本文關(guān)鍵詞：洗化類電視廣告語(yǔ)言研究

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【摘要】：當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)廣告大行其道的時(shí)代。廣告作為一種傳播信息的重要符號(hào)系統(tǒng)在電視傳播媒介的承載下日益成為人們生活中的不可或缺。近年來(lái),洗化類廣告投放額一直高居榜首,以其蓬勃發(fā)展之勢(shì)以及獨(dú)特鮮明的語(yǔ)言特色和表現(xiàn)手段,極大地豐富著廣告語(yǔ)言的面貌。 電視廣告語(yǔ)言日新月異,新質(zhì)要素層出不窮。為充分反映當(dāng)下洗化類廣告語(yǔ)言的新面貌,本文以2012年以來(lái)最新的廣告語(yǔ)料為研究對(duì)象,綜合運(yùn)用語(yǔ)言學(xué)、傳播學(xué)、符號(hào)學(xué)、廣告學(xué)等學(xué)科知識(shí),深入解讀其構(gòu)成因素與總體特征,尤其對(duì)其語(yǔ)言符號(hào)要素的鮮明特征與非語(yǔ)言符號(hào)的共性傾向進(jìn)行了系統(tǒng)探討。 語(yǔ)言符號(hào)要素特征的分析主要涉及語(yǔ)音、詞匯、語(yǔ)法、修辭、文字五個(gè)方面。語(yǔ)音上,該類廣告語(yǔ)言主要呈現(xiàn)出音質(zhì)形式多樣性、韻律性以及形象性的特征；詞匯上,表現(xiàn)為品牌類語(yǔ)匯的繁復(fù)化與說(shuō)明性語(yǔ)匯的多樣化；語(yǔ)法上,句型、句類及句式選擇上獨(dú)具特征,詞類活用、超常規(guī)編碼組合以及變式句等語(yǔ)法變異現(xiàn)象頗受青睞；修辭上,就洗化類廣告中頻率集中的比喻、比擬、反復(fù)、對(duì)偶、雙關(guān)等七種常用辭格進(jìn)行了逐一分析；文字符號(hào)以其靈活多變的呈現(xiàn)方式發(fā)揮著限定導(dǎo)向、凸顯強(qiáng)化、解釋明確、補(bǔ)充說(shuō)明以及豐富美化等多重功效。對(duì)于電視廣告信息內(nèi)容的另一大載體非語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng),則主要就圖像、色彩、音樂(lè)、聲效及名人符號(hào)等因素的特征與傳播效應(yīng)進(jìn)行了剖析。 總之,本文力圖跳出碎片化的廣告語(yǔ)言個(gè)案分析的藩籬,而將其置于電視廣告多維語(yǔ)境中,充分反映了當(dāng)下洗化類電視廣告語(yǔ)言新面貌,一定程度上豐富了洗化類廣告語(yǔ)言研究的內(nèi)容,為促進(jìn)廣告語(yǔ)言研究更加全面、系統(tǒng)化注入新的活力。
【關(guān)鍵詞】：洗化類 電視廣告 語(yǔ)言符號(hào) 非語(yǔ)言符號(hào)
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：H15
【目錄】：

• 摘要8-9
• ABSTRACT9-10
• 第1章 引言10-17
• 1.1 研究現(xiàn)狀與意義11-14
• 1.1.1 電視廣告語(yǔ)言研究概況11-12
• 1.1.2 洗化類廣告語(yǔ)言研究概況12-13
• 1.1.3 研究意義13-14
• 1.2 研究對(duì)象與方法14-17
• 1.2.1 研究對(duì)象界定14-15
• 1.2.2 研究語(yǔ)料來(lái)源15
• 1.2.3 研究方法15
• 1.2.4 研究架構(gòu)15-17
• 第2章 洗化類電視廣告語(yǔ)言概述17-30
• 2.1 洗化類電視廣告語(yǔ)言的內(nèi)涵與特點(diǎn)17-20
• 2.1.1 廣告語(yǔ)言與洗化類電視廣告語(yǔ)言的內(nèi)涵17-18
• 2.1.2 洗化類電視廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)18-20
• 2.2 洗化類電視廣告語(yǔ)言的構(gòu)成20-30
• 2.2.1 純語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)20-27
• 2.2.2 非語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)27-30
• 第3章 洗化類廣告的語(yǔ)音特點(diǎn)30-37
• 3.1 音質(zhì)形式多樣性30-31
• 3.2 廣告語(yǔ)音的韻律性31-34
• 3.3 廣告語(yǔ)音的形象性34-37
• 第4章 洗化類廣告的詞匯特點(diǎn)37-48
• 4.1 產(chǎn)品名稱類語(yǔ)匯日益繁復(fù)化37-40
• 4.2 產(chǎn)品說(shuō)明類語(yǔ)匯更趨多樣化40-48
• 4.2.1 偏愛(ài)專業(yè)術(shù)語(yǔ)40-42
• 4.2.2 插用外語(yǔ)詞42-44
• 4.2.3 妙用數(shù)字詞語(yǔ)44-46
• 4.2.4 自造詞語(yǔ)大量產(chǎn)生46-48
• 第5章 洗化類廣告的語(yǔ)法特點(diǎn)48-63
• 5.1 句型特征48-52
• 5.1.1 單句的運(yùn)用48-49
• 5.1.2 復(fù)句的運(yùn)用49-50
• 5.1.3 省略句的運(yùn)用50-52
• 5.2 句類特征52-55
• 5.2.1 陳述句的運(yùn)用52-53
• 5.2.2 疑問(wèn)句的運(yùn)用53-54
• 5.2.3 祈使句的運(yùn)用54
• 5.2.4 感嘆句的運(yùn)用54-55
• 5.3 句式配置55-57
• 5.3.1 整句與散句的搭配55-56
• 5.3.2 長(zhǎng)句與短句的結(jié)合56-57
• 5.3.3 口語(yǔ)與書面語(yǔ)的折中57
• 5.4 語(yǔ)法變異57-63
• 5.4.1 詞類活用58-60
• 5.4.2 超常搭配60-62
• 5.4.3 句式變異62-63
• 第6章 洗化類廣告的修辭特點(diǎn)63-75
• 6.1 比喻64-65
• 6.2 比擬65-67
• 6.3 雙關(guān)67-69
• 6.4 設(shè)問(wèn)69-70
• 6.5 反復(fù)70
• 6.6 排比70-72
• 6.7 對(duì)偶72-75
• 第7章 洗化類廣告的文字符號(hào)系統(tǒng)75-87
• 7.1 文字符號(hào)系統(tǒng)在電視廣告語(yǔ)言中的地位75-76
• 7.2 文字符號(hào)系統(tǒng)在洗化類電視廣告語(yǔ)言中的作用76-87
• 第8章 非語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)的特征87-97
• 8.1 圖像符號(hào)87-90
• 8.2 名人符號(hào)90-91
• 8.3 色彩符號(hào)91-94
• 8.4 音樂(lè)與聲效符號(hào)94-97
• 結(jié)語(yǔ)97-99
• 參考文獻(xiàn)99-102
• 致謝102-103
• 附件103

【參考文獻(xiàn)】

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