發(fā)布時間：2022-09-24 22:25

　　隨著社會的進步與經(jīng)濟發(fā)展,服裝消費已經(jīng)進入了消費者不斷追求個性化消費的時代。個性化消費的重要表象就是對品牌的個性依存度不斷上升,而品牌的形象設計是品牌個性化的外化特征之一。構建并實施以品牌的視覺形象為核心的品牌戰(zhàn)略,是服裝企業(yè)制勝的競爭手段。品牌標志的形象與文化內(nèi)涵,對于一個服裝品牌形象系統(tǒng)顯得更加舉足輕重。品牌形象設計在品牌戰(zhàn)略中不可或缺。中國元素體現(xiàn)著中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)在精神,是傳統(tǒng)文化的象征。將中國元素與服裝品牌文化相結合,有利于推動中國品牌走向世界。根據(jù)心理學的研究成果,80%以上的外部信息經(jīng)由視覺系統(tǒng)處理,目前,眼動儀作為視覺感性評價進行理性分析的有效實驗手段,在國外已得到較為廣泛的應用。本文試圖以感官評價為視角,以眼動儀為實驗工具,將中國元素運用到服裝品牌視覺形象設計的主觀認知數(shù)據(jù)化、理性化,總結出在信息化時代服裝品牌視覺形象設計的關注熱點,探索服裝品牌視覺形象設計系統(tǒng)化、多元化的發(fā)展趨向。全文共分為七大部分,通過感官評價的數(shù)據(jù)分析,理性闡述中國元素在服裝品牌形象設計中的應用研究成果。第一部分,概述本課題的研究背景、目的與意義。對目前國內(nèi)外服裝品牌形象設計的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢與感... 

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第1章 引言
    1.1 課題研究背景
        1.1.1 國外服裝品牌形象設計發(fā)展現(xiàn)狀
        1.1.2 國內(nèi)服裝品牌形象設計發(fā)展現(xiàn)狀
        1.1.3 感性工學方法于品牌形象設計中的運用
    1.2 課題研究目的
    1.3 課題研究意義
        1.3.1 理論意義
        1.3.2 實踐意義
    1.4 課題技術路線及研究方法
        1.4.1 課題技術路線
        1.4.2 本文應用的研究方法
第2章 服裝品牌形象數(shù)據(jù)庫的建立
    2.1 感性工學研究流程的初步確立
    2.2 服裝品牌形象樣本數(shù)據(jù)庫的初次萃取
    2.3 服裝品牌形象視覺要素的拆解與歸類
        2.3.1 服裝品牌形象設計中色彩要素的拆解
        2.3.2 服裝品牌形象設計中圖形要素的拆解
        2.3.3 服裝品牌形象設計中字體要素的拆解
    2.4 服裝品牌形象樣本數(shù)據(jù)庫的二次萃取
    2.5 本章小結
第3章 國內(nèi)外服裝品牌形象樣本的視覺要素演變趨勢
    3.1 服裝品牌形象色彩元素的演變趨勢分析
        3.1.1 色彩數(shù)量演變趨勢
        3.1.2 色相演變趨勢
        3.1.3 色彩明度演變趨勢
    3.2 服裝品牌形象圖形元素的演變趨勢分析
        3.2.1 圖形信息量的演變趨勢
        3.2.2 圖形的形式演變趨勢
    3.3 服裝品牌形象字體元素的演變趨勢分析
        3.3.1 字體線型粗細演變趨勢
        3.3.2 字體大小寫的變化趨勢
    3.4 本章小結
第4章 感性工學實驗設計與數(shù)據(jù)的采集分析
    4.1 參與感性工學實驗被試對象的選擇
        4.1.1 文化層次的選擇標準
        4.1.2 年齡的選擇標準
    4.2 服裝品牌形象眼動追蹤實驗的實驗流程
    4.3 眼動追蹤實驗數(shù)據(jù)的采集
    4.4 眼動追蹤實驗數(shù)據(jù)的分析
    4.5 本章小結
第5章 中國元素樣本的萃取及感性體驗分析
    5.1 中國元素的特征要素分析
    5.2 確定中國元素樣本
        5.2.1 建立中國元素樣本圖庫
    5.3 中國元素運用于服裝品牌形象設計的途徑
        5.3.1 篩選、搜集有效的感性詞匯
        5.3.2 萃取中國元素感官評價詞匯
        5.3.3 中國元素樣本感性體驗的問卷調查
        5.3.4 進行問卷調查數(shù)據(jù)分析并得出結論
    5.4 本章小結
第6章 中國元素服裝品牌形象設計實踐與驗證
    6.1 服裝品牌形象設計的風格定位
    6.2 感性工學對服裝品牌形象設計的指導
    6.3 服裝品牌形象設計實踐與案例分析
    6.4 服裝品牌形象設計感官評價驗證
        6.4.1 服裝品牌形象眼動實驗的流程與數(shù)據(jù)采集
        6.4.2 服裝品牌形象眼動數(shù)據(jù)的分析與總結
    6.5 本章小結
第7章 結論
參考文獻
攻讀碩士期間發(fā)表(含錄用)的學術論文
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]色彩在藝術設計中的應用[J]. 郭曙光.  包裝工程. 2019(04)
[2]基于眼動追蹤技術的產(chǎn)品形態(tài)仿生設計研究[J]. 歐細凡,周志勇,劉博敏,張新月.  包裝工程. 2018(22)
[3]中國風與平面設計的結合[J]. 黃鉞.  包裝工程. 2018(14)
[4]基于行為體驗語義再現(xiàn)的服務特色轉化設計[J]. 王肖苑,何人可.  包裝工程. 2018(06)
[5]從品牌標志再設計看扁平化風格在標志中的運用[J]. 陶衛(wèi)麗.  包裝工程. 2017(24)
[6]服裝技術品牌構成特征[J]. 王佩國,郝瑞閩.  紡織導報. 2017(08)
[7]品牌設計在大數(shù)據(jù)時代的文化遠見[J]. 龐觀.  包裝工程. 2016(18)
[8]中日感性工學研究現(xiàn)狀及啟示[J]. 李勇,梁春慧,柳小龍.  裝飾. 2016(06)
[9]試論品牌設計中的中國元素與文化精神[J]. 黃磊.  中華文化論壇. 2015(11)
[10]感性工學在標志設計中應用探討[J]. 程超.  大眾文藝. 2015(20)

博士論文
[1]百年中國品牌視覺形象設計研究[D]. 孫紹君.蘇州大學 2013
[2]基于服裝品牌產(chǎn)品的視覺識別元素應用系統(tǒng)研究[D]. 厲莉.東華大學 2012

碩士論文
[1]服裝品牌形象的視覺符號化設計研究[D]. 姬娜.天津科技大學 2016
[2]眼動儀在景觀設計及公園導游圖中的應用研究[D]. 周心怡.浙江大學 2015
[3]基于眼動追蹤技術的區(qū)域顯著性評估方法研究[D]. 郭一超.北京交通大學 2014
[4]電池品牌視覺識別特征的感性工學設計研究[D]. 劉琳.沈陽航空航天大學 2014
[5]基于感性工學的女裝設計研究與應用[D]. 董向芳.浙江理工大學 2013
[6]基于感性工學理論的服裝風格量化與建模研究[D]. 陳文勤.東華大學 2012
[7]基于感性工學的汽車造型研究[D]. 朱海兵.哈爾濱工程大學 2012
[8]基于視覺注意機制的服飾平面廣告[D]. 胡寧.東華大學 2010
[9]感性工學及其在產(chǎn)品設計中的應用研究[D]. 趙秋芳.山東大學 2008
[10]服裝品牌形象評價體系研究[D]. 穆雅萍.蘇州大學 2008



本文編號：3680977