【摘要】：本文以平面公益廣告為研究對象,對其表達功能做了認知隱喻研究。通過對圖像的互動意義及隱喻識解的分析,闡述了兩者如何共同作用來實現(xiàn)平面公益廣告的表達功能,使公益廣告能更好地達到勸說效應(yīng)、提高公共意識并影響人們的行為。同時,通過進一步分析圖文關(guān)系,闡述了圖像和文字在完善表達功能上的優(yōu)劣勢。 本研究以Lakoff Johnson提出的概念隱喻為理論框架,結(jié)合Kress van Leeuwen的視覺語法和McQuail的大眾傳媒理論,全面分析了平面公益廣告的表達功能。本文主要從兩個方面來分析：用圖像的互動意義來實現(xiàn)表達功能和隱喻的識解來強化表達功能。具體而言,對圖像的分析主要是依據(jù)視覺語法來分析平面公益廣告如何通過視覺接觸、社會距離、視角和情態(tài)來構(gòu)建互動意義；對于隱喻識解過程,分析了隱喻如何觸發(fā)了來源域與目標(biāo)域之問的映射,來完善平面公益廣告的信息功能、聯(lián)系功能、動員功能、持續(xù)功能及娛樂功能。通過進一步對比分析,發(fā)現(xiàn)圖像和文字在表達情感、態(tài)度、行為等概念時,具有不同的影響和作用。 研究主要有下面幾個方面的發(fā)現(xiàn)。首先,圖像能提供給讀者更大的想象空間,比語言更擅長以間接的方式引起大眾的焦慮、恐慌等情緒,使公益廣告達到勸說效果。其次,由于語言表達的準(zhǔn)確性和圖像表現(xiàn)方式的限制,語言在傳達信息的同時,更能動員大眾從自身做起,并影響其他人,也就達到了公益廣告的最終目的。通過對平面公益廣告表達功能的認知隱喻研究,檢驗了相關(guān)理論對公益廣告的解釋力,證明了在廣告語篇分析中的可操作性。通過對圖文關(guān)系的對比分析,希望能豐富對平面公益廣告的研究,提高人們閱讀圖像的能力,并對相關(guān)設(shè)計者有所幫助。
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：H05

【參考文獻】

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本文編號：2560688