本文關(guān)鍵詞：《新京報(bào)》微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀研究及啟示

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【摘要】：微信作為一款社交軟件,憑借著即時(shí)迅速、高交互性等優(yōu)勢(shì)迅速風(fēng)靡移動(dòng)市場(chǎng),成為手機(jī)的第一大入口。各大報(bào)紙紛紛涌入微信藍(lán)海,開通公眾號(hào)進(jìn)行傳播。但從現(xiàn)實(shí)的運(yùn)營(yíng)情況看,大多數(shù)的都市報(bào)微信公眾號(hào)只是打著“新媒體傳播”的旗號(hào),就形式而形式,在運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)了推送形式單一、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、與母媒體脫節(jié)等問(wèn)題,實(shí)踐效果并不理想。新京報(bào)在2012年實(shí)施全媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,報(bào)紙?jiān)谀婢持蓄B強(qiáng)生存的同時(shí),其微信平臺(tái)也吸附了大量忠實(shí)用戶。本文以新京報(bào)微信公眾號(hào)為研究對(duì)象,分析了它在內(nèi)容、渠道、用戶方面的運(yùn)營(yíng)情況,總結(jié)出其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),然后對(duì)比都市報(bào)在微信平臺(tái)普遍存在的不足,提煉出了新京報(bào)對(duì)都市報(bào)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的幾點(diǎn)啟示。
【關(guān)鍵詞】：新京報(bào) 微信公眾號(hào) 運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 啟示
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G210.7
【目錄】：

• 摘要5-6
• abstract6-10
• 第1章 緒論10-16
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究目的和意義11-12
• 1.3 研究綜述12-14
• 1.4 研究方法14-16
• 第2章 《新京報(bào)》微信公眾號(hào)的開設(shè)背景及概況16-20
• 2.1 公眾號(hào)開設(shè)背景：《新京報(bào)》轉(zhuǎn)型全媒體16-19
• 2.2《新京報(bào)》微信公眾號(hào)基本概況19-20
• 第3章 《新京報(bào)》微信公眾號(hào)的內(nèi)容分析20-31
• 3.1 《新京報(bào)》官方微信公眾號(hào)的推送情況20-26
• 3.1.1 推送內(nèi)容的時(shí)間20
• 3.1.2 推送內(nèi)容的數(shù)量20-21
• 3.1.3 推送內(nèi)容的主題21-22
• 3.1.4 內(nèi)容的表現(xiàn)形式22-25
• 3.1.5 推送內(nèi)容的來(lái)源25-26
• 3.2《新京報(bào)》微信公眾號(hào)的內(nèi)容特點(diǎn)分析26-31
• 3.2.1 與報(bào)紙一體，議程涵蓋全年熱點(diǎn)26-28
• 3.2.2 內(nèi)容“短小輕快新”，契合新媒體傳播特點(diǎn)28-29
• 3.2.3 高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)29-31
• 第4章 《新京報(bào)》微信公眾號(hào)的傳播渠道分析31-40
• 4.1 《新京報(bào)》微信公眾號(hào)的傳播途徑31-36
• 4.1.1 微信矩陣內(nèi)的傳播31-33
• 4.1.2 以檢索獲得的獨(dú)立賬號(hào)外的傳播33
• 4.1.3“線上+線下”聯(lián)動(dòng)，以活動(dòng)獲得的傳播33-36
• 4.2 《新京報(bào)》微信公眾號(hào)傳播渠道的優(yōu)勢(shì)分析36-40
• 4.2.1 可交叉植入內(nèi)容，聚合效應(yīng)顯著36-39
• 4.2.2 以活動(dòng)推廣品牌，助力影響力提升39-40
• 第5章 《新京報(bào)》微信公眾號(hào)的用戶分析40-49
• 5.1 《新京報(bào)》微信公眾號(hào)的用戶結(jié)構(gòu)分析40-42
• 5.2 《新京報(bào)》微信公眾號(hào)的用戶使用情況分析42-47
• 5.2.1 用戶關(guān)注途徑42-43
• 5.2.2 用戶使用方式與頻率43-45
• 5.2.3 用戶參與方式與滿意度45-47
• 5.3 《新京報(bào)》微信公眾號(hào)的用戶特性分析47-49
• 5.3.1 用戶年輕化47
• 5.3.2 用戶參與度高47-48
• 5.3.3 對(duì)品牌依附性強(qiáng)48-49
• 第6章 《新京報(bào)》對(duì)都市報(bào)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的啟示49-60
• 6.1 當(dāng)前都市報(bào)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)存在的不足49-53
• 6.1.1 信息推送形式單一49
• 6.1.2 內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重49-51
• 6.1.3 新聞推送存在時(shí)滯51
• 6.1.4 互動(dòng)性弱，，用戶參與感不強(qiáng)51-52
• 6.1.5 與母媒體脫節(jié)，形成兩張皮52
• 6.1.6 盈利模式單一，用戶變現(xiàn)困難52-53
• 6.2 《新京報(bào)》對(duì)都市報(bào)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的啟示53-60
• 6.2.1 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面的啟示53-54
• 6.2.1.1 依托母媒體，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸附用戶53
• 6.2.1.2 重視新媒體部門，推動(dòng)信息多媒體化生產(chǎn)53-54
• 6.2.2 渠道運(yùn)營(yíng)方面的啟示54-56
• 6.2.2.1 優(yōu)化鏈接，實(shí)現(xiàn)用戶引流54-55
• 6.2.2.2 打通全媒體渠道，促成品牌效應(yīng)共振55-56
• 6.2.3 用戶運(yùn)營(yíng)方面的啟示56-60
• 6.2.3.1 吸附用戶：構(gòu)建參與感，強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)56-57
• 6.2.3.2 維系用戶：深耕內(nèi)容，不斷優(yōu)化推送57-58
• 6.2.3.3 提升用戶：挖掘有效用戶，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)盈利58-60
• 結(jié)語(yǔ)60-61
• 參考文獻(xiàn)61-63
• 附錄63-65
• 致謝65-66
• 攻讀學(xué)位期間取得的科研成果66

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本文編號(hào)：1004571