標(biāo)志,是一種信息傳達(dá)與品牌推廣的特定視覺符號(hào),作為品牌設(shè)計(jì)的核心要素,它生動(dòng)形象的展現(xiàn)出品牌個(gè)性。伴隨數(shù)字時(shí)代的進(jìn)程,新技術(shù)、新媒體的不斷發(fā)展與廣泛應(yīng)用,標(biāo)志的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出多樣的動(dòng)態(tài)化發(fā)展趨勢(shì),并受到業(yè)界的高度關(guān)注。標(biāo)志的動(dòng)態(tài)化為品牌設(shè)計(jì)注入了新的能量,動(dòng)態(tài)的視覺表現(xiàn)不僅適應(yīng)了數(shù)字媒體的產(chǎn)業(yè)環(huán)境,而且創(chuàng)造出全新的動(dòng)態(tài)化品牌形象,成為品牌建設(shè)的有效手段。動(dòng)態(tài)標(biāo)志由于加入了時(shí)間維度,因此可以表現(xiàn)多維空間的流動(dòng)性、整體傳播的敘事性、聲畫交融的綜合性以及預(yù)置交互的互動(dòng)性等,這些都是傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)志很難實(shí)現(xiàn)的。本文主要從兩個(gè)方面探究動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì),一方面,在數(shù)字時(shí)代的語(yǔ)境下,從動(dòng)態(tài)標(biāo)志的產(chǎn)生、發(fā)展、特征及未來等方面,嘗試對(duì)動(dòng)態(tài)標(biāo)志進(jìn)行全面深入的分析和定義;另一方面,探討動(dòng)態(tài)標(biāo)志對(duì)于品牌價(jià)值的提升,分析動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)面臨的具體問題,提出了應(yīng)該從“表現(xiàn)多維空間、講述品牌故事、設(shè)計(jì)聲畫交融、預(yù)置交互功能、塑造友好形象”五個(gè)方向進(jìn)行動(dòng)態(tài)標(biāo)志創(chuàng)作設(shè)計(jì)的觀點(diǎn),并加以論證。 

【文章頁(yè)數(shù)】：38 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.4 研究的內(nèi)容及創(chuàng)新點(diǎn)
    1.5 研究方法
第二章 數(shù)字時(shí)代和動(dòng)態(tài)標(biāo)志
    2.1 數(shù)字時(shí)代概述
    2.2 動(dòng)態(tài)標(biāo)志的概念
    2.3 動(dòng)態(tài)標(biāo)志的產(chǎn)生及發(fā)展
        2.3.1 動(dòng)態(tài)標(biāo)志產(chǎn)生的條件
        2.3.2 動(dòng)態(tài)標(biāo)志的發(fā)展
    2.4 動(dòng)態(tài)標(biāo)志的表現(xiàn)特征
    2.5 本章小結(jié)
第三章 動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的向度
    3.1 動(dòng)態(tài)標(biāo)志對(duì)于品牌價(jià)值的提升
    3.2 動(dòng)態(tài)標(biāo)志面臨的問題
        3.2.1 過度的視覺刺激
        3.2.2 破壞系統(tǒng)性原則
        3.2.3 繁雜的形式藝術(shù)
    3.3 動(dòng)態(tài)標(biāo)志的創(chuàng)作設(shè)計(jì)方向
        3.3.1 表現(xiàn)多維空間
        3.3.2 講述品牌故事
        3.3.3 設(shè)計(jì)聲畫交融
        3.3.4 預(yù)置交互功能
        3.3.5 塑造友好形象
    3.4 本章小結(jié)
第四章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
專業(yè)能力展示
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)研究[J]. 石梓潔.  綠色包裝. 2016(07)
[2]品牌視覺形象設(shè)計(jì)與推廣中的動(dòng)態(tài)化發(fā)展——以MB（Movingbrands）為例[J]. 張亞麗.  裝飾. 2016(03)
[3]品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)之美[J]. 付黎明,劉紹勇.  文藝爭(zhēng)鳴. 2015(06)
[4]基于交互設(shè)計(jì)理念的現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)研究[J]. 賈潔,初冬.  工業(yè)設(shè)計(jì). 2014(09)
[5]動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)探究[J]. 潘夢(mèng)嬌.  上海工藝美術(shù). 2014(03)
[6]互動(dòng)與通感 動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的媒介想象[J]. 林芝.  新美術(shù). 2014(09)
[7]論新媒體時(shí)代標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)[J]. 梁偉.  美術(shù)界. 2012(03)
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[9]動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)探索[J]. 柯文燕.  藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論). 2009(08)
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碩士論文
[1]動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)探索研究[D]. 方舒.安徽工程大學(xué) 2016
[2]新媒體領(lǐng)域中的多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)研究[D]. 郭奧申.中國(guó)美術(shù)學(xué)院 2016
[3]標(biāo)志設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)研究[D]. 崔磊.武漢理工大學(xué) 2009
[4]數(shù)字化時(shí)代圖形傳播趨勢(shì)論[D]. 季濤頻.武漢理工大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3700015