近年來,網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目作為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中的一種,順應(yīng)著行業(yè)發(fā)展潮流,加上節(jié)目本身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),成功走紅。其中,網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目的植入式廣告憑借著其顛覆式地創(chuàng)新,成為了節(jié)目中一道亮麗的風(fēng)景線,同樣在社會(huì)上引起廣泛關(guān)注與討論。通過對(duì)近年來網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目中的植入式廣告的分析,本文首先梳理網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目的發(fā)展脈絡(luò),歸納網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目廣告植入的發(fā)展歷程;其次,從節(jié)目?jī)?nèi)容層面、嘉賓參與層面、觀眾互動(dòng)層面三方面分析網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目在廣告植入過程中具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì);再次,本文重點(diǎn)分析了網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目中創(chuàng)新性的廣告植入形式,并分析了網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目廣告植入的新特點(diǎn);最后,本文論述了網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目廣告植入過程中出現(xiàn)的問題,并對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目廣告植入的發(fā)展趨勢(shì)做出大膽推測(cè)。網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目植入式廣告在廣告創(chuàng)意上的不斷探索,在廣告呈現(xiàn)上的大膽突破,對(duì)于整個(gè)廣告行業(yè)都具有重大意義。

【文章頁(yè)數(shù)】：50 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景
    二、研究目的和意義
        (一) 研究目的
        (二) 研究意義
    三、文獻(xiàn)綜述
    四、研究方法
        (一) 文獻(xiàn)研究法
        (二) 個(gè)案研究法
    五、創(chuàng)新點(diǎn)
第一章 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目與廣告植入
    第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目
        一、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目
        二、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目
        三、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目發(fā)展不同階段
    第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目走紅原因
        一、政策孕育發(fā)展契機(jī),經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供助力
        二、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟,網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善
        三、社會(huì)文化多元化,分眾市場(chǎng)形成
        四、網(wǎng)絡(luò)媒體人才隊(duì)伍不斷擴(kuò)大
        五、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀內(nèi)容創(chuàng)新
    第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目植入式廣告的發(fā)展階段
        一、萌芽期
        二、發(fā)展期
第二章 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目廣告植入優(yōu)勢(shì)
    第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目?jī)?nèi)容優(yōu)勢(shì)
        一、話題多樣性
        二、內(nèi)容接近性
        三、話題數(shù)據(jù)性
    第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目嘉賓優(yōu)勢(shì)
        一、靈活性
        二、表演性
    第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目實(shí)時(shí)互動(dòng)優(yōu)勢(shì)
        一、人機(jī)互動(dòng)
        二、人人互動(dòng)
第三章 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目廣告植入主要形式與特色
    第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目廣告植入的主要形式
        一、廣告口號(hào)植入
        二、節(jié)目植入(歌舞、微情景劇)
        三、口播植入
        四、行為體驗(yàn)植入
        五、花字植入
        六、人物形象植入
        七、場(chǎng)景體驗(yàn)植入
        八、聯(lián)合角標(biāo)植入
        九、貼片廣告植入
    第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目植入式廣告特色
        一、廣告口號(hào)持續(xù)創(chuàng)新,廣告即內(nèi)容
        二、廣告植入軟硬兼施,顯隱結(jié)合
        三、廣告植入形式多樣,相互配合
        四、眾口齊發(fā),嘉賓植入
        五、創(chuàng)意十足,腦洞大開
第四章 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目廣告植入的問題與發(fā)展趨勢(shì)
    第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目廣告植入存在的問題
        一、節(jié)目?jī)?nèi)容影響廣告形象
        二、節(jié)目審核影響廣告播出
    第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目廣告植入的發(fā)展趨勢(shì)
        一、自制脫口秀節(jié)目廣告植入紅線不能越
        二、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目定制式廣告口號(hào)發(fā)展?jié)摿薮?br>        三、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目廣告內(nèi)容創(chuàng)作趨向極端
        四、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目廣告植入方式向外輻射
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文



本文編號(hào)：4010460