本文選題：旅游廣告　切入點：順應論　出處：《遼寧大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展,旅游廣告作為一種應用語言已經逐漸從普通的商業(yè)廣告中分離出來。旅游廣告是旅游經營者進行旅游商品宣傳,參與旅游市場競爭,爭取更多旅游消費者最直接和最有效的手段之一。與其他商品相比,旅游商品具有無形性、多變性、不可分離性和易變質性的特點,這就使得旅游廣告,這種常見的旅游產品的生產者和消費者的溝通媒介,對于旅游企業(yè)和潛在旅游者而言都具有十分重要的意義和價值。首先,旅游商品的生產者希望通過有計劃、有組織且目標明確的旅游廣告宣傳活動,激發(fā)大規(guī)模潛在消費者的興趣,吸引他們的注意并成功說服他們購買其旅游商品;同時,建立自身的品牌形象,鞏固和擴大現有的市場,提高市場占有率。其次,消費者也期望能夠通過旅游廣告所傳遞的信息,在商品種類繁多的旅游市場中,找到令自己滿意的旅游商品,使自己的旅游計劃得以順利實現。在競爭日趨激烈的旅游市場中,只有充分滿足消費者需求的旅游商品才能夠占有更大的市場份額。國際語用學會秘書長耶夫·維索爾倫提出的語言學順應論是語用學研究中一項十分重要和綜合性的理論。根據語言學順應論,語言的使用,就是一個在語言內、外因素的驅動下,有意識或無意識地不斷進行語言選擇的過程。而旅游廣告作為一種應用語言,無疑也是語言選擇的結果。因此,旅游廣告的創(chuàng)作者,在語言使用的過程中,要通過對語言結構各個層面的選擇而順應交際語境的需要,從而使交際意圖順利實現。簡而言之,本文以耶夫·維索爾倫的語言順應論為理論基礎,選取國內外各大專業(yè)旅游網站中的語料,運用定性分析的方法,通過對旅游廣告的分析,探討旅游廣告的創(chuàng)作者是如何通過語言選擇實現對消費者交際語境相關要素的順應,從而達到交際目的的。以期能夠作為語言順應論解釋力的補充,并更好地指導人們進行旅游廣告的創(chuàng)作。文章由三部分組成:導論、正文和結論。主要內容如下:第一部分為導論。該部分首先介紹了本文的選題背景和理論支撐,即對旅游廣告、語言順應論及其研究現狀做了簡要概述。同時,指出了本文的研究特色和創(chuàng)新之處。最后,說明了該論文的現實意義。第二部分是正文,由四章組成。第一章文獻綜述。該章分為兩節(jié)。第一節(jié)對語言順應論進行概述,該節(jié)首先介紹了語言順應論的產生背景;其次,介紹了語言順應論的關鍵概念,包括做出選擇,變異性、協(xié)商性和順應性及四個研究角度。第二節(jié)是對旅游廣告的簡要介紹,包括旅游廣告的定義、功能、特點及分類,該部分內容能使人們對旅游廣告產生更為深刻和全面的認識。第二章在語言順應論的基礎上,具體分析了旅游廣告的創(chuàng)作者是如何通過對語言的選擇,實現對旅游者心理世界的順應的。在語言使用的過程中,被激活的心理世界包括認知要素和情感要素。此章分為兩節(jié)。第一節(jié),詳細分析了旅游廣告對旅游者情感因素的順應,該方面的順應主要表現在對縮短旅游者的心理距離、期望得到旅游經營者的關心和公平地對待以及對旅游者出游動機的順應;第二節(jié),詳細分析了旅游廣告對旅游者認知因素的順應,主要包括對旅游目的地的信息、旅游經營者的信息、詳盡的旅游行程及全方面的服務信息的順應。第三章運用語言順應論,具體分析了旅游廣告對旅游者社交世界的順應。社交世界主要包含在語言使用的過程中與語言選擇能夠實現相互順應的社會要素。該章分為四節(jié)。第一節(jié)詳細分析了旅游廣告的語言選擇對交際目標群體的順應。第二節(jié)分析了旅游廣告的語言選擇對旅游法律法規(guī)的順應。第三節(jié)詳細地分析了旅游廣告的語言選擇對旅游者社會場景的順應,該部分主要揭示了旅游廣告是如何實現對旅游者交際準則及道德準則的順應。第四節(jié)分析了旅游廣告的語言選擇對文化差異的順應。第四章,在語言順應論的基礎上,具體分析了旅游廣告對旅游者物理世界的順應。在物理世界方面,語言選擇的順應表現在對時間指稱和空間指稱的順應。第三部分是結論。該部分對全文進行總結,揭示了本文的主要發(fā)現。研究成果顯示,語言順應論為研究旅游廣告交際目的的實現提供了一個新的視角,同時對旅游廣告的創(chuàng)作也起到了十分積極的作用。最后,總結了該論文存在的一些局限,并為今后的研究提出了幾點建議。
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【學位授予單位】：遼寧大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：H05

【參考文獻】

相關期刊論文 前3條

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2 何自然,于國棟;《語用學的理解》-Verschueren的新作評介[J];現代外語;1999年04期

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本文編號：1591129