本文選題：《南方周末》 + 微信�。� 參考：《吉林大學》2017年碩士論文

【摘要】：媒體與科學技術的協(xié)同發(fā)展,使得新媒體應運而生。傳統(tǒng)媒體雖然面臨著新媒體帶來的極大沖擊,但也能從中發(fā)現(xiàn)希望抓住機會形成優(yōu)勢。社會化媒體飛速發(fā)展下的微信傳播,便是傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒進行融合媒體轉型升級的切入點,各大小紙媒紛紛開通官方微信以探尋自身成長的新方向。而微信傳播的形式,亦或是微信傳播效果能否被受眾所接受是值得特別關注和研究的問題。經(jīng)過對紙媒的官方微信開通現(xiàn)狀的考察,本文選取嚴肅大報《南方周末》的官方微信作為研究對象進行個案分析,在細致考察《南方周末》官方微信公眾號的基本概況后,利用內容分析法對其發(fā)布方式、傳播內容、傳播效果等進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計,結合網(wǎng)絡權威新媒體調查報告提供的數(shù)據(jù),在此研究基礎上對《南方周末》的微信傳播特點及效果進行細致地分析,最后指出其官方微信在傳播中存在的不足并試圖提出改進之策。本論文由四章內容組成:緒論作為論文開篇第一章,對當前我國學界關于紙媒官方微信的研究進行綜述,對微信等基本概念的界定及其《南方周末》微信傳播的基本情況概述;第二章以《南方周末》官方微信的發(fā)布方式、傳播內容、傳播效果作為切入點進行內容分析;在前一章的數(shù)據(jù)分析基礎上,第三章細致分析了《南方周末》官方微信的傳播特點和優(yōu)勢;第四章則提出《南方周末》微信傳播存在的不足,進而在信息服務提升和受眾服務完善等方面提出相應的改進之策。
[Abstract]:On the basis of the analysis of the present situation of the official micro - letter , this paper makes a detailed analysis of the characteristics and effects of the micro - letter communication in the Southern China Southern Weekly .

【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G210.7

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本文編號：1774171