隨著科學技術(shù)以及智能化設(shè)備的不斷發(fā)展,戶外廣告的形式也正在發(fā)生著翻天覆地的變化。如今,新的媒體形式已經(jīng)越來越迅速地向著智能化和人性化的道路上發(fā)展,并由此催生了一系列各種各樣的新媒體戶外廣告的產(chǎn)生,而色彩表現(xiàn)力在新媒體戶外廣告中也越來越多地受到廣大設(shè)計者的重視。不可否認的是,如今我們周邊的信息傳播方式越來越豐富多樣,每天都會有鋪天蓋地的信息不斷向我們涌來,以致于大部分的廣告還沒等傳達到我們的眼里便早已被潮水般地信息所淹沒。不僅如此,科學技術(shù)的發(fā)展和讀圖時代的來臨,人們注意力遠不如以前那么集中,體驗式經(jīng)濟成為時代的主流。在發(fā)展的巨大浪潮中,廣告媒體形式的創(chuàng)新,廣告色彩的鮮明性對新媒體戶外廣告的發(fā)展有著不可忽視的作用。在新的傳播環(huán)境下,國內(nèi)外戶外廣告的發(fā)展產(chǎn)生了怎樣的變化?色彩的應(yīng)用在其中起到了怎樣的作用?新媒體戶外廣告色彩的特點是什么?它在戶外廣告中的重要性體現(xiàn)在哪幾點?色彩在受眾不同、地域不同的情況下應(yīng)作出哪些應(yīng)用創(chuàng)新?這些都是當今設(shè)計者關(guān)注并深入研究的問題,也是筆者本篇論文的研究范疇。本篇論文研究認為,新媒體戶外廣告色彩的創(chuàng)新研究應(yīng)用需要遵循藝術(shù)性、整體性、生動性的原則。作者根據(jù)這三個... 

【文章來源】：齊魯工業(yè)大學山東省

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

萬寶路香煙廣告

黃色的漢堡激發(fā)人們的食欲，黃色的文字起到點題的作用戶外廣告設(shè)計講究視覺的沖擊力，色彩對比的強弱及組合搭配的美感都眾普遍的視覺審美取向和審美意識。所以在新媒體戶外廣告中我們無法現(xiàn)色彩審美中真正的定義，我們只能根據(jù)人們從色彩中究竟感受到了怎，而這些情感印象又是滿足了他們哪些需求，從而激發(fā)他們的購買欲。

增加、生活節(jié)奏的越來越快、廣告信息量日益增多，如何聲奪人成了設(shè)計者日益關(guān)注的主要問題。戶外廣告是由組成。文字是用來直接給受眾傳達廣告內(nèi)容的，圖案是為面感增強受眾對產(chǎn)品或產(chǎn)品理念的記憶力，而色彩是用方法作用在人的大腦之中，讓受眾引起豐富的聯(lián)想。但是時有時甚至不再留意上面到底寫了什么文字或者畫了什關(guān)注的話題。而人的眼睛在看到色彩的時候，是視知覺最信息最為有效的途徑。所以作為設(shè)計者要重視色彩在廣自身魅力展現(xiàn)，才能第一時間吸引受眾，從而達到傳遞廣能更加有效的去關(guān)注廣告中的內(nèi)容，如 3-3 是滴滴快車的形式做了一系列想出發(fā)，就出發(fā)的滴滴快車的廣告。屏幕了一定年紀別再活得張揚”隨著屏幕閃爍晃動的“故障”突出的部分劃掉，變成只有白色字體的“一定活得張揚”吸引受眾的注意，而當綠色的字體被劃掉時只剩下白色的明的對比，更加襯托滴滴快車的主題。

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3451118