品牌形象塑造的需求,促進了定制化字體形成與發(fā)展。在企業(yè)內部,定制化字體可以使企業(yè)宣傳形象統(tǒng)一化,體現(xiàn)企業(yè)文化理念和品牌特征,使企業(yè)品牌管理更加高效、更具說服力。在品牌傳播領域上,相較于傳統(tǒng)品牌字體,品牌定制化字體具有更廣泛的傳播途徑,隨著各大品牌業(yè)務的國際化發(fā)展,以及線上線下的多維度滲透,品牌定制化字體發(fā)揮著跨地域、跨媒介,協(xié)調統(tǒng)一品牌形象的關鍵作用。定制化字體的出現(xiàn),在一定程度上可以避免企業(yè)因字體侵權而帶來的風險,降低企業(yè)品牌在使用付費字體時產生的相關費用。雖然市面上有眾多字庫字體,但要找到一款與品牌高度吻合的字體具有一定難度。只有當字體繼承了品牌的基因,才能成為品牌特有的視覺資產,傳達品牌的精神價值。獨屬于企業(yè)的品牌定制化字體就像是品牌DNA,涵蓋品牌理念與文化、品牌核心價值等關鍵要素。在內蒙古地區(qū)民族文化背景下,為了符合內蒙古地區(qū)品牌的需求和偏好,要求內蒙古地區(qū)品牌定制化字體,在設計應用時注重形式與方法。文化風俗、地區(qū)政策、語言環(huán)境等因素,都影響到內蒙古地區(qū)品牌定制化字體是否可以做到準確、有效、直接地把品牌理念傳達給受眾人群。在“全球化”背景的推動下,具有民族特色的品牌形象,不僅... 

【文章來源】：內蒙古師范大學內蒙古自治區(qū)

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－３可口可樂公司品牌定制字體“ＴＣＣＣ?Ｕｎｉｔｙ”?（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）??

?Ｔｅａｒ?ｄｒｏｐ?ｃｏｕｎｔｅｒ?ｆｏｌｌｏｗｓ?ｔｈ？?Ｓｈｏｒｔｅｎｅｄ??ｈｏｒｉｚｏｎｔａｌ?ｂａｒｓ?ｏｆ?Ｃｏｃａ－Ｃｏｌａ?ｓｃｒｉｐｔ?丨?ｌａｎｇｕａｇｅ?ｏｆ?ｂｒａｎｄ?ａｎｄ?Ｕｑｕｔｄ?Ｉ?ｈｏｒｌｚｏｎｕｉ?ｂａｒｓ??麗?１－４．?“ＴＣＷｔｌｆｔｌｔｙ”?細節(jié)設計ｆｆｌ?（圖片來源：ｒｃＣ．Ｃｌ？ｉｔ．ｙ４ＰＰ＞??３．騰訊字庫設計案例分析——統(tǒng)一子品牌，家族制發(fā)展??２０１７年，騰訊與蒙納公司（Ｍｏｎｏｔｙｐｅ）合作設計騰訊品牌標準字騰訊體（圖１－５）。??主要為簡體中文ＧＢ２３１２－８０的標準設計，同時收錄了拉丁字母、希臘字母、日文平假??名及片假名字母、俄語西里爾字母，共同呈現(xiàn)一致的視覺美感。２０１８年，騰訊專為??Ｅ文字體打造了騰訊體細磅值的版本，騰訊品牌秉持“數(shù)字工匠精祌”對每一個常用??字進行細細打磨。??Ｖ?ＴＴＴＧＢ－ｍｅｄｉｕｍ?？??Ｔｅｎｃｅｎｔ?Ｏｂｌｉｑｕｅ??Ｔｈｅ?ｆｏｎｔ?ｉｓ?ａ?ｃｕｓｔｏｍ?ｍｕｌｔｉ－ｌｉｎｇｕａｌ?ｔｙｐｅｆａｃｅ??ｄｅｖｅｌｏｐｅｄ?ｂａｓｉｎｇ?ｏｎ?ｔｈｅ?ｎｅｗｌｙ?ｄｅｓｉｇｎｅｄ??Ｃｈｉｎｅｓｅ?ｌｏｇｏｔｙｐｅ?ｆｏｒ?Ｔｅｎｃｅｎｔ??Ｉｓｓｓｓｓｓｍ＾??圖１－５騰訊公司品牌定制化字體“斜體字＇庫”（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）??騰訊體是騰訊原有視覺識別體系的延續(xù)與發(fā)展，它與騰訊的品牌價值觀相呼應，??２０１７年騰訊品牌形象做了新的升級，在延續(xù)原有視覺資產的前提下進行了設計優(yōu)化。??騰訊體就是基于騰訊新標識中的“騰訊”二字而設計的斜體字庫，筆畫設計以平面設??１２??

?第＿章品牌維度下的定制化字體???計的方式簡化，在剛直的筆畫中融入了圓角及砍角的處理（圖１－６）?＾騰訊體采用了??輕微向前８度的獨特傾斜設計，如騰訊時刻保持起跑的狀態(tài)，也是騰訊把握時代趨??勢，緊貼用戶需求的形象表達。這套字體的圓角構造不僅讓折、彎、鉤等文字的每一??筆都表現(xiàn)得圓潤而溫和，也讓文字的視覺表現(xiàn)更具協(xié)同感。這種個體柔和與整體和諧??的設計，源自騰訊立志做好數(shù)字化助手的定位。??ＴＴＴＯＢ－ｍｅｄｉｕｍ??ＷＲ５Ｑ??１騰訊都闕成姊鷹??圖１－６騰訊公司品牌定制化字體“斜體字庫”設計圖（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）??騰訊打造這套品牌定制化字體的初衷是國為騰訊擁有非常豐富的產品服務，以面??對不同的用戶和使用場景，而騰訊所處的行業(yè)在快速迭代與競爭淘汰的環(huán)境中，子品??牌非常樂意使用騰訊這個母品牌來為其背景。在這種情況下就需要母品牌主動向前發(fā)??展，去助推產品與服務等子品牌的發(fā)展，由騰訊母品牌視覺延伸開發(fā)出來的騰訊體，??是能夠幫助實現(xiàn)這一目標的載體。作為品牌定制化字體需要清楚了解字體所扮演的角??色，像騰訊體最初設想的場景就是標題字體和標識標準字。而文字作為視覺表達的核??心要素，在品牌形象的建立和傳播上都扮演著很重要的角色《醫(yī)＿品牌有了這樣一套企??業(yè)專屬字體后，公齊產品在對外發(fā)聲時便可以通過品牌視覺體系下的字體來強化用戶??對品牌的印象。騰訊在國內屬于行業(yè)領導企業(yè)，更多的企業(yè)品牌可以通過騰訊利用定??制化字體對品牌形象構建采取的一系列措施和對其的童視程度，體會到品牌定制化字??體在未來在品牌形象構建中巨大的潛在實力＾騰訊的“斜體字庫”是國內首例較為完??整的定制化字體案例，展現(xiàn)出一套定制化字體是如何

【參考文獻】：
期刊論文
[1]蒙文字形態(tài)在品牌設計中的應用研究[J]. 張金香,李中揚.  包裝工程. 2019(14)
[2]定制化字體在企業(yè)形象設計中的應用[J]. 安曉敏,王佳.  包裝工程. 2019(12)
[3]如何提高字體設計在企業(yè)品牌形象中的功用性[J]. 李秀媛.  大眾文藝. 2016(12)
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碩士論文
[1]國際品牌形象本土化中的字體設計轉化研究[D]. 劉文婷.深圳大學 2017
[2]論當代字體設計中文字元素和圖形符號的關系[D]. 張峰.齊魯工業(yè)大學 2017
[3]尋求漢字情感化設計中的筆劃融合與創(chuàng)新[D]. 王勝男.遼寧師范大學 2017
[4]傳統(tǒng)蒙文圖形化的字體設計研究[D]. 賈述涵.四川美術學院 2017
[5]從紙媒介走向數(shù)字化的字體設計[D]. 王爍.天津美術學院 2016
[6]中國傳統(tǒng)圖案在民族品牌視覺形象設計中的應用研究[D]. 衛(wèi)亞娜.東北師范大學 2015
[7]漢字設計在品牌形象應用中的可能性探索[D]. 郭永貴.江西師范大學 2015
[8]品牌形象發(fā)展維度下的字體設計流變[D]. 沈艷.浙江工商大學 2012



本文編號：3008607