本文關(guān)鍵詞：愛奇藝游戲直播產(chǎn)品營銷推廣策劃　出處：《浙江大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：IDC報(bào)告顯示,2016年中國游戲用戶約為5.66億,市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1655.7億元,同比增長(zhǎng)17.7%。如此龐大的用戶群,自然也催生了火爆的游戲直播行業(yè)。2016年,國內(nèi)視頻領(lǐng)先品牌愛奇藝上線游戲直播產(chǎn)品。在初入市場(chǎng)階段,如何利用愛奇藝內(nèi)容、技術(shù)等優(yōu)勢(shì),在競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲直播行業(yè)積累用戶、形成品牌特色,是急需關(guān)注的問題。上線七年來,愛奇藝一直秉持"悅享品質(zhì)"的品牌理念,已成功構(gòu)建了包含電商、游戲、電影票等業(yè)務(wù)在內(nèi)的視頻商業(yè)生態(tài)。本文首先從市場(chǎng)營銷角度,分析了愛奇藝游戲直播的市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)品概況、面臨的機(jī)遇和問題,以行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)和愛奇藝用戶數(shù)據(jù)為支撐,確定了產(chǎn)品的市場(chǎng)定位及受眾。并圍繞豐富產(chǎn)品內(nèi)容、打通點(diǎn)播和直播資源、培養(yǎng)用戶觀看直播習(xí)慣等目標(biāo)策劃了新游首發(fā)直播、手游主播招募及愛奇藝第一播客首播等活動(dòng)。同時(shí)充分利用愛奇藝游戲頻道用戶基礎(chǔ)和PGC資源優(yōu)勢(shì),制定了全方位、多渠道的資源位導(dǎo)流計(jì)劃。希望能在此基礎(chǔ)上提升愛奇藝游戲直播知名度、用戶活躍度和新用戶留存率,打造優(yōu)質(zhì)的游戲直播產(chǎn)品,進(jìn)而反哺愛奇藝主站,增強(qiáng)整體用戶粘性和盈利能力。
[Abstract]:The IDC report shows that China game users about 566 million in 2016, the market size has reached 165 billion 570 million yuan, an increase of 17.7%. such a large user base, naturally spawned a popular game broadcast industry,.2016 years, the domestic leading brand Iqiyi video game on the line. In the live products entering the market stage, how to use the Iqiyi content, technology and other advantages in the fierce competition, the game broadcast industry, the accumulation of users, the formation of brand characteristics, is the important problem. On the line for seven years, Iqiyi has always uphold the "quality leshare" brand concept, has successfully constructed the electricity supplier, game, movie ticket business, video business ecosystem. Firstly, from the point of marketing. Analysis of Iqiyi live game market environment, competitive situation, opportunities and problems faced by the industry, Iqiyi authoritative data and user data as the support, to determine the product's City A positioning and audience. And the rich product content, through live and on-demand resources, train users to watch live habits such as goal planning new first broadcast, Mobile Games anchor recruitment and other activities. The first podcast premiered on Iqiyi at the same time make full use of Iqiyi game user base and PGC resources, developed a full range, multi channel resources a diversion plan. Hope on the basis of improving Iqiyi game live popularity, user activity and retention, to create high-quality products and repay the game live, Iqiyi station, enhance user stickiness and profitability.

【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G206-F

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本文編號(hào)：1356509