本文關(guān)鍵詞：格雷馬斯符號(hào)矩陣視野下的廣告語義分析

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【摘要】：本文介紹了結(jié)構(gòu)主義符號(hào)學(xué)派的代表性人物格雷馬斯和其所創(chuàng)立的符號(hào)矩陣系統(tǒng),并以此對(duì)部分知名廣告進(jìn)行案例分析,希望文章可以為廣告研究者探索廣告文本的深層意義結(jié)構(gòu)和隱含寓意提供一個(gè)獨(dú)特的視角。
【作者單位】： 山東大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 格雷馬斯 結(jié)構(gòu)主義 符號(hào)矩陣 廣告語義
【分類號(hào)】：H05
【正文快照】： 我們生存在一個(gè)“符號(hào)化”的世界里,而且每天這個(gè)地球上還在巨量地生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)著各種各樣的符號(hào)。廣告作為藝術(shù)表現(xiàn)和大眾傳播的一種重要形式,凝聚了各種類型特征的符號(hào)。它將客戶、設(shè)計(jì)師、受眾所需求的不同符號(hào)(圖像、文案、聲音等文本信息),經(jīng)過藝術(shù)化的組合、展示和

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