老上海月份牌是20世紀(jì)初中國廣告設(shè)計的縮影,對當(dāng)代廣告設(shè)計研究具有借鑒意義。月份牌的形態(tài)發(fā)展演進與時間·力密切相關(guān)。時間是月份牌發(fā)展的軸線,力是月份牌發(fā)展的動力,這種力一方面來自西方政治、經(jīng)濟、文化、社會形態(tài)的外推力,另一方面來自中國自身的接納力,月份牌形態(tài)的構(gòu)成是這兩種力共同相互作用的結(jié)果。這種力也造就了老上海月份牌五個形態(tài)的形成。這五個形態(tài)是:傳統(tǒng)繪畫技法表現(xiàn)形態(tài)、“曼陀風(fēng)”“擦筆畫”技法表現(xiàn)形態(tài)、西方現(xiàn)代多元繪畫技法表現(xiàn)形態(tài)、混亂表現(xiàn)形態(tài)、無廣告畫片表現(xiàn)形態(tài)。傳統(tǒng)繪畫技法表現(xiàn)形態(tài)構(gòu)成月份牌演進的雛形階段、“曼陀風(fēng)”“擦筆畫”技法表現(xiàn)形態(tài)構(gòu)成月份牌演進的發(fā)展階段、西方現(xiàn)代多元繪畫技法表現(xiàn)形態(tài)構(gòu)成月份牌演進的成熟階段、混亂表現(xiàn)形態(tài)構(gòu)成月份牌演進的衰落階段、無廣告畫片表現(xiàn)形態(tài)構(gòu)成月份牌演進的消亡階段。五個形態(tài)呈現(xiàn)出月份牌由雛形、到發(fā)展、到成熟、到衰落、到消亡的演進過程。五個形態(tài)構(gòu)成了月份牌的生命軌跡。 

【文章來源】：中國礦業(yè)大學(xué)江蘇省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：94 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究的基礎(chǔ)
    1.2 研究的背景和意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.4 創(chuàng)新點
    1.5 研究內(nèi)容
    1.6 研究方法及論文框架
2 月份牌相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)
    2.1 老上海月份牌的概念
    2.2 形態(tài)的定義
    2.3 設(shè)計形態(tài)的概念
    2.4 月份牌作為設(shè)計形態(tài)之一所表現(xiàn)的形態(tài)
3 老上海月份牌的概述
    3.1 月份牌出現(xiàn)的時代背景
    3.2 月份牌形成的背景
    3.3 月份牌的美學(xué)價值
    3.4 本章小結(jié)
4 月份牌的設(shè)計表現(xiàn)形態(tài)
    4.1 以傳統(tǒng)繪畫技法表現(xiàn)的形態(tài)(雛形1896-1914)
    4.2 以“曼陀風(fēng)”“擦筆畫”技法表現(xiàn)的形態(tài)(發(fā)展1914-1922)
    4.3 以西方現(xiàn)代多元繪畫技法表現(xiàn)的形態(tài)(成熟1922-1937)
    4.4 混亂的形態(tài)(衰落1937-1945)
    4.5 無廣告畫片形態(tài)(消亡1945-1949)
    4.6 本章小結(jié)
5 月份牌設(shè)計形態(tài)的演進過程
    5.1 以時間為軸線的演進變化(1896-1949)
    5.2 以“力”為推進的演進過程
    5.3 以“形”為中心的演進(主要作品)
    5.4 以“態(tài)”為中心的演進(主要人物)
    5.5 形態(tài)的演進過程
    5.6 本章小結(jié)
6 結(jié)論與展望
    6.1 研究的結(jié)論
    6.2 研究的展望
參考文獻
作者簡歷
學(xué)位論文數(shù)據(jù)集


【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3518186