本文關鍵詞：南方黑芝麻電視廣告的符號敘事研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著經濟的發(fā)展,人們的消費欲望被空前放大,隨之而來的是商品的消費讓位于符號的消費。商品除了使用價值和交換價值外,還存在符號價值的維度。本文以符號學作為廣告?zhèn)鞑パ芯康耐黄瓶?厘清“消費”和“符號”的概念。沒有消費,就不會有引導和促成商業(yè)消費的商業(yè)廣告;沒有符號,任何廣告只是無法真實構建的空中樓閣。電視廣告憑借其視聽兼?zhèn)�、生動活潑的特點,成為效果好且覆蓋面廣的大眾傳播媒體之一,其創(chuàng)意和制作過程同樣離不開符號的運用。本文在研究方法上采取文獻研究、文本分析和設計實踐結合的方式。首先,本文將符號學作為此次研究的理論工具,梳理其起始源流和發(fā)展脈絡,掌握解碼電視廣告的理論工具;第二,本文立足于電視廣告的本體層面,將南方黑芝麻30年來的11部電視廣告片作為樣本進行文本分析,研究其發(fā)生發(fā)效的語言機制,揭示其作用于消費者的奧妙所在。廣告?zhèn)鞑ナ且环N符號操作,每一部廣告片都自成一個完整的符號敘事世界。本次研究選取的電視廣告樣本,分別在不同的時間段為同一個品牌傳播服務,彼此之間既是相對獨立的符號系統(tǒng),又同時具備相同的品牌基因。本文以符號學理論為解構工具,揭示該電視廣告中符號的本質,闡述其符號體系生產符號價值的過程,并嘗試解決在電視廣告層面上,如何選取符號,選取怎樣的符號,以及如何運用這些符號敘事,并在敘事中潤物細無聲的將符號植入到消費者心智當中,使電視廣告要傳達的產品、服務或者品牌信息被消費者接受等問題。第三,在樣本分析的基礎上,嘗試總結電視廣告中符號創(chuàng)新的方式、方法,以突破電視媒體的局限,更好的表現出符號在廣告?zhèn)鞑シ矫娴臒o限張力,并以此指導自己畢業(yè)設計的創(chuàng)作,檢驗理論成果。在畢業(yè)創(chuàng)作中,充分尊重南方黑芝麻集團當下的廣告?zhèn)鞑ピV求,為其新產品“南方黑芝麻乳”策劃一場校園推廣活動,并選取恰當的廣告符號,創(chuàng)作一系列平面廣告作品。在創(chuàng)作過程中,重點關注如何選取消費者喜愛的原創(chuàng)符號,如何突出產品在無數同質中的符號差異,以及如何創(chuàng)造符號的意義和意義的到達等問題。此次研究,借鑒了符號學的研究方法,尊重視覺傳媒的內部法則,將電視廣告的符號敘事置于符號學理論的框架體系之內,探討其對電視廣告創(chuàng)作和傳播的意義。希望本文能拋磚引玉,為廣告符號學理論引入實踐操作層面做出自己力所能及的微弱貢獻。
【關鍵詞】：電視廣告 符號 敘事 能指 所指
【學位授予單位】：廣西藝術學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8
【目錄】：

• 中文摘要6-7
• Abstract7-8
• 一、緒論8-14
• （一） 研究背景8-10
• （二）研究對象：南方黑芝麻電視廣告10-11
• （三）研究方法、框架和研究意義11-12
• （四）國內外研究12-14
• 二、南方黑芝麻電視廣告概述14-19
• （一）電視廣告發(fā)展概述14-15
• （二）南方黑芝麻電視廣告類型及內容15-19
• 三、南方黑芝麻電視廣告的符號學分析19-25
• （一）符號學視角下的電視廣告符號19-20
• （二）南方黑芝麻電視廣告中的符號意義20-22
• （三）南方黑芝麻電視廣告符號的組合方式22-24
• （四）南方黑芝麻電視廣告符號的文化意義24-25
• 四、結合畢業(yè)創(chuàng)作談廣告符號敘事的突破25-29
• （一）符號的選�。合M者喜愛的原創(chuàng)符號25-26
• （二）符號的定位：突出無數同質中的差異性26-27
• （三）符號的創(chuàng)作：構建符號的文化意義27-28
• （四）符號的傳播：關注符號意義的到達28-29
• 五、結語29-30
• 參考文獻30-32
• 附錄32-41
• 攻讀碩士學位期間的研究成果41-42
• 致謝42

【參考文獻】

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  本文關鍵詞：南方黑芝麻電視廣告的符號敘事研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：418936