in case study. This paper analyzes the communicators, content, media, audience and effect of Wudang Wushu brand communication by using Raswell 5W mode, and finds out the bottleneck and reasons that restrict the current Wushu brand communication. On this basis, the corresponding countermeasures are put forward in order to provide some basis and reference for the spread of Wudang Wushu brand. Through analysis, it is found that the bottleneck of Wudang Wushu brand communication at present is the dislocation of Wudang Wushu brand traditional culture connotation and modern competition, and the dislocation of high-end and low-end user practitioners in the audience group. Traditional brand development lag and market demand growth dislocation. On this basis, the author analyzes Wudang Wushu brand communication from three angles of government policy support, brand independent innovation and media channel propaganda. It also points out that government policy support is the most rapid method to promote its development and communication, brand independent innovation is the driving force to promote its development and communication, and media channel propaganda is the greatest help to promote its communication and promotion.
【學(xué)位授予單位】：武漢體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G852;G206

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本文編號(hào)：2066688