本文關(guān)鍵詞：英漢商業(yè)廣告語篇中言據(jù)性特征的對(duì)比分析

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【摘要】：近年來，言據(jù)性研究是一個(gè)頗受語言學(xué)家青睞的課題。言據(jù)性(evidentiality)主要是指說話人對(duì)知識(shí)的來源以及可靠性的說明。自20世紀(jì)80年代以來，功能主義逐漸興起，Chafe和其他國(guó)外語言學(xué)家不斷豐富了言據(jù)性研究,他們指出言據(jù)性不僅表明信息來源，還表明對(duì)該信息真實(shí)可靠程度的承諾。中國(guó)的語言學(xué)家也致力于言據(jù)性的研究，包括胡壯麟（1994，1995）、張伯江（1997）、牛保義（2005）、朱永生（2006）、房紅梅（2006）等語言學(xué)家。在這些研究中，胡壯麟對(duì)語篇分析中的言據(jù)性研究做出了重要貢獻(xiàn)。胡壯麟對(duì)新聞報(bào)道及論辯語體的言據(jù)性特征做出分析，表明言據(jù)性是語篇分析的一種有效手段。 作為一種重要文體，廣告長(zhǎng)期受到學(xué)者們的關(guān)注，并從文體角度、社會(huì)文化角度及系統(tǒng)功能角度進(jìn)行了深入研究。廣告是付費(fèi)的大眾傳播形式，通常為了實(shí)現(xiàn)傳遞信息，改變大眾對(duì)廣告商品之態(tài)度。言據(jù)性是研究信息的來源及人們對(duì)信息的態(tài)度，以此看來，言據(jù)性特征對(duì)廣告語篇的研究具有實(shí)際的意義。然而，很少有語言學(xué)家研究廣告語篇中的言據(jù)性特征。本文希望通過對(duì)廣告語篇中言據(jù)性研究能挖掘出言據(jù)性的實(shí)用價(jià)值。 本文從報(bào)紙雜志中分別篩選了50篇英文商業(yè)廣告和50篇中文商業(yè)廣告。同時(shí)，本文采用了胡壯麟的模式作為分析理論框架，為下列問題找出答案： 1、英漢廣告語篇中言據(jù)性的基本特征是什么？ 2、英漢廣告語篇中言據(jù)性使用有什么異同？ 3、英漢廣告語篇中的言據(jù)性體現(xiàn)的語篇特征是什么？ 本文用定量研究及定性研究相結(jié)合的方法對(duì)所收集的語料進(jìn)行分析。本文先對(duì)據(jù)素的頻率及分布進(jìn)行分析。然后根據(jù)胡壯麟的分類，本文將對(duì)各種據(jù)素進(jìn)行詳細(xì)闡釋并分析其可靠度，不同種類的據(jù)素具有不同的可靠度，，言據(jù)類型的不同會(huì)促使不同語篇類型，從而構(gòu)建不同的語篇特征，所以言據(jù)性是一種語篇分析的有效手段。 根據(jù)本文的研究發(fā)現(xiàn)，首先據(jù)素在英漢商業(yè)廣告語篇中出現(xiàn)頻率低，并且據(jù)素在分類上分布不均。并且，零據(jù)素在廣告語篇中出現(xiàn)頻率較高，成為廣告語篇中的一種特殊現(xiàn)象。其次，英漢廣告語篇既有相同點(diǎn)也有不同點(diǎn)。在帶有據(jù)素的英漢廣告語篇中，認(rèn)知方式占主要地位。其中以歸納和推理為主。英漢廣告語篇中的詞匯據(jù)素在意義上和功能上幾乎是對(duì)等的。英漢語篇的不同之處在于據(jù)素的使用。英語廣告語篇中的假設(shè)/演繹據(jù)素頻率明顯高于中文廣告語篇中的假設(shè)/演繹據(jù)素，并在英語據(jù)素中占很大比例，而漢語廣告語篇中言語/傳聞?chuàng)厮急壤黠@高于英文廣告語篇中言語/傳聞?chuàng)�。英漢商業(yè)廣告語篇中據(jù)素的使用反映了語篇的交互性和客觀性特征。 本文希望從語篇層次上對(duì)言據(jù)性特征進(jìn)行研究，研究英漢廣告在使用據(jù)素方面的語篇特征，證實(shí)言據(jù)性研究是語篇分析的有效手段。言據(jù)性研究不但有助于對(duì)廣告語篇的研究，并且有利于人們能對(duì)廣告語篇做出進(jìn)一步的了解。
【關(guān)鍵詞】：言據(jù)性 據(jù)素 英漢商業(yè)廣告語篇 對(duì)比分析 語篇特征
【學(xué)位授予單位】：曲阜師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：H05
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-12
• Chapter One Introduction12-15
• 1.1 General Introduction to Evidentiality12-13
• 1.2 Objectives of the Study13
• 1.3 Organization of the Paper13-15
• Chapter Two Literature Review15-20
• 2.1 Definition of Advertisements15-16
• 2.2 Classifications of Advertisements16-17
• 2.3 Previous Studies of Advertisements17-18
• 2.3.1 The Stylistic Approach17
• 2.3.2 The Sociolinguistic Approach17-18
• 2.3.3 The Systemic-functional Approach18
• 2.4 The Significance of Evidentiality in Advertising Discourse18-20
• Chapter Three Theoretical Framework20-31
• 3.1 Introduction20-21
• 3.2 Definitions of Evidentiality21-23
• 3.3 Classifications of Evidentiality23-29
• 3.3.1 Willett’s Model23-25
• 3.3.2 Chafe’s Model25-27
• 3.3.3 Hu Zhuanglin’s Model27-29
• 3.4 Framework of the Present Study29
• 3.5 Summary29-31
• Chapter Four Research Design31-34
• 4.1 Introduction31-32
• 4.2 Data Collection32
• 4.3 Research Methods32-33
• 4.4 Summary33-34
• Chapter Five Evidentials in English and Chinese Commercial Advertising Discourses34-61
• 5.1 Features of Evidentiality in English and Chinese Commercial Advertising Discourses34-51
• 5.1.1 General Frequency of Evidentials37-41
• 5.1.2 Distribution of Evidentials41-51
• 5.1.2.1 Sense/Induction43-44
• 5.1.2.2 Hypothesis/Deduction44-46
• 5.1.2.3 Language/Hearsay46-47
• 5.1.2.4 Culture/Belief47-48
• 5.1.2.5 Reliability48-49
• 5.1.2.6 Expectation49-51
• 5.2 Contrastive Analysis of Evidential in English and Chinese Commercial Advertising Discourses51-57
• 5.2.1 Contrastive Analysis in Frequency51
• 5.2.2 Contrastive Analysis in Distribution51-57
• 5.2.2.1 Similarities in Distribution51-53
• 5.2.2.2 Differences in Distribution53-57
• 5.3 Discourse Features of English and Chinese Commercial Advertising Discourses Embodied by Evidentiality57-60
• 5.3.1 Interactivity57-59
• 5.3.2 Objectivity59-60
• 5.4 Summary60-61
• Chapter Six Conclusion61-64
• 6.1 Major Findings61-62
• 6.2 Limitations of Study62-63
• 6.3 Suggestions for Further Studies63-64
• References64-68
• 在校期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文68-69
• Acknowledgements69

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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本文編號(hào)：562934