本文關鍵詞：我國影視劇植入式廣告監(jiān)管對策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：影視劇植入式廣告起源于20世紀20年代的美國，并以其自身的優(yōu)勢迅速風靡全球，成為一種新的廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)。20世紀90年代初，伴隨著我國影視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，影視劇植入廣告開始在我國興起，，并于2008年之后呈現(xiàn)“井噴式”的發(fā)展態(tài)勢。由于信息爆炸導致的大眾媒介對受眾注意力資源的爭奪愈演愈烈，受眾已經(jīng)對常規(guī)硬廣告“熟視無睹”致使傳統(tǒng)廣告遭遇發(fā)展“瓶頸”，廣告效果難以保證。“限廣令”的出臺無疑是“雪上加霜”，使傳統(tǒng)顯性廣告舉步維艱。而植入式廣告卻以其自身的優(yōu)勢逐漸被越來越多的制片方和廣告主所采用，成為雙方實現(xiàn)互利共贏的新平臺。 然而，伴隨影視劇植入廣告快速發(fā)展而來的是各種問題的頻發(fā)，例如植入的廣告數(shù)量過多、植入形式過于直白生硬、植入廣告宣傳廣告法所禁止的內(nèi)容等，并且有愈演愈烈之勢，引起了受眾的強烈不滿情緒，甚至導致了一系列的法律糾紛。如果不能及時采取有效措施對其進行監(jiān)管，勢必影響這種廣告形態(tài)的長遠發(fā)展。 鑒于此，本文在總結前人研究成果的基礎上，立足監(jiān)管角度，全面系統(tǒng)地從各個環(huán)節(jié)揭示了影視劇植入式廣告面臨的困境及其原因，并通過對國內(nèi)外監(jiān)管現(xiàn)狀的比較吸取國外先進經(jīng)驗，結合我國國情，對未來影視劇植入廣告的監(jiān)管從法律、行政、行業(yè)組織、社會監(jiān)督等層面提出對策，嘗試構建“由自上而下到自下而上的多層次立體監(jiān)管體系”，以期合理規(guī)避和規(guī)范影視劇植入廣告的問題，更好地發(fā)揮植入式廣告應有的效果，實現(xiàn)內(nèi)容與廣告、藝術與商業(yè)的完美結合，最終達到共贏。注：本文中出現(xiàn)的“植入式廣告”特指“影視劇植入式廣告”，無特殊情況不再強調(diào)。
【關鍵詞】：影視劇植入式廣告 現(xiàn)存困境 立體監(jiān)管體系
【學位授予單位】：東北師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：J905;F713.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 引言8-12
• （一） 研究背景8
• （二） 研究現(xiàn)狀8-10
• 1. 國內(nèi)研究現(xiàn)狀8-9
• 2. 國外研究現(xiàn)狀9-10
• 3. 已有研究局限10
• （三） 研究意義10-11
• 1. 理論價值10
• 2. 現(xiàn)實意義10-11
• （四） 研究目標與研究方法11-12
• 1. 研究目標11
• 2. 研究方法11-12
• 一、 我國影視劇植入式廣告亟待監(jiān)管的問題12-20
• （一） 侵害受眾合法權益問題13-15
• 1. 侵犯受眾的知情權13
• 2. 侵犯受眾的自主選擇權13-14
• 3. 侵犯受眾的公平交易權14
• 4. 植入不當對受眾精神、心理、身體健康構成損害14-15
• 5. 違法植入禁止做廣告的產(chǎn)品侵害受眾權益15
• （二） 損害廣告主利益問題15-19
• 1. 對品牌形象的損害15-17
• 2. 對廣告主經(jīng)濟利益的損害17-19
• （三） 對內(nèi)容方利益的潛在威脅19-20
• 二、 國內(nèi)外對于影視劇植入式廣告的監(jiān)管現(xiàn)狀20-26
• （一） 國外對于影視劇植入式廣告的監(jiān)管20-24
• 1. 美國20-22
• 2. 歐盟22
• 3. 日本22-23
• 4. 英國23
• 5. 其他國家監(jiān)管措施23-24
• （二） 國內(nèi)對于影視劇植入式廣告的監(jiān)管24-26
• 1. 法律缺失使監(jiān)管缺乏依據(jù)24
• 2. 行政部門“雷聲大雨點小”24
• 3. 行業(yè)自律未得到切實發(fā)揮24-25
• 4. 社會監(jiān)督效果初顯25-26
• 三、 加強我國影視劇植入式廣告監(jiān)管的策略26-38
• （一） 加強司法部門的監(jiān)管26-29
• 1. 挖掘、援引現(xiàn)有法律法規(guī)加以規(guī)范26-27
• 2. 修訂相關法律法規(guī)進行規(guī)范27-29
• （二） 發(fā)揮行政執(zhí)法部門的監(jiān)管職能29-31
• 1. 制定專門的行政規(guī)章有針對性的加以監(jiān)管29-30
• 2. 加強植入式廣告的動態(tài)監(jiān)管30-31
• （三） 切實發(fā)揮行業(yè)組織自律功能31-35
• 1. 調(diào)整行業(yè)組織自身定位31
• 2. 行業(yè)組織在植入式廣告監(jiān)管中的具體舉措31-35
• （四） 加強影視劇植入式廣告的社會監(jiān)管35-38
• 1. 提高受眾對植入式廣告的判別能力36
• 2. 建立專門的大眾傳媒受眾權益保障組織36-37
• 3. 暢通社會監(jiān)管的渠道37-38
• 結語38-39
• 參考文獻39-41
• 后記41-42
• 在學期間學術成果情況42

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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10 馬雅虹;郭偉;;隱性廣告對電視節(jié)目的負面影響[J];青年記者;2011年35期

  本文關鍵詞：我國影視劇植入式廣告監(jiān)管對策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：477099