湘潭種植湘蓮而聞名全國(guó),而又名為“蓮城”,所產(chǎn)蓮子因具有高蛋白、低脂肪、口感好等特色品質(zhì)贏得了人們的親睞和市場(chǎng)良好的口碑,被稱為“中國(guó)第一蓮子”,湘蓮產(chǎn)業(yè)已成為湘潭縣六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。湘潭縣湘蓮種植基地面積規(guī)模全國(guó)之最;生產(chǎn)湘蓮企業(yè)數(shù)量也是全國(guó)之首;湘潭縣的花石湘蓮大市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)唯一規(guī)模型蓮子集散加工中心,全國(guó)六成以上的蓮子在這里進(jìn)行加工生產(chǎn),還遠(yuǎn)銷海內(nèi)外十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。然而由于品種保護(hù)不力,造成湘蓮種植優(yōu)勢(shì)弱化;面對(duì)市場(chǎng)上形形色色的蓮子品種,同質(zhì)化嚴(yán)重,品牌效應(yīng)弱,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),壓力大;再加上湘蓮商標(biāo)一度被惡意搶注和蓮子漂白事件等原因,使湘蓮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遭受了前所未有的困難。目前湘蓮產(chǎn)業(yè)還存在著很多的問題:湘蓮企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng),湘蓮產(chǎn)業(yè)品牌多、雜、亂,缺乏對(duì)品牌的統(tǒng)一管理和經(jīng)營(yíng)等,這種局面非常不利于湘蓮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。筆者認(rèn)為,要讓湘蓮產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展,必須要把湘蓮打造成一個(gè)具有強(qiáng)大凝聚力和巨大市場(chǎng)影響力的特色品牌。文章從湘蓮產(chǎn)品的天然品質(zhì)和所包含的文化底蘊(yùn)入手探尋湘蓮的優(yōu)勢(shì),并從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度出發(fā),分析了面臨的主要問題。以挖掘湘蓮的優(yōu)勢(shì)和面臨的問題為基礎(chǔ),提出湘蓮品牌的重新規(guī)劃策略... 

【文章來源】：湖南科技大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 選題背景與意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題的意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 研究的方法與內(nèi)容
第二章 湘蓮及其產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析
    2.1 湘蓮及其產(chǎn)業(yè)概況
        2.1.1 湘蓮
        2.1.2 湘蓮的種植歷史與現(xiàn)狀
        2.1.3 湘蓮產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品文化
    2.2 新中國(guó)成立后湘蓮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
        2.2.1 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的湘蓮產(chǎn)業(yè)
        2.2.2 20世紀(jì)90年代至21世紀(jì)初的湘蓮產(chǎn)業(yè)
        2.2.3 21世紀(jì)以來湘蓮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與企業(yè)品牌的概況
    2.3 湘蓮產(chǎn)業(yè)的品牌化建設(shè)現(xiàn)狀
        2.3.1 湘蓮產(chǎn)業(yè)品牌集群的優(yōu)勢(shì)
        2.3.2 湘蓮產(chǎn)業(yè)品牌化建設(shè)過程中存在的問題
第三章 湘蓮集團(tuán)企業(yè)品牌的構(gòu)建與發(fā)展策略
    3.1 湘蓮集團(tuán)企業(yè)品牌的構(gòu)建
        3.1.1 湘蓮產(chǎn)業(yè)的品牌整合
        3.1.2 湘蓮集團(tuán)品牌定位及文化內(nèi)涵
    3.2 湘蓮集團(tuán)企業(yè)品牌的發(fā)展策略
        3.2.1 打造湘蓮品牌文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈
        3.2.2 提升湘蓮品牌價(jià)值
    3.3 湘蓮品牌視覺形象規(guī)劃與推廣
        3.3.1 湘蓮品牌視覺形象的設(shè)計(jì)整合
        3.3.2 湘蓮綠色品牌推廣
        3.3.3 品牌形象推廣與銷售渠道創(chuàng)新
第四章 湘蓮集團(tuán)品牌視覺形象設(shè)計(jì)
    4.1 湘蓮集團(tuán)品牌形象的定位
    4.2 湘蓮集團(tuán)品牌視覺形象基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)
    4.3 湘蓮集團(tuán)品牌視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)
第五章 結(jié)語
附件
參考文獻(xiàn)
附錄A 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的論文與科研成果清單
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[9]桃花塢品牌形象重塑研究[D]. 徐琳.上海師范大學(xué) 2014
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本文編號(hào)：3059413