珠寶品牌包裝設(shè)計(jì)中,單純的功能性往往成為設(shè)計(jì)的重點(diǎn),而包裝所承載的情感需求卻常常被忽略。本文試圖從情感體驗(yàn)的角度探索珠寶品牌包裝設(shè)計(jì)策略,結(jié)合美國(guó)認(rèn)知心理學(xué)家唐納德·諾曼提出的情感設(shè)計(jì)理論,從本能層次、行為層次與反思層次出發(fā),總結(jié)出感官的刺激、愉悅的使用感以及激發(fā)情感共鳴等策略以提升包裝對(duì)消費(fèi)者的吸引力,增添珠寶產(chǎn)品的魅力,借助情感的力量打動(dòng)消費(fèi)者,建立消費(fèi)者對(duì)品牌的依賴與忠誠(chéng),從而促進(jìn)珠寶品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。論文由五部分組成,首先,綜述珠寶品牌發(fā)展概況及珠寶品牌包裝的歷史沿革、特點(diǎn)和功能,并對(duì)比較分析國(guó)內(nèi)外珠寶品牌包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀,得出目前國(guó)內(nèi)珠寶品牌包裝存在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,包裝功能單一、美感不足,包裝與產(chǎn)品之間缺少關(guān)聯(lián)性等問題;其次,對(duì)珠寶品牌消費(fèi)者進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研分析,發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)珠寶品牌包裝的存在差異化、個(gè)性化和情感化的消費(fèi)需求;其三,闡述情感體驗(yàn)的相關(guān)理論依據(jù),針對(duì)情感體驗(yàn)融入珠寶品牌包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了可行性分析;其四,結(jié)合理論研究和案例分析探索珠寶品牌包裝設(shè)計(jì)策略;最后,將理論與實(shí)踐相結(jié)合,以夏羽品牌為例,嘗試基于情感體驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐。通過本人實(shí)踐,在珠寶品牌包裝設(shè)計(jì)中以獨(dú)特新穎的造型... 

【文章來源】：武漢大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 選題目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.4 研究?jī)?nèi)容與方法
    1.5 研究創(chuàng)新點(diǎn)
2 珠寶品牌及珠寶品牌包裝設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀
    2.1 珠寶品牌概述
        2.1.1 珠寶品牌的起源與發(fā)展
        2.1.2 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上珠寶品牌概況
        2.1.3 珠寶品牌產(chǎn)品分類
    2.2 珠寶品牌包裝解析
        2.2.1 珠寶品牌包裝的歷史沿革
        2.2.2 珠寶品牌包裝的特點(diǎn)
        2.2.3 珠寶品牌包裝的功能
    2.3 國(guó)內(nèi)外珠寶品牌包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析
        2.3.1 歐美珠寶品牌包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析
        2.3.2 日本珠寶品牌包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析
        2.3.3 國(guó)內(nèi)珠寶品牌包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析
        2.3.4 國(guó)內(nèi)珠寶品牌包裝設(shè)計(jì)存在的問題
    2.4 珠寶品牌及其包裝消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)研
        2.4.1 珠寶品牌及其包裝市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研的必要性
        2.4.2 珠寶品牌及其包裝消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)研
        2.4.3 珠寶品牌包裝消費(fèi)需求趨勢(shì)
    2.5 本章小結(jié)
3 基于情感體驗(yàn)的珠寶品牌包裝設(shè)計(jì)可行性
    3.1 情感體驗(yàn)相關(guān)概述
        3.1.1 情感體驗(yàn)的內(nèi)涵
        3.1.2 情感體驗(yàn)的分層
        3.1.3 情感體驗(yàn)與設(shè)計(jì)
    3.2 情感體驗(yàn)的三個(gè)層次在珠寶品牌包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)
        3.2.1 本能層次的情感體驗(yàn)
        3.2.2 行為層次的情感體驗(yàn)
        3.2.3 反思層次的情感體驗(yàn)
    3.3 情感體驗(yàn)融入珠寶品牌包裝設(shè)計(jì)的作用
        3.3.1 滿足消費(fèi)者的情感需求
        3.3.2 突出品牌包裝特色
        3.3.3 樹立良好品牌形象
    3.4 本章小結(jié)
4 基于情感體驗(yàn)的珠寶品牌包裝設(shè)計(jì)策略
    4.1 本能層次——感官的刺激
        4.1.1 獨(dú)特新穎的造型
        4.1.2 視覺語言的渲染
        4.1.3 材料的觸感體驗(yàn)
    4.2 行為層次——使用的愉悅感
        4.2.1 巧妙的開合方式
        4.2.2 包裝功能的拓展
    4.3 反思層次——激發(fā)情感共鳴
        4.3.1 增加個(gè)性定制
        4.3.2 巧設(shè)包裝主題
        4.3.3 注入綠色理念
    4.4 本章小結(jié)
5 基于情感體驗(yàn)的珠寶品牌包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐——以夏羽品牌為例
    5.1 夏羽品牌概況
        5.1.1 產(chǎn)品分析
        5.1.2 目標(biāo)人群
        5.1.3 夏羽品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
    5.2 夏羽品牌包裝設(shè)計(jì)思路
    5.3 夏羽品牌包裝設(shè)計(jì)方案
        5.3.1 抽象世界系列包裝設(shè)計(jì)
        5.3.2 秘密花園系列包裝設(shè)計(jì)
        5.3.3 愛永恒系列包裝設(shè)計(jì)
    5.4 設(shè)計(jì)評(píng)估與總結(jié)
6 結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄



本文編號(hào)：3200671