本文分析中文和英文化妝品廣告中的互文性現(xiàn)象�！盎ノ男浴边@一術(shù)語,最早是由克里斯蒂娃在20世紀(jì)60年代提出的,指的是不同文本之間的聯(lián)系。自此以后,許多學(xué)者對互文性產(chǎn)生了研究興趣。對于它的研究,可以分為兩個(gè)部分:文學(xué)方面的和非文學(xué)方面。本文主要涉及后者。隨著人們生活質(zhì)量的提高,促使人們對美的不斷追求。因此,化妝品產(chǎn)業(yè)也在日漸繁榮,越來越多的化妝品牌在競爭。鑒于此,一個(gè)好的廣告詞能使其脫穎而出。那什么才是獨(dú)特且吸引人的廣告詞呢?簡而言之,就是在短的時(shí)間和篇幅能涵蓋更多有意思的內(nèi)容,因此它在文體和風(fēng)格方面就具有較大的包容性。正是基于這個(gè)原因,在許多成功的廣告語篇中都有互文性的存在。這也是我們本文所要關(guān)注的點(diǎn)。本文基于韓金龍對互文性的分類:互文性可分細(xì)節(jié)互文,體裁互文與文化互文,并以此為理論框架,對中英文化妝品廣告進(jìn)行互文性分析,這些廣告取自當(dāng)代有代表性的時(shí)尚雜志,中國的《瑞麗》與美國的Vogue。通過定量分析,以此來分析中英文化妝品廣告中各類互文性應(yīng)用的分布規(guī)律以及中英文化妝品廣告中各類互文性分布的異同。本文在定量分析后還進(jìn)行了定性分析,旨在揭示互文性在中英文化妝品廣告中的形式和功能,并說明互文性在化妝品廣告中的表意機(jī)制,也就是說,它是怎樣運(yùn)作的。通過分析與討論,本文發(fā)現(xiàn),三類互文,即細(xì)節(jié)互文,類互文與文化互文的使用頻率和具體的實(shí)現(xiàn)手段在中英文化妝品廣告中并無顯著差異。但具體的互文性技巧,在中英文廣告中略有不同。另外,定量研究也顯示出了互文性在廣告語篇中占有很大的比率,以及體裁互文在其中占有最大的部分,其他兩種,細(xì)節(jié)互文與文化互文緊隨其后。這和互文性在其他類型廣告中的分布截然不同,例如食品廣告主要是以細(xì)節(jié)互文為主。通過定性研究,本研究發(fā)現(xiàn)如推薦書的引用,信息文化以及對話語體等各類互文性技巧都在中英文廣告中被廣泛應(yīng)用,以及互文性的合理使用在實(shí)現(xiàn)廣告的眾多功能方面扮演重要角色,例如引起讀者的興趣,增強(qiáng)廣告的記憶價(jià)值與其宣傳力,以及它的美學(xué)價(jià)值與勸說力。本研究不僅為廣告研究提供了一個(gè)新的視角,也可以使消費(fèi)者對五花八門的廣告有更深人細(xì)致的了解,另外,它給廣告設(shè)計(jì)者與翻譯者以啟示,以此設(shè)計(jì)出優(yōu)秀廣告語篇。此外,將互文性分析與解讀引入語言教學(xué)亦將有助于學(xué)生更好地理解篇章內(nèi)外聯(lián)系。本研究希望能激發(fā)更多學(xué)者對中英非文學(xué)語篇,尤其是廣告語篇進(jìn)行互文性探究。
【學(xué)位單位】：山西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：H136;H313
【文章目錄】：
Abstract
中文摘要
1. Introduction
    1.1 Research background
    1.2 The significance of the thesis
    1.3 Data collection and methodology
    1.4 Research questions
    1.5 Organization of the thesis
2. Literature Review
    2.1 Basic notions of advertisements
    2.2 The intertextuality of advertisements
    2.3 Previous studies of advertisements
    2.4 An overview of theories and studies on intertextuality
        2.4.1 The origin and development of intertextuality
        2.4.2 Previous studies on intertextual analysis in advertisements
3. Theoretical Framework
    3.1 Types of intertextuality
    3.2 Main analytical factors of intertextuality
        3.2.1 Source text
        3.2.2 Intertextual features of quality and quantity
        3.2.3 Intertextual mark and competence
    3.3 Specific intertextuality
        3.3.1 Quotation
        3.3.2 Parody
        3.3.3 Allusion
        3.3.4 Rhetorical forms
    3.4 Intertextuality of genre
    3.5 Intertextuality of culture
        3.5.1 Information culture
        3.5.2 Behavioral culture
        3.5.3 Achievement culture
4. Analysis of Intertextuality in Cosmetic Advertisements
    4.1 Distribution of intertextuality in Cosmetic Advertisements
    4.2 Forms of intertextuality in cosmetic advertisements
        4.2.1 Specific intertextual analysis
        4.2.2 Generic intertextuality
        4.2.3 Cultural intertextuality
        4.2.4 Summary
    4.3 The functions of intertextuality in advertising language
        4.3.1 Arousing the reader's attention
        4.3.2 Improving the value of memory
        4.3.3 Increasing the quality of artistry
        4.3.4 Contributing to the propagation of advertisements
        4.3.5 Enhancing the power of persuasion
        4.3.6 Enriching the forms of advertisements
5. Conclusion
    5.1 Major findings
    5.2 Some implications
    5.3 Limitations and suggestions for future research
Bibliography
Appendix
Acknowledgement
Publications

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 郭丁逸;;英語化妝品廣告漢譯策略的功能理論闡釋[J];現(xiàn)代語文(語言研究版);2017年11期

2 宋秋艷;;英漢化妝品廣告中文化價(jià)值觀探析[J];教育現(xiàn)代化;2017年52期

3 張蓓蓓;;化妝品廣告翻譯的美學(xué)研究[J];牡丹江教育學(xué)院學(xué)報(bào);2018年01期

4 劉少昕;;淺析英語化妝品廣告語言的特點(diǎn)[J];文教資料;2016年16期

5 唐惠忠;;讀書以養(yǎng)顏[J];中學(xué)政治教學(xué)參考;2017年05期

6 宋秋艷;;淺析中西化妝品廣告中文化價(jià)值觀的差異[J];文教資料;2017年16期

7 孫華麗;;從翻譯美學(xué)角度看英文化妝品廣告翻譯[J];文教資料;2009年29期

8 田紅燕;;從文化角度看中英化妝品廣告中概念隱喻的差異[J];商;2016年29期

9 李瑞霖;;男女化妝品廣告的文化內(nèi)涵分析[J];傳播與版權(quán);2014年12期

10 王小軍;;原型理論在化妝品廣告中的運(yùn)用[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2015年10期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 丁少芬;識解理論視角下的漢語化妝品廣告修辭研究[D];曲阜師范大學(xué);2018年

2 劉清宜;中英文化妝品廣告中的語用預(yù)設(shè)比較研究[D];東北師范大學(xué);2018年

3 陳蕓;基于產(chǎn)品特性訴求的御泥坊化妝品廣告設(shè)計(jì)研究與策劃實(shí)踐[D];湖南工業(yè)大學(xué);2018年

4 田紅燕;英漢化妝品廣告中概念隱喻的比較研究[D];西北師范大學(xué);2017年

5 皇江超;中英文化妝品廣告互文性探析[D];山西師范大學(xué);2018年

6 江輝;化妝品廣告語篇研究[D];江蘇師范大學(xué);2018年

7 張欣;社會語言學(xué)視角下的化妝品廣告語探究[D];黑龍江大學(xué);2018年

8 范妮;概念整合理論視角下英語化妝品廣告語中隱喻的認(rèn)知研究[D];西安理工大學(xué);2018年

9 吳麗婷;中美微商化妝品廣告語言的人際意義對比研究[D];西安工業(yè)大學(xué);2017年

10 韓超越;化妝品牌廣告語言的社會語言學(xué)研究[D];吉林大學(xué);2017年

本文編號：2851523