本文基于SCP理論的視角對數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效進行深入分析,研究結(jié)果表明我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)具有馬太效益強、產(chǎn)品存在差異但趨于同質(zhì)化、行業(yè)存在較高的進入壁壘。在此基礎(chǔ)上,本文以網(wǎng)易云音樂和酷狗音樂為例,對其競爭策略進行比較分析。 

【文章來源】：現(xiàn)代商業(yè). 2020,(26)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、SCP視角下競爭策略的比較分析
    (一)市場結(jié)構(gòu)
        1.市場集中度——馬太效應(yīng)逐漸增強。
        2.產(chǎn)品差異化。
        3.進入與退出壁壘。
    (二)市場行為
        1.價格行為
            (1)用戶市場定價。
            (2)廣告市場定價。
        2.廣告營銷行為
        3.品牌推廣行為
    (三)市場績效
        1.平臺利潤。
        2.成本費用。
三、結(jié)論與建議
    (一)創(chuàng)新平臺商業(yè)模式,拓寬用戶消費邊界
    (二)發(fā)揮粉絲經(jīng)濟效應(yīng)
    (三)加強產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)合作,降低平臺成本


【參考文獻】：
期刊論文
[1]數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)中的粉絲現(xiàn)象及其影響研究[J]. 李寧.  東南傳播. 2019(01)
[2]網(wǎng)絡(luò)外部性下的電子商務(wù)平臺競爭與規(guī)制——基于雙邊市場理論的研究[J]. 曲振濤,周正,周方召.  中國工業(yè)經(jīng)濟. 2010(04)
[3]進入者平臺企業(yè)進攻戰(zhàn)略——以數(shù)字音樂市場的競爭為例[J]. 盧強.  現(xiàn)代商業(yè). 2008(05)

碩士論文
[1]影響中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)競爭力的主要因素研究[D]. 黎婧.廣東外語外貿(mào)大學(xué) 2018
[2]雙邊市場視角下在線音樂平臺的定價模式研究[D]. 左康秀.浙江財經(jīng)大學(xué) 2015
[3]在線音樂產(chǎn)品供應(yīng)鏈契約協(xié)調(diào)研究[D]. 楊明.廈門大學(xué) 2009



本文編號：3591220