傳統(tǒng)公益廣告已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代廣告行業(yè)發(fā)展和受眾的需求,移動(dòng)端H5時(shí)代的來臨帶給我們一種新型廣告形式—互動(dòng)性公益廣告�；�(dòng)性公益廣告是傳統(tǒng)公益廣告的內(nèi)核與移動(dòng)端H5廣告形式的結(jié)合,可以讓受眾感受到公益廣告的人文性和趣味性,使其充分發(fā)揮傳統(tǒng)型公益廣告的權(quán)威性、感染力以及移動(dòng)端H5廣告的創(chuàng)意性。本文主要探討如何針對(duì)互動(dòng)性移動(dòng)端H5公益廣告進(jìn)行設(shè)計(jì),采用的技術(shù)路線為發(fā)現(xiàn)問題,分析問題以及解決問題。所采用主要的研究方法包括文獻(xiàn)研究法,跨學(xué)科研究法,案例分析法以及調(diào)查研究法,設(shè)計(jì)實(shí)踐研究法等,意圖闡釋互動(dòng)性H5公益廣告設(shè)計(jì)受眾需求的發(fā)展趨勢(shì),以期探明互動(dòng)性H5公益廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的具體原則和方法,進(jìn)而為H5公益廣告作品設(shè)計(jì)提供更好的理論支持,促進(jìn)公益廣告作品發(fā)揮其最大的社會(huì)價(jià)值。其次結(jié)合對(duì)現(xiàn)階段公益廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)存在的公益廣告缺乏受眾參與、主題選擇缺乏受眾視角、內(nèi)容創(chuàng)意缺乏受眾引導(dǎo)和設(shè)計(jì)表現(xiàn)缺乏受眾審美等突出問題的揭示,歸納出了公益廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的受眾導(dǎo)向。進(jìn)而對(duì)H5公益廣告的發(fā)展提出了方向思考,并從設(shè)計(jì)層面進(jìn)行研究,提出了移動(dòng)端H5公益廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)的突圍之路。H5公益廣告的“突圍”要體現(xiàn)在視覺層級(jí)優(yōu)... 

【文章來源】：東華大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

騰訊追夢(mèng)計(jì)劃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

移動(dòng)端H5公益廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)研究47圖25《守護(hù)黑暗之光》H5場(chǎng)景還原部分頁面（筆者自繪）在第三部分講述盲道的場(chǎng)景中，將比擬為手電筒的盲道還原，用黑、灰色調(diào)為背景凸顯出黃色的盲道，吸引受眾的目光，從而引起人們的重視。圖26《守護(hù)黑暗之光》H5下滑闡釋部分頁面（筆者自繪）5.3.3互動(dòng)性視覺設(shè)計(jì)5.3.3.1加載頁動(dòng)效相關(guān)數(shù)據(jù)表明，當(dāng)移動(dòng)端H5廣告頁面加載時(shí)間在五秒以上時(shí)，七成以上的受眾會(huì)選擇離開[25]。這就提醒我們?cè)贖5公益廣告設(shè)計(jì)過程中，當(dāng)涉及到的內(nèi)容

移動(dòng)端H5公益廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)研究47圖25《守護(hù)黑暗之光》H5場(chǎng)景還原部分頁面（筆者自繪）在第三部分講述盲道的場(chǎng)景中，將比擬為手電筒的盲道還原，用黑、灰色調(diào)為背景凸顯出黃色的盲道，吸引受眾的目光，從而引起人們的重視。圖26《守護(hù)黑暗之光》H5下滑闡釋部分頁面（筆者自繪）5.3.3互動(dòng)性視覺設(shè)計(jì)5.3.3.1加載頁動(dòng)效相關(guān)數(shù)據(jù)表明，當(dāng)移動(dòng)端H5廣告頁面加載時(shí)間在五秒以上時(shí)，七成以上的受眾會(huì)選擇離開[25]。這就提醒我們?cè)贖5公益廣告設(shè)計(jì)過程中，當(dāng)涉及到的內(nèi)容

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]移動(dòng)端H5傳播形式的交互設(shè)計(jì)研究[J]. 張?chǎng)?張弘弢.  湖北美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào). 2018(04)
[2]多模態(tài)視角分析2017最暖心的公益廣告[J]. 陳雅.  現(xiàn)代交際. 2018(11)
[3]基于可視化編輯平臺(tái)教授H5設(shè)計(jì)的必要性[J]. 王丹丹.  藝術(shù)科技. 2018(05)
[4]HTML5交互設(shè)計(jì)應(yīng)用探究[J]. 姚瑤.  文化月刊. 2018(04)
[5]從H5的流行看廣告互動(dòng)設(shè)計(jì)[J]. 譚利.  科技視界. 2017(25)
[6]H5頁面設(shè)計(jì)的新媒體創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)用[J]. 鄢霞.  青年記者. 2017(20)
[7]社會(huì)化媒體環(huán)境下公益廣告的傳播策略[J]. 李美霞.  青年記者. 2017(18)
[8]基于H5技術(shù)的微信交互式廣告在交互設(shè)計(jì)方面的“優(yōu)勢(shì)整合”創(chuàng)新思考[J]. 胡曉林,馬振龍.  包裝工程. 2016(24)
[9]基于微信平臺(tái)的H5廣告設(shè)計(jì)策略分析[J]. 譚坤,呂悅寧.  包裝工程. 2016(20)
[10]朋友圈h5廣告影響分析[J]. 孟令儀.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(15)

碩士論文
[1]手機(jī)端H5廣告中互動(dòng)化插畫設(shè)計(jì)的研究[D]. 鄧暮媛.湖北美術(shù)學(xué)院 2017
[2]移動(dòng)終端H5廣告互動(dòng)頁面設(shè)計(jì)研究[D]. 杜蔚苗.湖北工業(yè)大學(xué) 2017
[3]淺談基于新媒體平臺(tái)的HTML5頁面藝術(shù)設(shè)計(jì)[D]. 高涵.天津工業(yè)大學(xué) 2017
[4]基于新媒體環(huán)境的公益廣告交互性設(shè)計(jì)研究[D]. 許瀅.湖南工業(yè)大學(xué) 2015
[5]互動(dòng)—版式設(shè)計(jì)新“契機(jī)”[D]. 陳慧.遼寧師范大學(xué) 2012



本文編號(hào)：2989381