近年來,良好的社會環(huán)境給市場經(jīng)濟(jì)帶來了快速的發(fā)展,設(shè)計(jì)是為商品經(jīng)濟(jì)服務(wù)的一種活動,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也相應(yīng)的進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期。美學(xué)家阿瑟·丹托曾指出:設(shè)計(jì)支配選擇,人們做決定的基礎(chǔ)就是審美外表。良好的審美外表有賴于對視覺設(shè)計(jì)語言的準(zhǔn)確使用。因此對于視覺設(shè)計(jì)語言的研究便成為許多視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從業(yè)者的重點(diǎn)研究內(nèi)容,探尋視覺設(shè)計(jì)語言的更多種表達(dá)可能與表現(xiàn)形式,成為視覺設(shè)計(jì)語言的一個(gè)重要研究方向。視覺設(shè)計(jì)語言作為一種語言系統(tǒng),應(yīng)該具有語言的特性,同時(shí)作為以視覺為最終表現(xiàn)形式的特殊語言系統(tǒng),它同樣需要符合視覺的特性。即視覺設(shè)計(jì)應(yīng)該具有表情達(dá)意的能力和視覺化的可表現(xiàn)形式。因此本文通過語言的研究方法,從基于符號學(xué)的視覺設(shè)計(jì)語言對于信息的表達(dá),和基于構(gòu)成學(xué)的視覺設(shè)計(jì)語言的表現(xiàn)形式兩個(gè)方面,對視覺設(shè)計(jì)語言進(jìn)行系統(tǒng)而全面的研究。再以包裝設(shè)計(jì)為載體,研究行為圖形化視覺設(shè)計(jì)語言面向包裝時(shí)的應(yīng)用規(guī)律和創(chuàng)作方法。最后以一套包裝設(shè)計(jì)實(shí)例驗(yàn)證本文相關(guān)研究的正確性和可行性。文中所涉及的對于視覺設(shè)計(jì)語言基于符號學(xué)的語言表達(dá)方向的研究,是現(xiàn)階段視覺設(shè)計(jì)語言研究中較為欠缺的。本文對視覺設(shè)計(jì)語言的研究方向和研究方法能為視覺設(shè)計(jì)語言的... 

【文章來源】：陜西科技大學(xué)陜西省

【文章頁數(shù)】：85 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 人文主義思想
        1.1.2 感性消費(fèi)時(shí)代
        1.1.3 國內(nèi)包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀
        1.1.4 包裝設(shè)計(jì)的流行趨勢
        1.1.5 包裝設(shè)計(jì)的新思路
    1.2 研究目的及意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述
        1.3.1 視覺設(shè)計(jì)語言研究現(xiàn)狀
        1.3.2 包裝視覺設(shè)計(jì)語言研究現(xiàn)狀
        1.3.3 行為圖形化的研究現(xiàn)狀
    1.4 研究方法
        1.4.1 文獻(xiàn)研究法
        1.4.2 觀察法
        1.4.3 訪談法
        1.4.4 案例研究法
        1.4.5 定性分析法和定量分析法
    1.5 研究思路框架
    1.6 研究難點(diǎn)
2 包裝設(shè)計(jì)與視覺設(shè)計(jì)語言
    2.1 包裝設(shè)計(jì)
        2.1.1 包裝設(shè)計(jì)的定義
        2.1.2 包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展史
    2.2 視覺設(shè)計(jì)語言
        2.2.1 視覺設(shè)計(jì)語言的定義
        2.2.2 視覺設(shè)計(jì)語言的流行趨勢
    2.3 視覺設(shè)計(jì)語言的創(chuàng)作方法
        2.3.1 確立設(shè)計(jì)表達(dá)
        2.3.2 創(chuàng)建表達(dá)場景
        2.3.3 視覺化表達(dá)場景
    2.4 包裝視覺設(shè)計(jì)語言
        2.4.1 包裝視覺設(shè)計(jì)語言的定義
        2.4.2 包裝視覺設(shè)計(jì)語言的類型
        2.4.3 包裝視覺設(shè)計(jì)語言的應(yīng)用情況
    2.5 本章小結(jié)
3 行為圖形化視覺設(shè)計(jì)語言創(chuàng)作方法研究
    3.1 行為圖形化之于視覺符號
        3.1.1 視覺設(shè)計(jì)中的視覺符號
        3.1.2 符號學(xué)下的行為
        3.1.3 行為圖形化與視覺符號
    3.2 行為圖形化之于視知覺
        3.2.1 行為圖形化的視知覺研究和目的
        3.2.2 行為圖形化的視知覺研究方法
        3.2.3 行為圖形化的視知覺研究結(jié)論
    3.3 行為的分類及識別
        3.3.1 在視覺設(shè)計(jì)語言中的行為分類
        3.3.2 在視覺設(shè)計(jì)語言中的行為識別
    3.4 行為圖形化在視覺設(shè)計(jì)語言中的應(yīng)用研究
        3.4.1 行為和行為元素選取
        3.4.2 行為場景創(chuàng)建
        3.4.3 行為場景圖形化
    3.5 本章小結(jié)
4 面向包裝的行為圖形化創(chuàng)作方法研究
    4.1 確定包裝的痛點(diǎn)，選取USP
        4.1.1 確定痛點(diǎn)
        4.1.2 選取合適的USP
    4.2 分析包裝的USP，選取行為
        4.2.1 分析包裝的USP，總結(jié)USP關(guān)鍵詞
        4.2.2 選取行為和行為元素
    4.3 行為場景的創(chuàng)建
        4.3.1 行為場景的粗構(gòu)
        4.3.2 行為場景的細(xì)化
    4.4 圖形化行為場景
        4.4.1 具象性描述
        4.4.2 抽象性描述
    4.5 本章小結(jié)
5 行為圖形化視覺設(shè)計(jì)語言衍生設(shè)計(jì)
    5.1 項(xiàng)目介紹及流程
    5.2 包裝USP選取
        5.2.1 目標(biāo)消費(fèi)群體分析
        5.2.2 同類競品包裝分析
        5.2.3 產(chǎn)品原包裝痛點(diǎn)分析
        5.2.4 選取USP
    5.3 選取行為和行為元素
    5.4 行為場景創(chuàng)建
    5.5 圖形化行為場景
    5.6 設(shè)計(jì)展示
    5.7 本章小結(jié)
6 結(jié)論
    6.1 主要研究工作和成果
    6.2 主要新見解
    6.3 研究的不足及改進(jìn)方向
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄A：眼動儀熱點(diǎn)圖數(shù)據(jù)圖例
附錄B：辣椒醬消費(fèi)者需求調(diào)查問卷
附錄C：產(chǎn)品原包裝設(shè)計(jì)調(diào)查問卷
攻讀學(xué)位期間的科研成果目錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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本文編號：3188707