本文關(guān)鍵詞：媒介融合背景下安徽衛(wèi)視微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)研究

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【摘要】：當(dāng)下,新媒體的發(fā)展迅猛,傳統(tǒng)媒體受眾和市場(chǎng)都在不斷的被分割。尤其是微博、微信、各類客戶端紛紛憑借自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)得以在傳媒業(yè)圈地,招攬了大批受眾。為了挽回頹勢(shì),留住受眾,傳統(tǒng)媒體開始與新媒體融合發(fā)展,各媒介之間的界限也愈發(fā)模糊。微信,作為新興的社交媒體,兼具了聲音,圖片,文字,視頻等多元化的傳播方式,自誕生起就受到了人們的追捧與喜愛。微信擁有著大量的用戶,交互性強(qiáng)、傳播私密性高、傳播形式多元、建設(shè)成本低,這些優(yōu)勢(shì)使微信已經(jīng)成為了電視媒體進(jìn)行媒介融合的必選對(duì)象。作為中國(guó)電視業(yè)中的重要力量,許多省級(jí)衛(wèi)視在面臨新媒體沖擊時(shí)搶占先機(jī),紛紛開啟了與微信公眾平臺(tái)的融合之路。目前,我國(guó)所有的省級(jí)衛(wèi)視均開通了屬于自己的微信公眾號(hào),以此來(lái)開辟一條發(fā)展新途徑。本文選取了安徽衛(wèi)視微信公眾號(hào)作為個(gè)例進(jìn)行研究分析,通過對(duì)其運(yùn)營(yíng)情況的分析、思考,以此給省級(jí)衛(wèi)視微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)提供借鑒意義。本文總共分為五個(gè)部分。第一個(gè)部分是本文的緒論,包括選題來(lái)源,選題的目的及意義,研究方法和相關(guān)的文獻(xiàn)綜述。第二部分,是本文的第一章,介紹了省級(jí)衛(wèi)視的新媒體發(fā)展,包括新媒介環(huán)境下省級(jí)衛(wèi)視面臨的挑戰(zhàn)以及對(duì)省級(jí)衛(wèi)視在不斷變化的媒介環(huán)境中進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)融合的主要?dú)v程的梳理,同時(shí)也梳理了在省級(jí)衛(wèi)視與新媒體不斷融合的過程中,安徽衛(wèi)視是何時(shí)加入到融合浪潮中以及有著怎樣的表現(xiàn)。通過梳理可發(fā)現(xiàn),目前,微信是省級(jí)衛(wèi)視進(jìn)行媒介融合選擇中的寵兒,各省級(jí)衛(wèi)視的微信公眾號(hào)也都已開通。第三部分是本文的第二章,由此開始了對(duì)安徽衛(wèi)視微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的個(gè)例分析。在這一章中,主要介紹了安徽衛(wèi)視搭建微信公眾平臺(tái)的目的,即拓寬節(jié)目?jī)?nèi)容傳播的渠道、彌補(bǔ)與觀眾互動(dòng)不足的短板、以低廉成本實(shí)現(xiàn)電視品牌營(yíng)銷、最終贏得潛在的受眾�？傊�,贏得觀眾,提高電視媒體品牌的傳播力與影響力,奪回失去的市場(chǎng),不僅僅是安徽衛(wèi)視更是所有傳統(tǒng)電視媒體搭建微信公眾平臺(tái)的根本目的。在本章的第二節(jié)中,概括了安徽衛(wèi)視微信公眾號(hào)是如何在進(jìn)行了安徽衛(wèi)視與微信的雙向定位后,來(lái)開設(shè)安徽衛(wèi)視微信訂閱號(hào)與微信服務(wù)號(hào)的。第四部分是本文的第三章,也是本文的重點(diǎn)章節(jié)。這一章是對(duì)安徽衛(wèi)視微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的具體分析。本章第一節(jié)分析了安徽衛(wèi)視微信訂閱號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況�；趦�(nèi)容分析法及對(duì)微信后臺(tái)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì),結(jié)合筆者自身在實(shí)習(xí)期間的所了解的信息來(lái)闡述安徽衛(wèi)視微信訂閱號(hào)是如何進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn),如何與用戶互動(dòng)以粘合受眾注意力以及如何借助其他渠道進(jìn)行平臺(tái)推廣的。本章的第二節(jié)是對(duì)安徽衛(wèi)視微信服務(wù)號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略分析。因?yàn)榘不招l(wèi)視微信服務(wù)號(hào)成立時(shí)間較短,且由于其定位是服務(wù)提供而不是信息傳播,可以看出安徽衛(wèi)視微信服務(wù)號(hào)在運(yùn)營(yíng)策略上側(cè)重于互動(dòng)與服務(wù)而非內(nèi)容上。最后整體總結(jié)出安徽衛(wèi)視微信運(yùn)營(yíng)的特色。第五部分是本文的第四章。通過前面幾章對(duì)安徽衛(wèi)視微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)狀況的分析,發(fā)現(xiàn)安徽衛(wèi)視微信運(yùn)營(yíng)存在的現(xiàn)有問題。面對(duì)問題,結(jié)合筆者對(duì)安徽衛(wèi)視微信運(yùn)營(yíng)情況的了解以及對(duì)其他省級(jí)衛(wèi)視微信公眾號(hào)的觀察,來(lái)探討安徽衛(wèi)視微信公眾號(hào)可發(fā)展的空間。最后,透過以上分析,結(jié)合整體的省級(jí)衛(wèi)視微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的一些現(xiàn)狀來(lái)探討省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)微融合在未來(lái)更好的發(fā)展需要進(jìn)行融合思維的轉(zhuǎn)變,融合方式的改善以及要明確融合的根本。
【關(guān)鍵詞】：省級(jí)衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視 微信公眾號(hào) 運(yùn)營(yíng)
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G220.7
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-9
• 緒論9-17
• 一、選題來(lái)源9-10
• (一) 選擇電視媒體微信公眾號(hào)作為研究對(duì)象的原因9
• (二) 選擇安徽衛(wèi)視微信公眾號(hào)作為個(gè)案的原因9-10
• 二、研究目的及意義10-11
• 三、相關(guān)文獻(xiàn)綜述11-16
• (一) 關(guān)于媒介融合下電視媒體的研究11-13
• (二) 關(guān)于微信公眾平臺(tái)的研究13-15
• (三) 關(guān)于電視媒體微信公眾平臺(tái)的研究15-16
• 四、研究方法16-17
• (一) 個(gè)案研究法16
• (二) 內(nèi)容分析法16-17
• 第一章 省級(jí)衛(wèi)視新媒體的發(fā)展17-21
• 第一節(jié) 新媒介環(huán)境下省級(jí)衛(wèi)視面臨的挑戰(zhàn)17-18
• 一、新媒體分流受眾17-18
• 二、傳播力與影響力下降18
• 第二節(jié) 省級(jí)衛(wèi)視與新媒體融合的三個(gè)主要階段18-21
• 一、臺(tái)網(wǎng)融合初期：電視臺(tái)建立網(wǎng)站19
• 二、臺(tái)網(wǎng)融合中期：創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)19-20
• 三、臺(tái)網(wǎng)融合加速階段：電視臺(tái)開設(shè)兩微一端20-21
• 第二章 安徽衛(wèi)視微信公眾平臺(tái)的搭建21-27
• 第一節(jié) 安徽衛(wèi)視搭建微信公眾平臺(tái)的目的21-23
• 一、拓寬節(jié)目?jī)?nèi)容傳播的渠道21-22
• 二、彌補(bǔ)與用戶互動(dòng)不足的短板22
• 三、以低廉成本實(shí)現(xiàn)電視品牌營(yíng)銷22-23
• 四、贏得潛在的受眾23
• 第二節(jié) 安徽衛(wèi)視微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)架構(gòu)23-27
• 一、確立安徽衛(wèi)視微信公眾號(hào)的歸屬23-25
• 二、基于信息傳播的定位開設(shè)訂閱號(hào)---“安徽衛(wèi)視”25
• 三、基于服務(wù)提供的定位開設(shè)服務(wù)號(hào)---“中國(guó)安徽衛(wèi)視”25-27
• 第三章 安徽衛(wèi)視微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)27-56
• 第一節(jié) 安徽衛(wèi)視微信訂閱號(hào)的運(yùn)營(yíng)之道27-49
• 一、內(nèi)容生產(chǎn)：將“母臺(tái)”資源與用戶需求相結(jié)合27-45
• 二、互動(dòng)：組織線上線下活動(dòng)以粘合受眾45-47
• 三、公眾號(hào)推廣：借助電視與微博聯(lián)合推廣47-49
• 第二節(jié) 安徽衛(wèi)視微信服務(wù)號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略49-53
• 一、為用戶打造便捷的節(jié)目收看平臺(tái)50-51
• 二、以雙屏聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)多重營(yíng)銷51-53
• 第三節(jié) 安徽衛(wèi)視微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)特色53-56
• 一、微信公眾號(hào)風(fēng)格定位貼近“母臺(tái)”53
• 二、信息傳播與服務(wù)提供并重53-54
• 三、結(jié)合名人熱點(diǎn),借勢(shì)營(yíng)銷54-56
• 第四章 對(duì)省級(jí)衛(wèi)視“臺(tái)微融合”的思考56-64
• 第一節(jié) 安徽衛(wèi)視微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)有問題56-57
• 一、獨(dú)家資源匱乏,原創(chuàng)力不足56
• 二、運(yùn)營(yíng)人員少,未形成團(tuán)隊(duì)化56-57
• 三、與受眾互動(dòng)較少,服務(wù)意識(shí)不高57
• 第二節(jié) 安徽衛(wèi)視微信運(yùn)營(yíng)的可發(fā)展空間57-59
• 一、增加人員實(shí)現(xiàn)微信團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)57-58
• 二、建立用戶數(shù)據(jù)庫(kù),內(nèi)容精準(zhǔn)推送58
• 三、增強(qiáng)實(shí)質(zhì)互動(dòng),鼓勵(lì)用戶生產(chǎn)內(nèi)容58-59
• 第三節(jié) 對(duì)省級(jí)衛(wèi)視“臺(tái)微融合”的反思59-64
• 一、融合思維：應(yīng)由“傳者本位”轉(zhuǎn)向“用戶中心”59-61
• 二、融合方式：應(yīng)將電視內(nèi)容與微信“社交功能”達(dá)成實(shí)質(zhì)融合61-62
• 三、融合的根本：電視媒體與微信都要重視內(nèi)容的生產(chǎn)62-64
• 結(jié)語(yǔ)64-65
• 參考文獻(xiàn)65-68
• 附錄68-70
• 致謝70

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1004261