京杭大運河申遺成功以來,大運河沿岸掀起了依托大運河文化開發(fā)區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)的熱潮。聊城是大運河北上入京的重要漕運樞紐,在漫長的歲月里,逐漸孕育出了別具特色的運河文化以及水滸文化中與聊城相關(guān)的“景陽岡”、“陽谷縣”、“獅子樓”等水滸特色的人文景觀。論文嘗試從城市旅游文化創(chuàng)意品牌形象的設(shè)計與推廣方面展開,通過對聊城運河相關(guān)的人文特色進(jìn)行梳理和分析,注重篩選能夠表現(xiàn)“粗獷凝練”或“細(xì)膩綿長”的視覺形象,從而凝練出具有聊城運河水滸特色文化內(nèi)涵的視覺形象符號,從而完成品牌形象的設(shè)計;對于品牌形象的推廣,作者提出“一軸兩點三策重”的創(chuàng)新理論:即以聊城運河水滸文化推廣為主軸,同時借助京杭運河文化帶建設(shè)進(jìn)行品牌形象的合縱推廣和大運河城市圈抱團(tuán)式的旅游品牌形象推廣宣傳,以豐富廣告形式、創(chuàng)新文化創(chuàng)意創(chuàng)研方式和增加多媒體互動方式作為城市旅游品牌形象推廣的三個策重方式;提升推廣的藝術(shù)性和社會性,從而增強(qiáng)聊城水滸特色的文化氛圍,擴(kuò)大其旅游品牌形象的區(qū)域影響力。隨著建設(shè)京杭大運河文化帶戰(zhàn)略的不斷深入,沿岸城市開始注重和創(chuàng)新城市旅游品牌形象推廣方式。作者希望聊城在旅游品牌形象開發(fā)和推廣中能夠參考“一軸兩點三策重”的... 

【文章來源】：河北科技大學(xué)河北省

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

京杭大運河

7結(jié)合，共同探索早期城市旅游品牌形象開發(fā)模式，同時，這一時期國內(nèi)城市品牌意識逐步增強(qiáng)，如北京市旅游形象、上海市旅游形象等在品牌理論迅速發(fā)展的前提下日益成熟。例如，20世紀(jì)90年代大連市將“浪漫之都”確定為城市旅游品牌定位，至此城市旅游品牌形象開始出現(xiàn)，（如圖2-2所示）。到2003年，大連市向國家工商總局提出申請注冊商標(biāo)，包含了大連市“浪漫之都”品牌以及相關(guān)聯(lián)的43個系列產(chǎn)品，這是我國第一個把城市旅游作為品牌進(jìn)行整體推廣的城市。后續(xù)，杭州、重慶、無錫等品牌相似度產(chǎn)生，這是我國城市品牌形象發(fā)展的開端。圖2-2大連“浪漫之都”標(biāo)識當(dāng)下我們正處在第三階段，全面快速發(fā)展階段，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的健康穩(wěn)定發(fā)展，消費水平的日益提升，國內(nèi)旅游業(yè)成為熱門產(chǎn)業(yè)，越來越多的人開始關(guān)注城市旅游品牌形象的建設(shè)，旅游品牌形象不僅僅是針對旅游產(chǎn)品的稱謂、口號、標(biāo)志或者他們的集合，還要滿足旅游者對旅游地域文化內(nèi)涵的享受感和獲得感，同時也能夠給旅游地帶來經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境等方面效益的增值等。凱文·萊恩·凱勒作為美國杜克大學(xué)富奎商學(xué)院的教授，在《戰(zhàn)略品牌管理》一書中定義：“城市在地理位置或某一空間區(qū)域內(nèi)就像產(chǎn)品和人一樣，也可以成為品牌，城市品牌化的力量目的是讓人們了解某一區(qū)域，將這個城市的存在和某種形象自然而然的聯(lián)系在一起，讓這種精神體現(xiàn)在城市的每一座建筑中，讓競爭、生命和城市共存[9]。”城市旅游品牌形象是城市在旅游產(chǎn)業(yè)中樹立的視覺形象，是將城市標(biāo)志、旅游資源特色、城市文化等元素，通過視覺設(shè)計語言進(jìn)行提煉，將代表城市的視覺符號呈現(xiàn)給受眾，使受眾感受到強(qiáng)烈的視覺沖擊，能夠快速區(qū)別于其他城市。自2014年京杭大運河申遺成功以來，特別是國家相關(guān)政策的傾斜，國內(nèi)對于大運河

旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展時期，如何對大運河沿岸城市進(jìn)行旅游品牌形象設(shè)計、開發(fā)和推廣成為設(shè)計師思考和實踐的重要課題。聊城市目前著力打造的“中華水上古城”、臨清市規(guī)劃打造的“臨清中州運河古城”及陽谷縣七級鎮(zhèn)規(guī)劃打造的“運河古鎮(zhèn)”等旅游品牌，雖然將“魯風(fēng)運河”融入文化旅游品牌中，希望借助省域運河文化帶發(fā)展形式，改變聊城市運河文化旅游多而不精的局面，但通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，聊城市的品牌資源雖然豐富，但對于運河區(qū)域特色文化的視覺形象的提取和凝練存在較大分歧，沒有形成一個統(tǒng)一的整體的品牌形象的設(shè)計定位，（如圖2-4所示）。圖2-4中華水上古城標(biāo)識

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[5]日照旅游品牌形象推廣[D]. 陳一明.青島大學(xué) 2014
[6]基于體驗設(shè)計的旅游品牌形象視覺設(shè)計研究[D]. 楊舒涵.廣西師范大學(xué) 2014
[7]視覺傳達(dá)設(shè)計與民族文化符號相結(jié)合研究[D]. 戚琦.西北民族大學(xué) 2014
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