本文關(guān)鍵詞：意向性理論視域下的廣告語(yǔ)言個(gè)案分析——以玉蘭油廣告為例

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【摘要】：本文以漢英兩則玉蘭油廣告為例,從意向性角度(intentionality)對(duì)廣告文本語(yǔ)言建構(gòu)進(jìn)行解釋。從意向性理論來(lái)看,廣告文本是創(chuàng)作者以意向態(tài)度為基礎(chǔ)、針對(duì)廣告受眾的心理感受所做的具體語(yǔ)言表達(dá),具有指向性和特意性,目的在于引發(fā)潛在消費(fèi)者的情感共鳴,實(shí)現(xiàn)說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的意圖。心理取向、心理估量和心理狀態(tài)這三種意向態(tài)度是廣告文本生成的重要參數(shù),參數(shù)選取不同導(dǎo)致廣告文本呈現(xiàn)不同的語(yǔ)言特點(diǎn)。
【作者單位】： 首都師范大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 廣告語(yǔ)言 意向態(tài)度 心理取向 心理估量 心理狀態(tài)
【分類(lèi)號(hào)】：H15;H315
【正文快照】： 一、引言在20世紀(jì)后期中國(guó)改革開(kāi)放、社會(huì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的時(shí)代背景下,中國(guó)大陸廣告語(yǔ)言研究取得了長(zhǎng)足進(jìn)步,很多學(xué)者(如于根元、曹志耘等)都對(duì)廣告語(yǔ)言進(jìn)行了定位、理論、原則和歷史等方面的探討,明確了廣告語(yǔ)言是應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)的重要內(nèi)容。于根元先生說(shuō):“廣告語(yǔ)言屬于應(yīng)用語(yǔ)言

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