當(dāng)今,卡通形象作為一種全新的設(shè)計(jì)元素出現(xiàn)在大眾的視野中。這種新的設(shè)計(jì)元素融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中后,所產(chǎn)生出來的新的視覺形象與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)相比,似乎更加生動(dòng)、新穎,更具吸引力與親和感,而且非常適用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的包裝應(yīng)用,不僅令日后的無論是設(shè)計(jì)行業(yè)、還是商品消費(fèi)市場(chǎng)等等,都更加熠熠生輝、大放光彩。本文系統(tǒng)認(rèn)知了有關(guān)卡通形象的發(fā)展、概論、藝術(shù)特征及表現(xiàn)風(fēng)格,包裝的理論概述、意義等內(nèi)容;分析了卡通形象與包裝相結(jié)合有著怎樣的新優(yōu)勢(shì),以及視覺傳達(dá)形式與特點(diǎn),卡通形象對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響;探討國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀卡通形象應(yīng)用到包裝的相關(guān)案例;最后,又以本人創(chuàng)作的畢業(yè)設(shè)計(jì)作品,再次充分說明卡通形象在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用,并對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)和前景進(jìn)行了展望。通過文獻(xiàn)資料的搜集與整理、商品市場(chǎng)調(diào)查以及對(duì)案例綜合分析,進(jìn)行歸納與總結(jié),并選取其中最具典型的案例進(jìn)行著重研究。再結(jié)合傳播媒介與應(yīng)用載體,運(yùn)用相關(guān)的經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和社會(huì)心理學(xué)等科學(xué)理論知識(shí)對(duì)研究課題進(jìn)行提煉、升華。希冀通過豐富詳實(shí)的理論探索和研究能夠更好地指導(dǎo)今后的卡通實(shí)踐應(yīng)用,從而提高包裝視覺形象水平,達(dá)到卡通形象與包裝的完美融合,進(jìn)而擴(kuò)大我國(guó)的市場(chǎng)空間,實(shí)現(xiàn)經(jīng)... 

【文章來源】：天津科技大學(xué)天津市

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－２：中國(guó)傳統(tǒng)卡通動(dòng)畫（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）??Ｆｉ．２－２?Ｃｈｉｎｅｓｅ?ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ?ｃａｒｔｏｏｎ?ａｎｉｍａｔｉｏｎＰｉｃｔｕｒｅ?ｆｒｏｍ：?Ｉｎｔｅｒｎｅｔ

比如美式卡通風(fēng)格特點(diǎn)：造型簡(jiǎn)約、表情動(dòng)作夸張、性格對(duì)比突出，含有典型的??美式英雄主義風(fēng)格；Ｆ１式卡通無論是畫風(fēng)還是故事內(nèi)容都講究細(xì)膩、唯美、理想以及??意境深遠(yuǎn)等，帶有典型的日本武士道精神（見圖２－１）。??■ＰＩ??ｍｍ??圖２－１：美式卡通風(fēng)格和日式卡通風(fēng)格對(duì)比（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）??Ｆｉｇ．２－１?Ａｍｅｒｉｃａｎ?ａｎｄ?Ｊａｐａｎｅｓｅ?ｃａｒｔｏｏｎ?ｓｔｙｌｅ?ｃｏｎｔｒａｓｔ?（Ｐｉｃｔｕｒｅ?ｆｒｏｍ：?Ｉｎｔｅｒｎｅｔ）??中國(guó)傳統(tǒng)的卡通藝術(shù)風(fēng)格則具有強(qiáng)烈的本土性、民族性特點(diǎn)。水墨、剪紙、皮影、??臉譜、木偶、布藝等都曾被融入進(jìn)卡通創(chuàng)作中，而故事題材多取自中國(guó)傳統(tǒng)祌話傳說??和民間故事，也產(chǎn)生過一定數(shù)量的杰作，如：《小蝌蚪找媽媽》（水墨）、《神筆馬??良》（木偶）、《田螺姑娘》（剪紙）等等。（見圖２－２）??圖２－２：中國(guó)傳統(tǒng)卡通動(dòng)畫（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）??Ｆｉｇ．２－２?Ｃｈｉｎｅｓｅ?ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ?ｃａｒｔｏｏｎ?ａｎｉｍａｔｉｏｎ?（Ｐｉｃｔｕｒｅ?ｆｒｏｍ：?Ｉｎｔｅｒｎｅｔ）??２．２包裝與包裝視覺形象??２．２．１包裝的定位??包裝作為消費(fèi)者與產(chǎn)品之間最直觀的接觸點(diǎn)，是構(gòu)建消費(fèi)者與產(chǎn)品之間相互關(guān)聯(lián)??的直接橋梁。因此，包裝從一開始便能起到吸引消費(fèi)者眼球的作用，并且消費(fèi)者也能??夠從產(chǎn)品的外觀包裝上來估測(cè)其產(chǎn)品本身的質(zhì)量如何。??２．２．２包裝視覺形象概述??包裝視覺形象，從字面意義上理解，講得專業(yè)點(diǎn)，就是包裝形象對(duì)人的視覺進(jìn)行??的傳達(dá)，以及所產(chǎn)生的結(jié)果、體驗(yàn)與心理感受。簡(jiǎn)單粗暴地解釋，就是：美化了的包??裝。而深入來說

這對(duì)標(biāo)志形式的標(biāo)準(zhǔn)也提出非常嚴(yán)格的要求。在設(shè)計(jì)過程中，既須保證卡??通形象標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型簡(jiǎn)約大方，顏色簡(jiǎn)純，還要保證可觀性強(qiáng)，便于識(shí)別記憶。（如??圖３－１所示）??Ｔ〇ｌ??圖３－１：肯德基品牌形象（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）??Ｆｉｇ．３－１?ＫＦＣ?ｂｒａｎｄ?ｉｍａｇｅ?（Ｐｉｃｔｕｒｅ?ｆｒｏｍ：?Ｉｎｔｅｒｎｅｔ）??（２）代言型??代言型形式可以引用現(xiàn)存的著名動(dòng)畫片或漫畫作品中的卡通形象來為某企業(yè)所??生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝作“形象代言”，這里的形象代言既可以是“卡通代言人”，也可為??“卡通代言物”，它可以起到“明星代言”的同等效果：提高知名度、增大消費(fèi)群體??等。不過，卡通形象代言還有另一個(gè)獨(dú)特之處在于它的受眾群體更加廣泛。明星代言??可能僅僅局限于受熱捧的粉絲受眾群；但是卡通形象代言的受眾群體卻廣而多的多。??不過，“形象代言”也不一定非須為“名人”或“明星”代言，企業(yè)完全可以請(qǐng)??設(shè)計(jì)師或者自己公司內(nèi)的設(shè)計(jì)部門來設(shè)計(jì)本產(chǎn)品的專屬“代言形象”，也就是所謂的??“原創(chuàng)形象設(shè)計(jì)”（如圖３－２所示）。這樣做的好處是：??圖３－２：七喜品牌卡通形象代言（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）??Ｆｉｇ．３－２?Ｈｅｄｙ?ｂｒａｎｄ?ｃａｒｔｏｏｎ?ｉｍａｇｅ?ｅｎｄｏｒｓｅｍｅｎｔ?（Ｐｉｃｔｕｒｅ?ｆｒｏｍ：?Ｉｎｔｅｒｎｅｔ）??ｉｉ??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]濃情巧克力[J]. 楊杰.  中外女性健康. 2013(02)
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碩士論文
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[3]基于人機(jī)工程學(xué)的飲料類包裝容器設(shè)計(jì)研究[D]. 龍佳義.湖南工業(yè)大學(xué) 2012
[4]中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與研究[D]. 周穎.東北師范大學(xué) 2010
[5]中國(guó)商業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)探索與研究[D]. 樊宏程.沈陽航空工業(yè)學(xué)院 2010
[6]淺談卡通代言形象在視覺傳達(dá)中的優(yōu)勢(shì)運(yùn)用[D]. 馬莉.蘇州大學(xué) 2009
[7]品牌理念下的卡通形象研究[D]. 魯衛(wèi)平.蘇州大學(xué) 2009
[8]動(dòng)畫角色形象親和力研究[D]. 黃一文.湖南師范大學(xué) 2009
[9]當(dāng)代卡通形象設(shè)計(jì)的文化蘊(yùn)意研究[D]. 彭建平.湖南大學(xué) 2006
[10]動(dòng)畫角色視覺形象研究[D]. 王紅.武漢理工大學(xué) 2006



本文編號(hào)：2951720