現(xiàn)代平面廣告,經(jīng)過歷史的發(fā)展與時(shí)代的創(chuàng)造,已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上的廣告之中脫胎換骨,成為了對(duì)于受眾群體所處的文化背景的理解與二次創(chuàng)作,這種別具特色的設(shè)計(jì)文化,將廣告與民族文化聯(lián)系起來。在當(dāng)代審美觀念的框架中,本文以課題研究的背景及國內(nèi)外的研究情況展開,首先對(duì)書法在現(xiàn)代平面廣告的審美特征進(jìn)行了深入論述,將被幾千年的時(shí)間打磨的書法藝術(shù)與平面廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合,通過運(yùn)用文字、水墨、撇、捺,給予了作品新的內(nèi)涵,提升了現(xiàn)代平面廣告中書法元素的藝術(shù)品格。其次對(duì)書法藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告的運(yùn)用原則進(jìn)行了梳理和歸納,作為漢民族文化中最具特色的文化之一的書法文化,無疑能夠給作品帶來整體韻味感的提升,同時(shí)也會(huì)給受眾強(qiáng)烈的共鳴。最后以平面廣告設(shè)計(jì)《中國年》為實(shí)際案例進(jìn)行實(shí)踐探索,本文正是通過探討書法藝術(shù)的發(fā)展歷史、書寫特點(diǎn)、文化內(nèi)涵等方面,來闡明將書法藝術(shù)與現(xiàn)代平面廣告相結(jié)合的可塑性,證明其特有的傳統(tǒng)意義和符合國民審美情趣的特點(diǎn)能夠給平面廣告設(shè)計(jì)帶來更加新穎、美好的前景。 

【文章頁數(shù)】：36 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 課題研究的背景
    1.2 課題研究的意義和目的
    1.3 課題研究現(xiàn)狀
    1.4 課題研究內(nèi)容及方法
第二章 書法藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告中的審美特征
    2.1 書法的書體特征
    2.2 書法藝術(shù)的特性
        2.2.1 實(shí)用性與審美性
        2.2.2 技巧性和藝術(shù)性
    2.3 書法藝術(shù)在平面廣告中的應(yīng)用特性
        2.3.1 書法藝術(shù)在平面廣告中的特有質(zhì)感
        2.3.2 書法在平面廣告中的民族特征
第三章 書法藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告中的運(yùn)用原則
    3.1 將書法意蘊(yùn)融入作品
    3.2 將書法中的“勢”融入廣告
    3.3 將書法中的“意”融入廣告
    3.4 對(duì)書法藝術(shù)元素的直接運(yùn)用
    3.5 將書法進(jìn)行創(chuàng)新表現(xiàn)
    3.6 借鑒書法藝術(shù)的線條美
    3.7 借鑒書法藝術(shù)的結(jié)構(gòu)美
    3.8 借鑒書法藝術(shù)的筆韻、墨趣美
第四章 《中國年—醒獅》文化海報(bào)實(shí)踐探索
    4.1 中國年的文化內(nèi)涵
    4.2 書法藝術(shù)的當(dāng)代設(shè)計(jì)理念
    4.3 《中國年——醒獅》文化海報(bào)的設(shè)計(jì)實(shí)踐
        4.3.1 醒獅文化現(xiàn)狀
        4.3.2 同類型海報(bào)現(xiàn)狀
        4.3.3 設(shè)計(jì)目標(biāo)
        4.3.4 設(shè)計(jì)構(gòu)思
        4.3.5 設(shè)計(jì)創(chuàng)新
        4.3.6 設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式
第五章 結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]書法在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]. 韓浩.  包裝工程. 2017(20)
[2]平面廣告設(shè)計(jì)中書法藝術(shù)的應(yīng)用[J]. 張耀天.  美術(shù)教育研究. 2015(18)
[3]書法藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J]. 秦嶺.  安徽文學(xué)(下半月). 2015(04)
[4]書法藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J]. 葉繼芳.  美與時(shí)代(城市版). 2015(02)
[5]書法藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]. 李鵬.  藝術(shù)品鑒. 2015(02)
[6]傳統(tǒng)書法藝術(shù)與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的兼容性[J]. 李波.  包裝工程. 2013(02)
[7]書法藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J]. 貝煥欽.  佳木斯教育學(xué)院學(xué)報(bào). 2012(11)
[8]書法藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的視覺轉(zhuǎn)換[J]. 劉纓.  藝術(shù)教育. 2012(11)
[9]淺談書法藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系[J]. 皮天宇.  大眾文藝. 2012(19)
[10]淺議書法藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]. 羅元.  太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào). 2012(04)

碩士論文
[1]書法印章藝術(shù)在當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[D]. 沈大棟.蘇州大學(xué) 2013
[2]書法藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告中的設(shè)計(jì)應(yīng)用研究[D]. 宗硯毅.中原工學(xué)院 2013
[3]現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的書法元素[D]. 范宇光.河北大學(xué) 2009
[4]書法藝術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響[D]. 呂航.吉林大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3684272