【摘要】：語用預(yù)設(shè)成為現(xiàn)代漢語語言表達(dá)的一種語法手段,其因性質(zhì)特殊,經(jīng)常在廣告語言中廣泛應(yīng)用,從而使廣告的宣傳功能得到進(jìn)一步加強(qiáng)。當(dāng)前,廣告逐漸普及到社會生活的各個角落,從多個角度滲透到人們的日常生活。本文主要研究的對象是語用預(yù)設(shè),通過對語用預(yù)設(shè)在廣告用語運(yùn)用中研究,進(jìn)一步發(fā)揮語用預(yù)設(shè)的功效,更深一層探討廣告語中語用預(yù)設(shè)的運(yùn)用策略和功能作用。語用預(yù)設(shè)能夠?yàn)槎虝旱?簡單的廣告語言隱含更加豐富、更加精準(zhǔn)的商品信息,有效彌補(bǔ)廣告語言介紹商品信息不完善、不詳盡的缺憾。在廣告的應(yīng)用中,其最主要的目的是向社會大眾傳播服務(wù)和產(chǎn)品,但其根本目的是吸引消費(fèi)著的購買欲望,銷售產(chǎn)品或服務(wù)。語用預(yù)設(shè)在廣告的應(yīng)用中發(fā)揮著重要的作用,具體表現(xiàn)在其經(jīng)常被應(yīng)用在語言的表現(xiàn)形式、策略的應(yīng)用及信息傳遞等方面。本論文的研究,將會為語用預(yù)設(shè)在廣告中的應(yīng)用,積累豐富的理論參考和實(shí)踐應(yīng)用經(jīng)驗(yàn),為廣告設(shè)計(jì)者提供一系列可參考的運(yùn)用策略,使廣告的舒服感和宣傳效應(yīng)得到提升,最終實(shí)行廣告吸引顧客消費(fèi)目的。
[Abstract]:Pragmatic presupposition has become a kind of grammatical means of modern Chinese language expression. Because of its special nature, pragmatic presupposition is often widely used in advertising language, which further strengthens the propaganda function of advertisement. At present, the advertisement gradually popularizes every corner of the social life, permeates into people's daily life from many angles. This paper focuses on pragmatic presupposition. Through the study of pragmatic presupposition in the use of advertising language, we can give full play to the effect of pragmatic presupposition, and further explore the strategies and functions of pragmatic presupposition in advertising. Pragmatic presupposition can make up for the imperfections and imperfections of the information in advertising language. In the application of advertising, its main purpose is to spread services and products to the public, but its fundamental purpose is to attract consumer desire to buy, to sell products or services. Pragmatic presupposition plays an important role in the application of advertising. The research of this thesis will accumulate rich theoretical and practical experience for the application of pragmatic presupposition in advertising, and provide a series of referential strategies for advertising designers, so as to enhance the sense of comfort and publicity effect of advertising. Finally, the purpose of advertising to attract customers is implemented.
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：H136

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2 張q，

本文編號：2201374