摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,廣告成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠�。而廣告語言作為廣告的靈魂,對(duì)廣告起著至關(guān)重要的作用。語用預(yù)設(shè)由于其特殊性,在競爭日益激烈的廣告市場中,已成為廣告設(shè)計(jì)者取得廣告成功的重要語言策略。由于廣告制作單位受利益的驅(qū)使,在巧用語用預(yù)設(shè)的積極性功能來提高其商品的競爭力外,語用預(yù)設(shè)的隱蔽性特征也被某些不良商家利用來制作對(duì)消費(fèi)者形成誤導(dǎo)性的廣告信息。本文介紹語用預(yù)設(shè)在廣告語言中的運(yùn)用,并著重研究語用預(yù)設(shè)在廣告語言中的誤導(dǎo)性。本文結(jié)合大量實(shí)例,從分析語用預(yù)設(shè)的功能性特征在廣告語言中的作用著手,再結(jié)合大量的案例分析,研究語用預(yù)設(shè)的誤導(dǎo)性,分析造成這些誤導(dǎo)性的原因、對(duì)社會(huì)造成的影響,并提出相應(yīng)的解決措施,以期對(duì)廣告從業(yè)者的創(chuàng)作和廣大受眾的消費(fèi)行為作出些許借鑒。 

【文章來源】：四川師范大學(xué)四川省

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一、前言
二、預(yù)設(shè)在廣告語篇中的運(yùn)用研究綜述
    (一) 關(guān)于預(yù)設(shè)
        2.1.1 預(yù)設(shè)
        2.1.2 預(yù)設(shè)的分類
        2.1.3 預(yù)設(shè)與蘊(yùn)涵
    (二) 廣告與廣告語言
        2.2.1 廣告的定義
        2.2.2 廣告學(xué)的發(fā)展
        2.2.3 廣告與廣告語
    (三) 廣告語中的語用預(yù)設(shè)
        2.3.1 語用預(yù)設(shè)的定義
        2.3.2 語義預(yù)設(shè)與語用預(yù)設(shè)
        2.3.3 廣告語中語用預(yù)設(shè)研究的現(xiàn)狀和不足
    (四) 本文的研究方法
三、語用預(yù)設(shè)在廣告語言中的運(yùn)用
    (一) 語用預(yù)設(shè)在廣告語言中的歸類
        3.1.1 事實(shí)預(yù)設(shè)
        3.1.2 信念預(yù)設(shè)
        3.1.3 狀態(tài)預(yù)設(shè)
        3.1.4 行為預(yù)設(shè)
    (二) 語用預(yù)設(shè)在廣告語言中的特征
        3.2.1 預(yù)設(shè)的合適性
        3.2.2 語用預(yù)設(shè)的共知性
        3.2.3 預(yù)設(shè)的單一性
        3.2.4 語用預(yù)設(shè)的主觀性
        3.2.5 語用預(yù)設(shè)的隱蔽性
    (三) 語用預(yù)設(shè)在廣告語言中的功能
        3.3.1 簡化廣告語言
        3.3.2 擴(kuò)大廣告信息量
        3.3.3 語用預(yù)設(shè)增強(qiáng)廣告的說服性
        3.3.4 促使廣告信息含蓄化
四、語用預(yù)設(shè)在廣告語言中的誤導(dǎo)性
    (一) 語用預(yù)設(shè)造成廣告語言誤導(dǎo)性的界定
    (二) 廣告語言中語用預(yù)設(shè)誤導(dǎo)性的特征及表現(xiàn)
        4.2.1 在廣告語篇中大量采用諧音或形似的語言形式預(yù)設(shè)讓消費(fèi)者誤解的信息
        4.2.2 夸大、杜撰或利用不科學(xué)的斷言預(yù)設(shè)誤導(dǎo)信息
        4.2.3 利用模糊、暗示或明示語言預(yù)設(shè)出誤導(dǎo)消費(fèi)者的信息
        4.2.4 利用承諾式語言預(yù)設(shè)出誤導(dǎo)信息,讓消費(fèi)者信以為真
        4.2.5 混淆概念或利用概念性詞匯,"概念炒作"預(yù)設(shè)產(chǎn)品的優(yōu)越性能和迎合消費(fèi)者需求來誤導(dǎo)消費(fèi)者
    (三) 語用預(yù)設(shè)造成廣告語言中誤導(dǎo)性的原因
        4.3.1 語用預(yù)設(shè)的特征決定
        4.3.2 廣告利益體受利益的驅(qū)動(dòng)
        4.3.3 法律法規(guī)不完善
    (四) 廣告語篇中語用預(yù)設(shè)造成誤導(dǎo)性的影響
        4.4.1 對(duì)廣告受益方的影響
        4.4.2 對(duì)廣告受眾方的影響
        4.4.3 社會(huì)文化價(jià)值觀的影響
五、對(duì)廣告語篇中語用預(yù)設(shè)的誤導(dǎo)性語言的應(yīng)對(duì)措施
    (一) 政府機(jī)關(guān)監(jiān)管、逐步完善法規(guī)制度
    (二) 加強(qiáng)行業(yè)自律
    (三) 社會(huì)輿論監(jiān)督
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[4]我國近三十年廣告語研究概況述評(píng)[J]. 廖桂蓉.  江蘇廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào). 2008(02)
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碩士論文
[1]中文房地產(chǎn)廣告語研究[D]. 孫艷麗.黑龍江大學(xué) 2009
[2]虛假語用預(yù)設(shè)研究[D]. 沈曉娟.汕頭大學(xué) 2008
[3]廣告中的預(yù)設(shè)研究[D]. 劉洋.黑龍江大學(xué) 2006
[4]虛假語用預(yù)設(shè)研究[D]. 張瑩.曲阜師范大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3295434