田園綜合體作為集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑旅游、田園社區(qū)為一體的特色小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村發(fā)展模式,近來來得到較快的發(fā)展。品牌形象設(shè)計則對田園綜合體的整體規(guī)劃、形象建設(shè)、市場營銷等方面起到重要作用。充分凝練田園綜合體品牌形象,開展因地制宜、因勢制宜的差異化策略,是田園綜合體發(fā)展的必然路徑。本文從品牌形象設(shè)計的角度出發(fā),歸納田園綜合體品牌形象構(gòu)建的方法,根據(jù)田園綜合體發(fā)展的現(xiàn)狀,尋找與解決問題。研究程序上,首先梳理田園綜合體品牌形象設(shè)計的發(fā)展背景,論證研究目的和意義,制定合理的研究方法和研究路線。田園綜合體品牌形象特征包括:依托地方文化、涉及對象復(fù)雜、品牌內(nèi)涵豐富、建設(shè)周期較長。田園綜合體品牌形象構(gòu)建原則為:市場性和區(qū)域性聯(lián)動發(fā)展、實用性和藝術(shù)性協(xié)調(diào)發(fā)展、識別性和引導(dǎo)性融合共建、多元化和可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。田園綜合體品牌形象定位原則有:明確形象主題、尋找品牌差異化。田園綜合體品牌形象設(shè)計策略為整體規(guī)劃、分步實施。其設(shè)計程序有前期市場調(diào)研、品牌形象構(gòu)建、基礎(chǔ)系統(tǒng)部分設(shè)計、應(yīng)用部分設(shè)計及設(shè)計維護。其中基礎(chǔ)系統(tǒng)部分設(shè)計包括:名稱的開發(fā)與篩選、標(biāo)志的創(chuàng)意與表現(xiàn)、標(biāo)準(zhǔn)字的統(tǒng)一與規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)色的搭配與統(tǒng)一、輔助圖形的轉(zhuǎn)換與設(shè)計。... 

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 田園綜合體品牌形象設(shè)計研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究現(xiàn)狀
        1.2.1 田園綜合體的研究現(xiàn)狀
        1.2.2 田園綜合體的品牌形象研究現(xiàn)狀
    1.3 研究方法與內(nèi)容
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
2 田園綜合體品牌形象設(shè)計現(xiàn)狀與問題
    2.1 田園綜合體品牌形象設(shè)計現(xiàn)狀
        2.1.1 普遍具有品牌構(gòu)建意識
        2.1.2 導(dǎo)向系統(tǒng)及廣告宣傳設(shè)計較重視
    2.2 田園綜合體品牌形象設(shè)計現(xiàn)存問題
        2.2.1 缺乏品牌形象整體規(guī)劃
        2.2.2 品牌形象傳播不統(tǒng)一
        2.2.3 品牌應(yīng)用參差不齊
    2.3 本章小結(jié)
3 田園綜合體品牌形象理論研究
    3.1 田園綜合體品牌形象特征
        3.1.1 依托地方文化
        3.1.2 涉及對象復(fù)雜
        3.1.3 品牌內(nèi)涵豐富
        3.1.4 建設(shè)周期較長
    3.2 田園綜合體品牌形象構(gòu)建原則
        3.2.1 市場性和區(qū)域性聯(lián)動發(fā)展
        3.2.2 實用性和藝術(shù)性協(xié)調(diào)統(tǒng)一
        3.2.3 識別性和引導(dǎo)性融合共建
        3.2.4 多元化和可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展
    3.3 田園綜合體品牌形象定位原則
        3.3.1 明確形象主題
        3.3.2 尋找品牌差異化
    3.4 田園綜合體品牌形象設(shè)計策略
        3.4.1 整體規(guī)劃
        3.4.2 分布實施
    3.5 本章小結(jié)
4 田園綜合體品牌形象設(shè)計
    4.1 設(shè)計程序
        4.1.1 前期調(diào)研
        4.1.2 設(shè)計方案
        4.1.3 品牌視覺形象基礎(chǔ)設(shè)計
    4.2 前期規(guī)劃與調(diào)研
        4.2.1 市場調(diào)研
        4.2.2 品牌構(gòu)建
    4.3 基本系統(tǒng)部分設(shè)計
        4.3.1 名稱的開發(fā)與篩選
        4.3.2 標(biāo)志的創(chuàng)意與表現(xiàn)
        4.3.3 標(biāo)準(zhǔn)字的規(guī)范與統(tǒng)一
        4.3.4 標(biāo)準(zhǔn)色的搭配與統(tǒng)一
        4.3.5 輔助圖形的轉(zhuǎn)化與設(shè)計
    4.4 應(yīng)用部分設(shè)計
        4.4.1 辦公事務(wù)用品的設(shè)計
        4.4.2 導(dǎo)向系統(tǒng)的優(yōu)化與統(tǒng)一
        4.4.3 包裝設(shè)計的探索與創(chuàng)新
        4.4.4 廣告設(shè)計的營銷與推廣
    4.5 設(shè)計維護
    4.6 本章小結(jié)
5 田園綜合體品牌形象設(shè)計實踐
    5.1 田園綜合體品牌形象設(shè)計案例分析
        5.1.1 田園東方北區(qū)田野樂園品牌形象設(shè)計
        5.1.2 朱家林品牌形象設(shè)計
        5.1.3 采菊東籬品牌形象設(shè)計
        5.1.4 袁家村品牌形象設(shè)計
    5.2 品牌形象實踐——白鷺?biāo)l(xiāng)田園綜合體
        5.2.1 現(xiàn)狀調(diào)查
        5.2.2 品牌設(shè)計形象設(shè)計定位分析
        5.2.3 品牌設(shè)計形象設(shè)計應(yīng)用
    5.3 本章小結(jié)
6 結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究展望
參考文獻
圖片索引
個人簡介
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]山東老字號品牌的包裝設(shè)計策略研究[J]. 李永慧.  綠色包裝. 2019(03)
[2]田園綜合體鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃設(shè)計研究[J]. 郭緋緋.  鄉(xiāng)村科技. 2018(20)
[3]田園綜合體的8個引爆點[J]. 許煬.  湖南農(nóng)業(yè). 2018(07)
[4]淺析品牌形象設(shè)計中的情感化表達[J]. 孟凡卉.  藝術(shù)科技. 2018(06)
[5]國內(nèi)外田園綜合體項目的研究[J]. 雷玉,于欣波.  建材與裝飾. 2018(17)
[6]美麗鄉(xiāng)村品牌建立與衍生品開發(fā)設(shè)計——以“河源龍川縣佗城鎮(zhèn)靈江村”為例[J]. 陳文武.  藝術(shù)與設(shè)計(理論). 2018(Z1)
[7]田園綜合體建設(shè)模式與思路[J]. 應(yīng)子義.  浙江經(jīng)濟. 2018(01)
[8]我國田園綜合體發(fā)展模式探討[J]. 陳李萍.  農(nóng)村經(jīng)濟與科技. 2017(21)
[9]創(chuàng)新品牌設(shè)計 驅(qū)動轉(zhuǎn)型升級[J]. 楊明剛.  設(shè)計. 2017(21)
[10]融合地域文化的鄉(xiāng)村品牌視覺形象設(shè)計研究[J]. 徐華穎.  浙江師范大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2017(04)

博士論文
[1]基于文化視角的農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建研究[D]. 陳令軍.西北農(nóng)林科技大學(xué) 2010
[2]中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的品牌戰(zhàn)略研究[D]. 李德立.東北林業(yè)大學(xué) 2006

碩士論文
[1]城市品牌中形象宣傳片的作用與價值研究[D]. 陳壯.山東大學(xué) 2019
[2]當(dāng)代視野下的老字號品牌視覺形象再設(shè)計研究[D]. 魯月.蘇州科技大學(xué) 2019
[3]隱逸田園綜合體營銷策略研究[D]. 胡群.吉林大學(xué) 2018
[4]鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的田園綜合體發(fā)展研究[D]. 王笑容.江西師范大學(xué) 2018
[5]基于旅游發(fā)展的田園綜合體開發(fā)研究[D]. 付佳佳.華中師范大學(xué) 2018
[6]瀘溪縣榔木溪村鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計[D]. 陳媛.湖南大學(xué) 2018
[7]“她經(jīng)濟”背景下的網(wǎng)絡(luò)品牌形象設(shè)計研究[D]. 倪書筠.浙江農(nóng)林大學(xué) 2017
[8]黔西南背扇藝術(shù)在鄉(xiāng)村旅游品牌視覺形象設(shè)計中的應(yīng)用研究[D]. 劉錕.貴州大學(xué) 2017
[9]竊曲紋飾在VI設(shè)計中的應(yīng)用研究[D]. 車佳蕓.青島大學(xué) 2017
[10]鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略研究[D]. 丁銘.浙江海洋大學(xué) 2017



本文編號：3675859