【摘要】：伴隨著微信的發(fā)展壯大,微信公眾號(hào)迅速興起,在國(guó)內(nèi)網(wǎng)民中普及開(kāi)來(lái),以其龐大的用戶基數(shù)帶來(lái)舉足輕重的影響。近日網(wǎng)信部門(mén)封殺一批微信公眾號(hào)的行動(dòng),再次證明對(duì)于微信公眾號(hào)推送信息的管理已經(jīng)開(kāi)始受到國(guó)家網(wǎng)絡(luò)通信管理部門(mén)的重視。在思想、內(nèi)容和形式上提高微信公眾號(hào)推送文章的質(zhì)量,已經(jīng)成為當(dāng)今輿論宣傳工作的重中之重。在企業(yè)、個(gè)人等各類(lèi)微信公眾號(hào)中,高等院校官方運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)日益發(fā)展成熟,成為了展示高校校園文化的重要宣傳窗口和服務(wù)窗口。通過(guò)分析這類(lèi)微信公眾號(hào)推送的信息,我們可以為高校微信公眾號(hào)乃至其他微信公眾號(hào)的優(yōu)化提供建議。多模態(tài)語(yǔ)篇分析的研究理論經(jīng)過(guò)三十余年的發(fā)展已經(jīng)趨于完善,我們可以運(yùn)用語(yǔ)篇分析理論和研究方法來(lái)調(diào)查包括語(yǔ)言文本、視覺(jué)圖像、聲音、顏色、空間結(jié)構(gòu)等多種模態(tài)在高校官方微信公眾號(hào)推文中共同實(shí)現(xiàn)的語(yǔ)篇意義。同時(shí),我們還運(yùn)用視覺(jué)語(yǔ)法理論,從視覺(jué)交際模式出發(fā),從圖像的“再現(xiàn)意義”、“互動(dòng)意義”等方面對(duì)高校官方微信公眾號(hào)推文的多模態(tài)語(yǔ)篇中的圖像進(jìn)行分析。在多模態(tài)語(yǔ)篇意義分析的基礎(chǔ)上,我們將進(jìn)一步探討推文中的多種模態(tài)之間的地位和交互關(guān)系,并在對(duì)微信公眾號(hào)推文的創(chuàng)作和發(fā)展提出指導(dǎo)意見(jiàn)。本文共分為五章,第一章是引言,從研究理論、研究現(xiàn)狀、研究對(duì)象、研究方法和研究意義等方面對(duì)我們的研究背景進(jìn)行了闡述。第二章是高校官方微信公眾號(hào)推送文章的多模態(tài)形式分析,主要分析高校官方微信公眾號(hào)推送文章中的語(yǔ)言模態(tài)和非語(yǔ)言模態(tài)(如圖片、音頻、視頻、顏色、空間位置等)的形式。第三章是對(duì)高校官方微信公眾號(hào)推送文章的多模態(tài)意義構(gòu)建的分析。我們?cè)谝曈X(jué)語(yǔ)法框架下從再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義三個(gè)方面來(lái)分析多種模態(tài)構(gòu)建意義的方式。第四章是高校官方微信公眾號(hào)推送文章中多種模態(tài)的相互地位和關(guān)系。在前兩章的基礎(chǔ)上來(lái)探討各個(gè)模態(tài)間的地位和關(guān)系,辨析是否遵循傳統(tǒng)的語(yǔ)言模態(tài)為主、其他模態(tài)為輔的特征。第五章是結(jié)語(yǔ),對(duì)全文的內(nèi)容和不足進(jìn)行歸納總結(jié)。
【圖文】：

圖１高校官方微信公眾號(hào)推文類(lèi)型比例圖逡逑中的數(shù)據(jù)可以看出，校園資訊類(lèi)推文在各大高校的官方微信公眾號(hào)例都是最高的，而心理情感類(lèi)在各類(lèi)推文中占比最低，部分高校在中甚至沒(méi)有推送過(guò)此類(lèi)推文。結(jié)合我們對(duì)推文閱讀量的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，生

士學(xué)位論文逡逑ＭＡＳＴＥＲ＇Ｓ邋ＴＨＥＳＩＳ逡逑２．１．２．１語(yǔ)言模態(tài)的常規(guī)形式逡逑首先從語(yǔ)言模態(tài)常規(guī)的形式特征上來(lái)看，高校官方微信公眾號(hào)推文中語(yǔ)言模態(tài)逡逑的常規(guī)形式特征主要體現(xiàn)在字體、字形、字號(hào)、顏色、下劃線等地方。這些常規(guī)特逡逑征一部分是由微信公眾號(hào)推文的固定格式?jīng)Q定的，一部分則是高校官方微信公眾號(hào)逡逑這一群體、甚至是某一高校所獨(dú)有的特征。逡逑廣義上，字體（ｃｏｍｐｕｔｅｒ邋ｆｏｎｔ）通常用于指稱(chēng)儲(chǔ)存在智能計(jì)算機(jī)上的字形數(shù)逡逑據(jù)庫(kù)。高校官方微信公眾號(hào)推文中常見(jiàn)字體有宋體、黑體、楷體等。在字體特征方逡逑面，高校官方微信公眾號(hào)推文表現(xiàn)出了微信公眾號(hào)推文的普遍性特征。微信公眾號(hào)逡逑推文語(yǔ)言模態(tài)中各個(gè)部分的字體使用有一定的普遍規(guī)律，，如推文標(biāo)題使用黑體，正逡逑文部分主要使用微軟雅黑，這是微信公眾號(hào)推文乃至當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)文體中常見(jiàn)的固定格逡逑式。逡逑
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：H15

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本文編號(hào)：2632758