敦煌文博會以敦煌文化為基礎,搭建起絲綢之路沿線國家文化交流的平臺。敦煌文博會除展出敦煌文化外還薈萃了絲綢之路沿線國家、地區(qū)的文化,將厚重的絲路文化以原汁原味、創(chuàng)新等形式呈現(xiàn)在人們面前。絲路文化為敦煌文博會澆筑了品牌文化內涵、提升了品牌影響力。本文將在文化傳播視角下,以敦煌文博會在絲路文化的應用為切入點,運用訪談法和問卷調查法探究民眾對敦煌文博會、敦煌文博會品牌及絲路文化的認知,并運用CIS理論分析了敦煌文博會在品牌塑造過程中應用絲路文化的現(xiàn)狀,進而總結其應用過程的問題并提出后續(xù)應用策略。本研究分七章進行論述:第一章從敦煌文博會入手,分析其品牌塑造現(xiàn)狀進而提出其品牌提升的政策機遇及絲路文化積淀的天然優(yōu)勢,其后通過調查法指出目前存在的挑戰(zhàn);第二章通過分析絲路文化的前世今生、特點、內涵及傳播,論述了絲路文化是敦煌文博會品牌塑造與提升的獨特素材寶庫;第三章論述了敦煌文化對敦煌文博會品牌的滋養(yǎng)、絲路文化在敦煌文博會品牌中的應用價值,闡述了絲路文化對敦煌文博會品牌塑造的重要性。第四章、第五章、第六章從CIS理論出發(fā),分別從品牌理念、品牌行為、品牌視覺角度論述了敦煌文博會在品牌塑造過程中絲路文化的應...

【文章頁數】：99 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、選題背景及緣起
    二、選題意義
    三、文獻述評
    四、研究方法
    五、概念界定及理論基礎
    六、研究難點與解決方法
第一章 敦煌文博會品牌塑造現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)
    第一節(jié) 敦煌文博會品牌現(xiàn)狀
    第二節(jié) 敦煌文博會品牌提升的機遇與挑戰(zhàn)
第二章 絲路文化:敦煌文博會品牌塑造與提升的獨特素材寶庫
    第一節(jié) 絲路興衰與絲路文化寶庫的成長
    第二節(jié) 絲路文化傳播與地域文化的碰撞及融匯
第三章 絲路文化與敦煌文博會品牌塑造的互借與涵滋
    第一節(jié) 獨具特色的敦煌文化符號對文博會品牌的滋養(yǎng)
    第二節(jié) 絲路文化在文博會品牌中的應用價值
第四章 敦煌文博會“絲路文化+”多元產業(yè)的品牌理念
    第一節(jié) “絲路文化+會展業(yè)”與敦煌文博會品牌理念定位
    第二節(jié) “絲路文化+旅游業(yè)”與敦煌文博會品牌內涵拓展
    第三節(jié) “絲路文化+文創(chuàng)產業(yè)”與敦煌文博會品牌理念創(chuàng)新
第五章 絲路文化在敦煌文博會品牌行為中的應用
    第一節(jié) 絲路文化在廣告宣傳中的應用
    第二節(jié) 絲路文化在公關傳播中的應用
    第三節(jié) 絲路文化在產品和服務中的應用
第六章 絲路文化在敦煌文博會品牌視覺中的應用
    第一節(jié) 絲路文化在基本要素系統(tǒng)中的應用
    第二節(jié) 絲路文化在應用要素系統(tǒng)中的應用
第七章 敦煌文博會品牌在融合絲路文化方面的問題與出路
    第一節(jié) 文博會品牌在融入絲路文化方面的問題與成因
    第二節(jié) 文博會品牌在融入絲路文化方面的出路
結語
參考文獻
附錄一
附錄二
附錄三
在學期間的研究成果
致謝



本文編號：3841827