中國年輕人的珠寶消費觀念正在變化,相比保值與傳承的傳統(tǒng)觀念,日常搭配、取悅自我、展現(xiàn)審美品味的觀念越來越強勢。國內(nèi)珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間較大,品牌化發(fā)展策略已經(jīng)提上進程。廣告的創(chuàng)意理念和表現(xiàn)手法構(gòu)成廣告的實體部分,是傳播品牌獨特精神理念、塑造品牌形象的重要手段。本文建立在珠寶品牌的廣告營銷語境當(dāng)中,為更好的與消費者溝通,調(diào)動消費者對珠寶首飾品牌的購買欲望,引入超現(xiàn)實主義攝影的理念和表現(xiàn)手法,總結(jié)提出其在解決珠寶廣告問題時的優(yōu)勢,以及緣何會有這些優(yōu)勢,為珠寶平面廣告提供豐富的藝術(shù)表現(xiàn)與概念參考。本文試圖探討,基于當(dāng)今強大的圖像處理技術(shù)背景,從現(xiàn)代藝術(shù)史中汲取超現(xiàn)實主義理念的養(yǎng)分,將其表現(xiàn)手法應(yīng)用于商業(yè)廣告創(chuàng)作、品牌形象塑造中的優(yōu)勢。對現(xiàn)代藝術(shù)史、攝影史進行學(xué)習(xí)研究,綜合運用品牌學(xué)、營銷心理學(xué)、消費者行為學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科理論,通過對著名珠寶品牌的廣告案例分析,通過消費者問卷調(diào)查,結(jié)合攝影創(chuàng)作實踐,從珠寶特性、品牌精神性、消費者的需求和動機、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)四個角度,得出超現(xiàn)實主義攝影在珠寶平面廣告中應(yīng)用的優(yōu)勢:第一,超現(xiàn)實主義攝影有利于展現(xiàn)珠寶的物理和精神特性;第二,超現(xiàn)實主義攝影有利于將珠... 

【文章來源】：東華大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：85 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

論文邏輯框架表

超現(xiàn)實主義攝影在珠寶平面廣告中的應(yīng)用研究22圖3曼雷《物質(zhì)對于思想的第一性》1929，《leemiller》1930,《Rayograph》1922,《kikidemontparnasse》19242.2.2特殊鏡頭早期的超現(xiàn)實主義攝影師發(fā)現(xiàn)變形鏡頭能帶來正常透視鏡頭沒有的視覺效果，比如廣角鏡頭、魚眼鏡頭、棱鏡等，使用特殊鏡頭的實質(zhì)是讓光通過變形鏡頭產(chǎn)生扭曲，讓透視異常的世界出現(xiàn)。同時還有對透視中的視覺錯覺的運用，即運用近大遠小的原理，通過錯位來創(chuàng)作創(chuàng)意性超現(xiàn)實作品。曼雷將鏡頭對準(zhǔn)金屬球面，捕捉下自己的多張自拍，金屬球面的扭曲效果表達了他的超現(xiàn)

超現(xiàn)實主義攝影在珠寶平面廣告中的應(yīng)用研究25圖5菲利普哈爾斯曼《原子的達利》、《七女裸女骷髏頭》2.2.4拼貼與蒙太奇蒙太奇（Montage）在法語是“剪接”的意思，但到了俄國它被發(fā)展成一種電影中鏡頭組合的理論，指當(dāng)不同鏡頭拼接在一起時，往往會產(chǎn)生各個鏡頭單獨存在時所不具有的特定含義。與蒙太奇的內(nèi)涵相似，拼貼（Collage）或又稱并置（Juxtaposition）是超現(xiàn)實主義攝影重要的表現(xiàn)手法之一：指將完全不相關(guān)的對象放置在同一空間中，形成毫無邏輯、意義的畫面，從而產(chǎn)生視覺沖擊、引發(fā)觀者思考的手法。通過這種手法，藝術(shù)家試圖探索潛意識的世界，夢以及夢中的符號。著名攝影師杰利·尤斯曼22擅長運用自覺性拼貼創(chuàng)作，力圖創(chuàng)造前所未有的畫面，使用后期“再合成”的暗房處理方式，與今天的數(shù)碼技術(shù)一樣，也能達到拍攝與創(chuàng)意的結(jié)合效果。22杰利·尤斯曼（JerryUelsman,1934-）美國著名攝影師，擅長用膠片制造超現(xiàn)實主義拼貼作品。

【參考文獻】：
碩士論文
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本文編號：3270351