央視公益廣告《中華傳統(tǒng)文化"手"篇》借助"手"符號(hào)建構(gòu)多模態(tài)主題隱喻:傳承中華文化是動(dòng)手實(shí)踐,并通過借喻用不同的手的圖像指代文化傳承人。多模態(tài)隱喻的源域主要由包含手部動(dòng)作的圖像模態(tài)構(gòu)成,而目的域由語(yǔ)言模態(tài)和音樂模態(tài)構(gòu)成。圖像、語(yǔ)言和音樂等不同模態(tài)協(xié)同互補(bǔ),共同構(gòu)建主題意義。廣告中大量應(yīng)用手符號(hào)來構(gòu)建多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻,既體現(xiàn)了廣告的獨(dú)特創(chuàng)意,也有效地傳播了傳承中華文化的主題。

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【文章目錄】：
一、引言
二、《中華傳統(tǒng)文化“手”篇》的整體分析
三、《中華傳統(tǒng)文化“手”篇》中的多模態(tài)隱喻轉(zhuǎn)喻解讀
    (一)多模態(tài)主題轉(zhuǎn)喻
    (二)多模態(tài)主題隱喻
四、結(jié)語(yǔ)



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