本文從評價理論出發(fā),對中日文各100條飲食類廣告語進行定量和定性實證研究。研究發(fā)現,同為廣告語篇,均有詞匯少信息量大、評價性詞匯占比基本相同的語篇特點;都傾向于使用明確性評價,采用"動之以情"策略;級差集中在語勢和聚焦兩范疇。二者亦有明顯不同:在判斷和鑒賞資源方面,中文運用"曉之以理",日語期待"感同身受";中文傾向于"全輻射"增強介入,以"從眾心理"影響受眾。日語多用聚焦,通過凸顯某個特征來吸引受眾。本文從宏觀和微觀解析了中日廣告語的異同,期待在市場全球化的今天,為中國企業(yè)開辟日本市場,提供廣告策略領域的借鑒和指引。

【文章頁數】：9 頁

【文章目錄】：
研究方法和研究對象
實證基礎和評價資源
中日文廣告語的評價資源分析
    （一）明確隱含性評價分析
    （二）正負態(tài)度評價分析
    （三）態(tài)度資源分析
結語



本文編號：3778920