本文關(guān)鍵詞：基于網(wǎng)絡(luò)廣告的動(dòng)畫(huà)形式語(yǔ)言研究

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【摘要】：動(dòng)畫(huà)與廣告的結(jié)合豐富了廣告的表現(xiàn)形式和感染力,因此以動(dòng)畫(huà)為表現(xiàn)形式的廣告越來(lái)越多的出現(xiàn)在公眾的視野中,而互聯(lián)網(wǎng)的普及以及多媒體技術(shù)的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告的發(fā)展勢(shì)不可擋,其形式也日益多樣化。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告順應(yīng)時(shí)代的信息傳播需求,切不斷地推陳出新,從而獲得了更好的收益效果。本文以動(dòng)畫(huà)形式語(yǔ)言為出發(fā)點(diǎn),立足于網(wǎng)絡(luò)廣告,通過(guò)收集整理分析國(guó)內(nèi)外的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)廣告案例,總結(jié)出其動(dòng)畫(huà)形式語(yǔ)言運(yùn)用對(duì)于用戶體驗(yàn)的影響,并且結(jié)合相關(guān)理論展開(kāi)動(dòng)畫(huà)形式語(yǔ)言改善網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ难芯俊Ｎ闹袑?duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告形式語(yǔ)言做了比較全面的剖析,重點(diǎn)從傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告、產(chǎn)品演示動(dòng)畫(huà)、扁平化宣傳動(dòng)畫(huà)三個(gè)角度出發(fā)。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告因?yàn)楹芏嗲闆r需要兼顧電視媒體因此其動(dòng)畫(huà)形式語(yǔ)言比較固定,所以本文做了比較細(xì)致的歸納。而產(chǎn)品演示動(dòng)畫(huà)是在電子商務(wù)繁榮發(fā)展的環(huán)境下興起的,但總體而言其仍然處于功能性需求階段,因而需要合適的理論規(guī)范指導(dǎo)。扁平化宣傳動(dòng)畫(huà)是這一兩年才興起的動(dòng)畫(huà)形式,本文進(jìn)行了簡(jiǎn)單的嘗試性探討,作為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告形式原因的補(bǔ)充。網(wǎng)絡(luò)交互動(dòng)畫(huà)廣告這種最符合當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)信息傳播理念的廣告創(chuàng)新形式在最后中進(jìn)行獨(dú)立的探討。首先同樣會(huì)為廣告形式做一個(gè)簡(jiǎn)單的概述,緊接著便展開(kāi)對(duì)其形式語(yǔ)言的研究,具體從技術(shù)與藝術(shù)兩個(gè)角度深入分析。最后對(duì)上述交互動(dòng)畫(huà)案例做一個(gè)歸納,總結(jié)出其創(chuàng)作技巧。本文從動(dòng)畫(huà)形式語(yǔ)言的角度探討其對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)和信息傳遞的影響,具有一定的指導(dǎo)意義,當(dāng)然也不可否認(rèn)也存在著一定的局限性。不過(guò)仍然希望能夠?yàn)閯?dòng)畫(huà)廣告相關(guān)領(lǐng)域研究做一點(diǎn)補(bǔ)充。
【關(guān)鍵詞】：動(dòng)畫(huà)廣告 形式語(yǔ)言 交互動(dòng)畫(huà)
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J524.3
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第1章 緒論9-13
• 1.1 研究背景和意義9
• 1.2 相關(guān)研究狀況9-10
• 1.3 課題所涉及的概念10-11
• 1.4 研究方法及論文主要內(nèi)容11-12
• 1.4.1 研究方法11
• 1.4.2 論文主要內(nèi)容11-12
• 1.5 本章小結(jié)12-13
• 第2章 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告概述13-24
• 2.1 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告發(fā)展概況13-14
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告分類與特征14-20
• 2.2.1 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告分類14-19
• 2.2.2 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告特征19-20
• 2.3 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告存在的問(wèn)題20-23
• 2.3.1 創(chuàng)意不足，缺乏動(dòng)畫(huà)自身特色20-21
• 2.3.2 信息傳遞不準(zhǔn)，理性思維偏弱21-22
• 2.3.3 去電視化創(chuàng)新任重而道遠(yuǎn)22-23
• 2.4 本章小結(jié)23-24
• 第3章 傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告形式語(yǔ)言分析24-50
• 3.1 傳統(tǒng)影視動(dòng)畫(huà)廣告24-39
• 3.1.1 點(diǎn)石成金的視覺(jué)修辭24-30
• 3.1.2 深入淺出的視聽(tīng)語(yǔ)言30-38
• 3.1.3 各臻其妙的藝術(shù)風(fēng)格38-39
• 3.2 產(chǎn)品演示動(dòng)畫(huà)39-46
• 3.2.1 產(chǎn)品演示動(dòng)畫(huà)形式語(yǔ)言綜合表達(dá)39-44
• 3.2.2 簡(jiǎn)單化設(shè)計(jì)增強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知與用戶信賴度44-46
• 3.3 扁平化宣傳動(dòng)畫(huà)46-48
• 3.3.1 扁平化宣傳動(dòng)畫(huà)獨(dú)特展示形式46-47
• 3.3.2 內(nèi)容創(chuàng)新滿足用戶感性訴求47-48
• 3.4 本章小結(jié)48-50
• 第4章 網(wǎng)絡(luò)交互動(dòng)畫(huà)廣告互動(dòng)新體驗(yàn)50-70
• 4.1 網(wǎng)絡(luò)交互動(dòng)畫(huà)廣告概述50-53
• 4.1.1 網(wǎng)絡(luò)交互動(dòng)畫(huà)廣告與傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)廣告的差異50-51
• 4.1.2 網(wǎng)絡(luò)交互動(dòng)畫(huà)廣告優(yōu)點(diǎn)51-52
• 4.1.3 網(wǎng)絡(luò)交互動(dòng)畫(huà)廣告應(yīng)用現(xiàn)狀52-53
• 4.2 網(wǎng)絡(luò)交互動(dòng)畫(huà)廣告形式語(yǔ)言表達(dá)53-67
• 4.2.1 鍵鼠交互下的視聽(tīng)體驗(yàn)53-60
• 4.2.2 趣味、人文元素的融合60-67
• 4.3 交互動(dòng)畫(huà)藝術(shù)性創(chuàng)造與用戶體驗(yàn)的提升67-68
• 4.4 本章小結(jié)68-70
• 第5章 總結(jié)與展望70-72
• 參考文獻(xiàn)72-74
• 攻讀學(xué)位期間的研究成果74-75
• 致謝75

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：771698