發(fā)布時間：2017-08-12 16:17

  本文關鍵詞：房地產(chǎn)建筑動畫制作研究與應用

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【摘要】：房地產(chǎn)樓盤銷售競爭日益激烈，投資商為了資本的快速回收，盡快的把樓房銷售出去，一般在小區(qū)規(guī)劃初期或者樓房即將封頂之際，就已經(jīng)開始準備對樓盤進行廣告宣傳。在這個階段，樓盤尚在建造之中，房地產(chǎn)商需要一種能全方位、動態(tài)、立體展示樓盤的廣告形式�，F(xiàn)在的消費者購房日趨理性，購房者需要更直觀、更快捷、更全面的媒介來了解樓盤的相關信息，這兩方面的因素促使開發(fā)商主動選擇適合樓盤前期宣傳的廣告媒介。 隨著計算機軟件技術的發(fā)展，建筑動畫技術逐漸應用到房地產(chǎn)行業(yè)。房地產(chǎn)建筑動畫的出現(xiàn)，為房地產(chǎn)公司的上述問題提供了解決方案。建筑動畫利用現(xiàn)代虛擬現(xiàn)實技術，以計算機三維技術為手段，為購房者提前展示樓盤項目未來的生活環(huán)境、園林設計、社區(qū)配套等多項消費者關注的熱點問題，通過這種技術帶來的展示方式，從而讓購房消費者能夠提前感受到小區(qū)里的真實美景。 房地產(chǎn)建筑動畫一般片長為3-5分鐘，具有視聽雙重的藝術感染力、時效性強、投放區(qū)域相對固定和投放平臺多樣等幾個方面的特征，因此，房地產(chǎn)建筑動畫廣告片在小區(qū)樓盤前期的廣告宣傳媒介中占有絕對的優(yōu)勢。 本文概述了房地產(chǎn)建筑動畫的概念和發(fā)展歷程，分析了房地產(chǎn)建筑動畫作為影視廣告所具有的特點和功能，研究了房地產(chǎn)建筑動畫的制作過程要點，包括項目的前期策劃、中期制作和后期合成三個部分。在項目的前期策劃部分，著重強調(diào)前期策劃的五個要點，以及分鏡頭腳本創(chuàng)作的重要性，前期策劃是房地產(chǎn)建筑動畫創(chuàng)作過程中的重中之重；在中期制作部分，，從場景規(guī)劃、鏡頭表現(xiàn)到光影設計，直至序列幀的渲染輸出，各環(huán)節(jié)要求精益求精；后期合成部分包括片頭制作、配樂、后期調(diào)色、剪輯合成，直到最終輸出成片。在房地產(chǎn)建筑動畫的制作過程中，要掌握各個環(huán)節(jié)的制作要點，各組之間協(xié)作配合，按時、保質(zhì)、保量的完成影片制作。 本文中的實踐案例是江蘇省新沂市金鼎名城樓盤的建筑動畫片，本人參與創(chuàng)作了《金鼎名城》廣告宣傳片，該片時長4分26秒。文中分析了《金鼎名城》的項目特點，并以此為依據(jù)，在《金鼎名城》的策劃、創(chuàng)意設計以及廣告投放等方面，都應該以該樓盤的銷售為出發(fā)點和落腳點；此外，文中詳細的闡述了《金鼎名城》建筑動畫廣告宣傳片在前期策劃、場景模型制作、動畫渲染以及后期合成中的制作要點。通過該片的廣告宣傳作用，金鼎名城樓盤取得了很好的銷售業(yè)績。
【關鍵詞】：建筑動畫 房地產(chǎn)建筑動畫 影視廣告 視頻廣告
【學位授予單位】：陜西科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：TU204
【目錄】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-9
• 目錄9-12
• 1 緒論12-20
• 1.1 課題研究背景12
• 1.2 課題研究意義12-13
• 1.3 課題研究現(xiàn)狀13-14
• 1.3.1 建筑動畫技術研究13
• 1.3.2 建筑動畫作品集13
• 1.3.3 建筑動畫相關學術論文研究13-14
• 1.4 課題研究方法14-18
• 1.5 課題主要研究內(nèi)容18-20
• 2 房地產(chǎn)建筑動畫概述20-28
• 2.1 三維動畫及其應用領域20
• 2.2 廣告的概念和功能20
• 2.3 影視廣告概述20-21
• 2.4 房地產(chǎn)建筑動畫概念及發(fā)展歷程21-22
• 2.5 房地產(chǎn)建筑動畫具有影視廣告的屬性22-23
• 2.6 常見房地產(chǎn)售樓廣告媒介類別分析23-24
• 2.7 三維動畫技術在房地產(chǎn)建筑環(huán)境表現(xiàn)中的優(yōu)勢24-25
• 2.8 本章小結25-28
• 3 房地產(chǎn)建筑動畫的特征和功能分析28-34
• 3.1 房地產(chǎn)建筑動畫的特征28-29
• 3.1.1 視聽結合的傳播模式28
• 3.1.2 時效性強28
• 3.1.3 投放區(qū)域性相對固定28-29
• 3.1.4 投放平臺多樣性29
• 3.2 房地產(chǎn)建筑動畫的商業(yè)功能29-30
• 3.2.1 促進銷售29-30
• 3.2.2 經(jīng)濟作用30
• 3.3 房地產(chǎn)建筑動畫的傳播功能30-31
• 3.3.1 傳播信息30-31
• 3.3.2 傳播社會文化31
• 3.4 藝術性為商業(yè)性服務31-32
• 3.5 本章小結32-34
• 4 房地產(chǎn)建筑動畫前期策劃34-50
• 4.1 房地產(chǎn)建筑動畫制作流程34-35
• 4.2 前期策劃概述35
• 4.3 策劃要點35-39
• 4.3.1 AIDAM 理念35-36
• 4.3.2 SWOT 分析36-37
• 4.3.3 主題定位37-38
• 4.3.4 訴求點38
• 4.3.5 作品風格38-39
• 4.4 《金鼎名城》項目策劃39-43
• 4.4.1 《金鼎名城》項目概況39-41
• 4.4.2 《金鼎名城》項目策劃41-43
• 4.5 分鏡頭腳本創(chuàng)作43-48
• 4.5.1 分鏡頭腳本創(chuàng)作法則43-44
• 4.5.2 借鑒電影鏡頭的表現(xiàn)手法44
• 4.5.3 《金鼎名城》分鏡頭腳本44-48
• 4.6 本章小結48-50
• 5 房地產(chǎn)建筑動畫中期制作50-60
• 5.1 房地產(chǎn)建筑動畫中期制作概述50
• 5.2 場景規(guī)劃50-54
• 5.2.1 CAD 圖紙整理50
• 5.2.2 鳥瞰場景概括表現(xiàn)50-51
• 5.2.3 局部場景精細雕琢51-52
• 5.2.4 《金鼎名城》場景規(guī)劃52-54
• 5.3 鏡頭表現(xiàn)54-56
• 5.3.1 鏡頭運動節(jié)奏把握54-55
• 5.3.2 調(diào)動鏡頭場景內(nèi)的動態(tài)元素55
• 5.3.3 《金鼎名城》鏡頭表現(xiàn)55-56
• 5.4 光影設計56-59
• 5.4.1 光影與質(zhì)感的表現(xiàn)56-57
• 5.4.2 光影塑造主體形象57-58
• 5.4.3 光影制造場景氣氛58
• 5.4.4 《金鼎名城》光影設計制作58-59
• 5.5 本章小結59-60
• 6 房地產(chǎn)建筑動畫后期合成60-70
• 6.1 房地產(chǎn)建筑動畫后期合成概述60
• 6.2 片頭制作60-61
• 6.2.1 片頭制作分類60-61
• 6.2.2 《金鼎名城》片頭制作61
• 6.3 配樂61-63
• 6.3.1 《金鼎名城》配樂62-63
• 6.4 后期調(diào)色63-64
• 6.4.1 《金鼎名城》后期調(diào)色63-64
• 6.5 剪輯合成64-68
• 6.5.1 房地產(chǎn)建筑動畫剪輯的特點64-65
• 6.5.2 蒙太奇運用65-66
• 6.5.3 剪輯點選擇66
• 6.5.4 剪輯節(jié)奏66-67
• 6.5.5 《金鼎名城》剪輯合成67-68
• 6.6 《金鼎名城》營銷業(yè)績68-69
• 6.7 本章小結69-70
• 7 結論70-72
• 致謝72-74
• 參考文獻74-76
• 攻讀學位期間發(fā)表的學術論文目錄76-77

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 丁鈺新;;廣告認知與廣告媒體[J];廣告大觀;2001年02期

2 劉艷秋;;文化定位在房地產(chǎn)廣告創(chuàng)作中的現(xiàn)實意義[J];新聞界;2007年03期

3 張濱楠;;數(shù)字圖像摳像技法分析[J];科技促進發(fā)展;2010年S1期

4 程昌華;;建筑動畫制作流程及技術分析[J];信息技術;2013年01期

本文編號：662493