本文關鍵詞：大學生在觀看體育明星代言廣告過程中眼動特征的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著時代的發(fā)展,體育明星代言產(chǎn)品的社會現(xiàn)象日益增加,從心理學角度上來研究這一現(xiàn)象,就不得不借助于研究人類眼球運動的實驗。體育廣告,特別是體育明星代言的廣告,作為商家宣傳產(chǎn)品的新賣點,日益受到人們的重視。而體育明星代言廣告是否對廣告產(chǎn)生積極的影響?體育明星代言廣告的位置能否影響消費者的購買欲?因此,本文借助心理學上人類眼球運動的研究,從體育的視角出發(fā),采用桌面式眼動儀進行實驗,來討論體育明星代言廣告以及圖案位置的不同對廣告效果的影響。本文分為兩個實驗,均采用一組被試。實驗一分別記錄被試在面對體育明星廣告時眼動的關注點,以及面對非體育明星代言廣告時眼動的關注點。探討體育明星和非體育明星代言對廣告的影響。實驗二是在此基礎之上,進一步討論體育明星代言的廣告在圖案位置不同時(左、右),有何影響效果。并選取注視次數(shù)和注視時間等有效指標進行全面分析,探究不同位置的圖片對廣告的影響。試圖找出體育廣告的最佳呈現(xiàn)方式。以期為體育廣告的設計提供一定的理論指導,實現(xiàn)體育廣告的最大經(jīng)濟效益。同時為體育廣告的測評提供數(shù)據(jù)支持。結果發(fā)現(xiàn):(1)體育明星代言的廣告,更加具有吸引力。對比體育明星和非體育明星代言廣告的眼動指標的差異,體育明星代言的廣告無論是從注視次數(shù)還是注視時間上,都明顯高于非體育明星代言的廣告。(2)體育明星廣告代言的圖片位置不同,對廣告效果有不同的影響。對比體育明星不同位置廣告的眼動指標,我們發(fā)現(xiàn),被試對于體育明星在左邊的廣告給予更多的關注。在圖片上,體育明星左圖片的注視次數(shù)和注視時間高于體育明星右圖片。在文本上,體育明星左文本的注視次數(shù)和注視時間低于體育明星右文本。在位置相同、要素不同廣告的注視次數(shù)和注視時間上有明顯的差異,體育明星左圖片的注視次數(shù)和注視時間高于體育明星右文本。
【關鍵詞】：體育明星 廣告代言 眼動特征
【學位授予單位】：天津體育學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G80-05
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 問題的提出8-11
• 2 文獻綜述11-16
• 2.1 廣告心理學的產(chǎn)生與發(fā)展11-12
• 2.2 廣告與視覺認知心理學12-13
• 2.3 體育明星代言廣告的特點與風險13-15
• 2.3.1 體育明星代言的特點13-14
• 2.3.2 體育明星本人代言產(chǎn)品帶來的風險14-15
• 2.4 廣告與實驗心理學15
• 2.5 廣告圖片位置的前期研究15-16
• 3 研究方法16-22
• 3.1 被試16
• 3.2 實驗儀器16-17
• 3.3 實驗材料17-19
• 3.3.1 實驗材料的選取17-18
• 3.3.2 實驗材料的編輯18-19
• 3.4 實驗設計19-20
• 3.5 實驗程序20-21
• 3.6 數(shù)據(jù)統(tǒng)計21-22
• 4 研究結果22-33
• 4.1 實驗一:體育明星與非體育明星代言廣告的眼動指標分析22-26
• 4.1.1 廣告不同代言人的眼動指標分析22-23
• 4.1.2 廣告不同代言人圖片的眼動指標分析23-25
• 4.1.3 廣告文本的眼動指標分析25-26
• 4.2 實驗二:體育明星圖片位置的眼動指標分析26-33
• 4.2.1 不同位置廣告的眼動指標分析26-28
• 4.2.2 廣告圖片的眼動指標分析28-30
• 4.2.3 廣告文本的眼動指標分析30-31
• 4.2.4 廣告圖片和文本的眼動指標分析31-33
• 5 討論33-36
• 5.1 體育明星與非體育明星代言的眼動模式分析33-34
• 5.2 不同位置的廣告眼動模式分析34-36
• 6 結論36-38
• 6.1 不同廣告代言人的吸引力不同36
• 6.2 不同圖片位置，對廣告有不同的影響36-37
• 6.3 研究的不足與展望37-38
• 參考文獻38-41
• 致謝41

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2 本報記者　 任，

本文編號：419728