作為一種普遍的大眾媒介,化妝品廣告已經(jīng)滲透到人們的日常生活的方方面面并且影響著人們的消費行為。廣告語是廣告的核心信息載體,生動的廣告語對一則廣告而言至關(guān)重要。因而,修辭格作為一種重要的語言修飾手段經(jīng)常被運用到廣告語中,以此來增強(qiáng)廣告的吸引力和說服力�，F(xiàn)如今,隨著化妝品廣告業(yè)的發(fā)展,其廣告語言修辭的研究引起了學(xué)者們的關(guān)注,但是目前這些研究大多集中在單個修辭、語義和語用角度,而從認(rèn)知角度對化妝品廣告中的修辭進(jìn)行全面系統(tǒng)研究的著作或者論文成果卻比較少見。鑒于此,本論文從認(rèn)知語言學(xué)的識解理論的角度出發(fā),嘗試對化妝品廣告中的修辭手段進(jìn)行初步的分析,以期揭示廣告語中采用的修辭手段背后的認(rèn)知動因。根據(jù)認(rèn)知語法理論,識解指人類用不同方式來理解、表達(dá)同一現(xiàn)實場景的能力。識解是一種概念化過程,來源于人們對于現(xiàn)實世界的體驗。而修辭手段也是基于人類的經(jīng)驗,是人類認(rèn)知方式在語言上的體現(xiàn)。因此,識解理論為能夠為化妝品廣告中的修辭手法的闡釋提供了理論依據(jù)和認(rèn)知解讀。本文首先從理論上闡釋了識解理論與修辭手段結(jié)合研究的可行性,然后概括出廣告商在設(shè)計和構(gòu)建漢語化妝品廣告時所運用的修辭手段類型,最后采用案例分析,從聚焦、詳... 

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
Abstract
摘要
Chapter One Introduction
    1.1 Research Background
    1.2 Purpose and Research Questions of the Study
    1.3 Research Methodology
    1.4 Organization of the Thesis
Chapter Two Literature Review
    2.1 Features and Classification of Rhetorical Devices in Cosmetic Ads
        2.1.1 Features of Rhetorical Devices in Cosmetic Ads
        2.1.2 Classification of Rhetorical Devices in Cosmetic Ads
    2.2 Approaches to Research on Advertising Language
        2.2.1 Stylistic Approach
        2.2.2 Systemic Functional Approach
        2.2.3 Pragmatic Approach
        2.2.4 Cognitive Approach
    2.3 Previous Studies on Rhetorical Devices in Ads
        2.3.1 Traditional Linguistic Approach
        2.3.2 Cognitive Linguistic Approach
    2.4 Comment on Previous Study
Chapter Three Theoretical Framework
    3.1 Introduction
    3.2 Origin and Definition of Construal Theory
    3.3 Dimensions of Construal
    3.4 Feasibility of Applying Construal Theory to Account of Rhetorical Devices in Cosmetic Ads
    3.5 Summary
Chapter Four Construal-based Account of Rhetorical Devices in Cosmetic Ads
    4.1 Introduction
    4.2 Focusing-based Account of Rhetorical Devices
        4.2.1 Focusing-based Account of Parody
        4.2.2 Focusing-based Account of Pun
    4.3 Prominence-based Account of Rhetorical Devices
        4.3.1 Prominence-based Account of Metaphor
        4.3.2 Prominence-based Account of Hyperbole
    4.4 Perspective-based Account of Rhetorical Devices
    4.5 Specificity-based Account of Rhetorical Devices
        4.5.1 Specificity-based Account of Parallelism
        4.5.2 Specificity-based Account of Repetition
    4.6 Summary
Chapter Five Conclusion
    5.1 Major Findings of This Study
    5.2 Implication and Application of This Study
    5.3 Limitation of This Study and Prospects for Future Research
Bibliography
Acknowledgements
Publication


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]評價理論視域下香水廣告語篇對比研究[J]. 張荊欣,伍思靜.  東北師大學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2018(03)
[2]概念整合理論視角下英語化妝品廣告語意義構(gòu)建的認(rèn)知闡釋[J]. 宋改榮,范妮.  開封教育學(xué)院學(xué)報. 2018(01)
[3]關(guān)聯(lián)理論視角下英語廣告中隱喻運用探究[J]. 胡衛(wèi)治.  內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報(教育科學(xué)版). 2016(12)
[4]元語否定的認(rèn)知語言學(xué)解釋[J]. 盧衛(wèi)中,龍磊.  現(xiàn)代外語. 2015(06)
[5]從概念整合角度看英語廣告中雙關(guān)語的語用功能及翻譯策略[J]. 趙舒怡.  海外英語. 2015(05)
[6]仿擬廣告的語用修辭學(xué)解讀和仿擬譯觀[J]. 吳春容,侯國金.  當(dāng)代修辭學(xué). 2015(01)
[7]批評性話語分析在化妝品廣告中的應(yīng)用[J]. 梁小芳.  社科縱橫(新理論版). 2012(01)
[8]漢英化妝品廣告語篇的人際意義對比研究[J]. 鄔倩.  長春工程學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版). 2011(02)
[9]廣告修辭與廣告語境的關(guān)系及現(xiàn)存問題[J]. 王靜.  科技信息. 2011(02)
[10]試析化妝品廣告語言的審美特色[J]. 周磊.  現(xiàn)代語文(語言研究版). 2010(09)

碩士論文
[1]中文化妝品廣告語篇的語用預(yù)設(shè)新視角研究[D]. 吳子彬.廣東外語外貿(mào)大學(xué) 2017
[2]英漢化妝品廣告語篇人際意義實現(xiàn)的對比分析[D]. 李海峰.廣東外語外貿(mào)大學(xué) 2013
[3]廣告仿擬語的認(rèn)知語言學(xué)研究[D]. 向志敏.四川外語學(xué)院 2010
[4]英語廣告中隱喻的概念整合視角研究[D]. 張赫男.吉林大學(xué) 2009
[5]論隱喻及隱喻在中英文化妝品廣告中的應(yīng)用[D]. 孫燁.上海外國語大學(xué) 2008



本文編號：3684615