目的通過Tobii Tx300眼動儀對齊齊哈爾某企業(yè)的平面廣告進行效果眼動測評。方法選取我院80名自愿參與本研究的在校大學生為研究對象,分別對各30張的新廣告設計平面圖片和舊圖片完成傾向性判斷任務,喜歡按"Z"鍵,不喜歡按"N"鍵。比較受試者對新舊廣告圖片的喜歡率和眼動反應時間。結果受試者對新廣告設計圖片喜歡率70.00%（56/80）,顯著高于對舊廣告設計圖片喜歡率46.25%（37/80）,差異有統(tǒng)計學意義（χ~2=9.270,P=0.002）。受試者對新設計平面廣告圖片眼動反應時間（732.93±23.42）ms,顯著長于對舊廣告設計平面圖片眼動反應時間（627.77±21.16）ms,差異有統(tǒng)計學意義（t=29.800,P＜0.001）。結論通過研究證明大學生對新廣告設計平面圖片的喜歡率高于舊廣告設計平面圖片,新廣告圖片的眼動反應時均顯著長舊廣告設計平面圖片,新設計平面廣告效果良好。 

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、對象與方法
    1. 研究對象:
    2. 材料:
    3. 方法:
    4. 統(tǒng)計方法:
二、結果
    1. 對新舊平面廣告圖片喜歡率比較:
    2. 新舊平面廣告圖片眼動反應時間比較:


【參考文獻】：
期刊論文
[1]洗發(fā)水平面廣告認知加工的眼動研究[J]. 任桂琴,赫亮清,周永壘.  人類工效學. 2015(01)
[2]幽默平面廣告適用性的眼動研究[J]. 楊海波,劉電芝,周秋紅.  心理與行為研究. 2013(06)
[3]明星代言廣告效果的眼動研究[J]. 沈艷.  電子測試. 2013(18)
[4]不同訴求方式的手機網(wǎng)頁廣告效果研究[J]. 劉玥靈.  心理科學. 2010(01)
[5]自傳體廣告優(yōu)勢效應的實驗研究[J]. 郭曉蓉,郭秀艷,魏知超.  應用心理學. 2005(03)
[6]廣告心理學中的眼動研究和發(fā)展趨勢[J]. 閆國利,白學軍.  心理科學. 2004(02)



本文編號：3682731