發(fā)布時間：2016-11-19 16:18

  本文關鍵詞：QQ彈出新聞強制性傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《遼寧大學》 2013年

騰訊網(wǎng)迷你首頁應用傳播中存在問題及改進建議

張璐  

【摘要】：迷你首頁是網(wǎng)民快速獲取資訊的應用方式之一，國內(nèi)各大主流門戶網(wǎng)站及應用軟件利用這種自動彈出的資訊彈窗，主動向用戶推送資訊，第一時間搶占用戶注意力，提高其載體的用戶黏度及整體用戶覆蓋率。騰訊網(wǎng)迷你首頁作為國內(nèi)出現(xiàn)最早，同時也是用戶覆蓋率最大的迷你首頁彈窗。用戶每天首次登陸QQ聊天軟件后，用戶的電腦桌面中央自動彈出迷你首頁的彈窗頁面。騰訊網(wǎng)迷你首頁濃縮騰訊網(wǎng)首頁精華內(nèi)容，分版塊向用戶展現(xiàn)各方面綜合信息，集圖、文、視頻等于同一窗口，將天下事一覽于用戶眼前。隨著騰訊網(wǎng)迷你首頁的推出及影響擴大，緊隨其后，迅雷、搜狗以及搜狐等國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站及應用軟件也紛紛推出迷你首頁、微門戶等資訊彈窗，搶占用戶桌面資源。騰訊網(wǎng)迷你首頁憑借QQ龐大的用戶人群和豐富的騰訊網(wǎng)綜合內(nèi)容資源，借助桌面資源，開創(chuàng)了門戶、即時通訊以及網(wǎng)絡廣告的應用傳播新模式，通過迷你首頁帶動即時通訊工具和門戶網(wǎng)站等綜合互聯(lián)網(wǎng)應用服務，為其載體帶來更大地收益。騰訊網(wǎng)迷你首頁本身就是一個整合即時通訊和門戶網(wǎng)站的新媒體，以即時通訊為中心，以用戶互動傳播為渠道，以資訊內(nèi)容、合作商業(yè)廣告為附加，為用戶提供更多貼近用戶體驗需求的應用服務的同時，實現(xiàn)騰訊品牌傳播。 盡管騰訊網(wǎng)迷你首頁在不斷改版，以提升自身發(fā)展空間，版塊分類越來越詳細，內(nèi)容越來越豐富，然而，，它仍然存在著一些類似缺乏用戶互動體驗、有效地品牌傳播等問題，通過分析研究，認清這些問題的本質(zhì)，相信騰訊網(wǎng)迷你首頁還有很大的提升空間，騰訊網(wǎng)迷你首頁不僅是用戶瀏覽騰訊網(wǎng)的導視窗，更是用戶進入騰訊網(wǎng)絡世界的第一入口。騰訊網(wǎng)迷你首頁將成為增加騰訊品牌用戶粘性，促進騰訊品牌傳播的重要平臺工具。 本文以騰訊網(wǎng)迷你首頁為代表，進行個案研究。通過分析騰訊網(wǎng)迷你首頁應用傳播表現(xiàn)，進一步分析騰訊網(wǎng)迷你首頁在應用傳播過程中的不足之處，從實踐角度出發(fā)，提出相應的改進建議，以期騰訊網(wǎng)迷你首頁能夠為其用戶提供更加貼近用戶體驗的資訊及服務，為網(wǎng)站或軟件吸引更多的用戶，帶來更大的商業(yè)效益。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：遼寧大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：G206
【目錄】：

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