改革開放四十年以來,我國招貼藝術(shù)經(jīng)歷了推陳出新的表現(xiàn)形式、漸入佳境的市場發(fā)展和數(shù)字技術(shù)革命的巨大變化發(fā)展過程。本文以1978年至2018年改革開放四十年中國招貼為研究對象,從設(shè)計藝術(shù)學(xué)的視野出發(fā),對中國招貼的設(shè)計特征、技術(shù)迭新、演變緣由、行業(yè)發(fā)展的變化等因素進(jìn)行整體探討。梳理總結(jié)改革開放四十年中國招貼設(shè)計發(fā)展脈絡(luò)和設(shè)計風(fēng)格,并對開拓中國招貼設(shè)計的發(fā)展趨勢作出分析。首先,本研究結(jié)合設(shè)計學(xué)、傳播學(xué)、社會學(xué)等多學(xué)科的知識,通過文獻(xiàn)篩選、個案分析、實(shí)例論證等研究方法對改革開放四十年中國招貼設(shè)計進(jìn)行梳理歸納。以1978年十一屆三中全會為起點(diǎn)對中國招貼進(jìn)行歷史分期,總結(jié)提煉在各個時期下所呈現(xiàn)出的特點(diǎn)以及隨著時代的發(fā)展所產(chǎn)生的主要變化,力臻呈現(xiàn)出不同時代風(fēng)貌下招貼演變輪廓。其次,在不同時期招貼藝術(shù)的背景下,結(jié)合招貼的題材、構(gòu)圖、字體和色彩加以深入分析,揭示招貼在不同創(chuàng)作背景下產(chǎn)生橫向與縱向的視覺差異與變化。最后,探析中國招貼設(shè)計的發(fā)展趨勢及其數(shù)字技術(shù)背景下招貼形態(tài)的基本概況。由此,可總結(jié)出以下基本觀點(diǎn):一方面,80年代以生活資料為的創(chuàng)新型招貼,90年代趨向國際化的創(chuàng)意型招貼以及2008年至今的多維度...

【文章頁數(shù)】：188 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景及意義
    1.2 概念界定
        1.2.1 對本研究招貼的概念界定
        1.2.2 本課題的研究范疇
    1.3 研究現(xiàn)狀與評價
        1.3.1 基于設(shè)計學(xué)角度
        1.3.2 基于傳播學(xué)角度
        1.3.3 基于社會學(xué)角度
    1.4 研究思路框架和研究方法
        1.4.1 研究思路與框架
        1.4.2 研究方法
第2章 推陳出新:改革開放初期的創(chuàng)新型招貼(1978—1991 年)
    2.1 開放與轉(zhuǎn)型格局下的社會新契機(jī)
        2.1.1 觀念迭新的政治經(jīng)濟(jì)氛圍
        2.1.2 美學(xué)思潮影響下創(chuàng)作形態(tài)
        2.1.3 激光照相排版印刷的應(yīng)用
    2.2 招貼設(shè)計形式由單一轉(zhuǎn)向多元
        2.2.1 生產(chǎn)型轉(zhuǎn)向生活資料型招貼
        2.2.2 風(fēng)格與圖形元素的構(gòu)成延展
        2.2.3 標(biāo)題美術(shù)字體的簡化與凝練
    2.3 生活化再現(xiàn)的創(chuàng)新型招貼的案例分析
        2.3.1 “真實(shí)再現(xiàn),情感傳遞”的攝影技術(shù)類招貼
        2.3.2 “場景拼合,突出商品”的商業(yè)產(chǎn)品類招貼
        2.3.3 “組合手法,多元呈現(xiàn)”的電影藝術(shù)類招貼
    2.4 本章小節(jié)
第3章 漸入佳境:市場深入發(fā)展期的創(chuàng)意型招貼(1992—2008 年)
    3.1 社會化變革中招貼設(shè)計轉(zhuǎn)型的新訴求
        3.1.1 政治與經(jīng)濟(jì)的國際化潮流
        3.1.2 平面設(shè)計領(lǐng)域的南方現(xiàn)象
        3.1.3 手工繪制轉(zhuǎn)向于電腦制作
    3.2 招貼創(chuàng)作形式和內(nèi)容的挖掘與探索
        3.2.1 圖形語境的切入與建構(gòu)
        3.2.2 卡通吉祥物元素的納入
        3.2.3 超越文字的視覺化傳達(dá)
    3.3 國際化潮流的創(chuàng)意型招貼的典型案例分析
        3.3.1 “極簡創(chuàng)意,出奇制勝”的海爾品牌營銷招貼
        3.3.2 “超越夢想,人文奧運(yùn)”的北京奧運(yùn)主題招貼
        3.3.3 “傳承文化,弘揚(yáng)傳統(tǒng)”的萬科第五園房地產(chǎn)招貼
    3.4 本章小節(jié)
第4章 科技引航:數(shù)媒技術(shù)突破期的互動型招貼(2009—2018 年)
    4.1 互聯(lián)網(wǎng)背景下招貼發(fā)展跨界融通的新動力
        4.1.1 數(shù)字技術(shù)革命的媒介發(fā)展
        4.1.2 動態(tài)界面已成為優(yōu)勢潮流
        4.1.3 設(shè)計藝術(shù)教育的蓬勃發(fā)展
    4.2 招貼設(shè)計中圖像范式的貫通與轉(zhuǎn)換
        4.2.1 視覺傳播元素的信息載體
        4.2.2 色彩氛圍中營造視覺效應(yīng)
        4.2.3 互動體驗(yàn)性下的設(shè)計特征
    4.3 多維度傳播的互動型招貼的典型案例分析
        4.3.1 “新穎凌厲,現(xiàn)代美學(xué)注入東方色彩”——黃海商業(yè)電影海報
        4.3.2 “共享之名,跨維重塑的互動性形態(tài)”——共享單車海報設(shè)計
        4.3.3 “木刻版畫,非理性與攝影技術(shù)結(jié)合”——李永銓《新九宗罪》招貼
    4.4 本章小節(jié)
第5章 新媒體傳播中招貼的設(shè)計評價及實(shí)踐案例
    5.1 數(shù)字技術(shù)革命背景下的招貼新語境
        5.1.1 媒介傳播載體增加
        5.1.2 資訊的爆發(fā)式增長
        5.1.3 文化審美觀的變遷
    5.2 轉(zhuǎn)型設(shè)計中招貼設(shè)計的發(fā)展與趨勢
        5.2.1 本土化與民族化傳承理念
        5.2.2 商業(yè)與文化招貼邊界擴(kuò)大
        5.2.3 創(chuàng)作風(fēng)格的精進(jìn)與多樣性
        5.2.4 跨媒體呈放多元文化價值
    5.3 航空航天科普招貼創(chuàng)作的設(shè)計實(shí)踐
        5.3.1 “中國夢·夢航天”系列海報
        5.3.2 “求索·騰飛·筑夢”系列招貼
        5.3.3 “追夢長空,迎風(fēng)遠(yuǎn)航”故事版分鏡
        5.3.4 “逐夢航天”系列人物插畫海報
    5.4 本章小結(jié)
第6章 結(jié)論
    6.1 研究總結(jié)
    6.2 不足與展望
參考文獻(xiàn)
圖版目錄
致謝
攻讀學(xué)位期間所發(fā)表的論文
附表A.1 1978-1992 年典型海報招貼案例
附表A.2 1993-2008 年典型海報招貼案例
附表A.3 2009-2018 年典型海報招貼案例



本文編號：3795972