本文關(guān)鍵詞：文化傳播學(xué)下的中國地鐵廣告研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國市政建設(shè)的不斷深化與城市人口的急劇增加,軌道交通逐漸成為大中城市解決地上交通壓力的工具。作為城市視覺元素之一的地鐵廣告覆蓋著地鐵空間,演繹著傳統(tǒng)媒介與高新技術(shù)的交融,并且已經(jīng)使得城市審美、城市文化、大眾視覺等都與它發(fā)生了千絲萬縷的聯(lián)系。從1969年10月我國第一條地鐵——北京地鐵的建成,隨著改革開放以后國內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展與國外技術(shù)信息的傳入,到目前為止全國已有22個(gè)城市開通地鐵。地鐵作為一種特殊的廣告載體,兼有戶外交通類媒體與室內(nèi)POP、燈箱媒體的傳播特性,從最初傳統(tǒng)媒介的商業(yè)價(jià)值一路演變?yōu)楝F(xiàn)在媒介形式日益凸顯的藝術(shù)與文化價(jià)值。與傳統(tǒng)四大媒體相比,在傳播信息、推廣品牌、提升文化等方面有著不可替代的媒體優(yōu)勢(shì),越來越受到廣告主的青睞。縱觀我國城市建設(shè)規(guī)劃的全局,地鐵廣告肩負(fù)著提升城市現(xiàn)代形象、推動(dòng)城市文化傳播的社會(huì)責(zé)任。作為一種城市現(xiàn)代化的符號(hào)代表,地鐵廣告用其獨(dú)特的方式向大眾訴說著審美趨勢(shì)與時(shí)尚流行文化,在推進(jìn)城市文化發(fā)展進(jìn)程的同時(shí),也為城市注入了新鮮的活力。 在新生活形態(tài)下,如何運(yùn)用地鐵媒介準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品定位,形成分眾化、互動(dòng)性的廣告格局,并與消費(fèi)者建立情感溝通渠道是地鐵廣告成功的關(guān)鍵所在。在我國,地鐵廣告正在不斷地順應(yīng)市政建設(shè)與城市改造的要求,媒介整合與變化將為地鐵廣告業(yè)帶來全新的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力,從而引領(lǐng)未來廣告市場(chǎng)與傳媒業(yè)的新氣象。面對(duì)未來廣告業(yè)的“變革”,一方面需要認(rèn)識(shí)到地鐵封閉空間內(nèi)廣告的媒介整合優(yōu)勢(shì)以及承擔(dān)的文化傳播責(zé)任;另一方面我們應(yīng)正確應(yīng)對(duì)大眾的視覺審美、消費(fèi)需求與地鐵廣告商業(yè)化的矛盾。因此,在文化傳播學(xué)理論的指導(dǎo)下對(duì)中國地鐵廣告進(jìn)行探索性研究具有較高的學(xué)術(shù)價(jià)值。 文章研究的創(chuàng)新之處在于從地鐵廣告作為多元文化傳播載體的角度對(duì)其進(jìn)行研究。在系統(tǒng)闡述地鐵新媒體整合與創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)的過程中,始終貫穿著受眾的行為、審美心理與受眾媒體態(tài)度,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)地鐵廣告?zhèn)鞑テ髽I(yè)品牌與城市文化的雙重社會(huì)價(jià)值,為推動(dòng)其良性發(fā)展與促進(jìn)我國城市文化建設(shè)貢獻(xiàn)力量。希望本課題的研究能夠引起更多的人關(guān)注中國地鐵廣告的規(guī)劃與設(shè)計(jì),關(guān)注我國蓬勃發(fā)展的地鐵文化,通過優(yōu)秀的地鐵廣告為大眾創(chuàng)建一個(gè)更加和諧的藝術(shù)享受空間。
【關(guān)鍵詞】：地鐵廣告 文化傳播學(xué) 受眾 審美
【學(xué)位授予單位】：太原理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F713.8;G05
【目錄】：

• 摘要3-5
• ABSTRACT5-11
• 第一章 緒論11-21
• 1.1 研究課題的緣起與意義11-13
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究的意義12-13
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-16
• 1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀14-15
• 1.2.2 國外研究現(xiàn)狀15-16
• 1.3 研究范圍及研究方法16-21
• 1.3.1 研究范圍的界定16-19
• 1.3.2 研究方法19-21
• 第二章 地鐵廣告的演化與行業(yè)現(xiàn)狀21-47
• 2.1 中國地鐵廣告的演化與發(fā)展環(huán)境特性分析21-30
• 2.1.1 地鐵廣告的演化21-23
• 2.1.2 我國地鐵廣告發(fā)展環(huán)境特性分析23-30
• 2.2 中國地鐵廣告的媒體形式30-37
• 2.2.1 指引類常規(guī)媒體30-32
• 2.2.2 覆蓋類非常規(guī)媒體32-36
• 2.2.3 地鐵數(shù)字多媒體廣告和實(shí)物展示36-37
• 2.3 中國地鐵廣告行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展創(chuàng)新37-47
• 2.3.1 千人成本與廣覆蓋的核心價(jià)值37-38
• 2.3.2 立足本土與接軌國際的高度定位38-39
• 2.3.3 高科技助力的媒介創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)39-47
• 第三章 文化傳播學(xué)理論中的地鐵廣告47-65
• 3.1 地鐵廣告的文化定位47-50
• 3.1.1 公益文化觀47-50
• 3.1.2 本土文化觀50
• 3.2 地鐵廣告文化傳播的整合營銷策略50-52
• 3.3 地鐵廣告文化傳播中的控制機(jī)制52-55
• 3.3.1 “把關(guān)人理論”52-53
• 3.3.2 地鐵廣告的“文化品牌議程設(shè)置”53-54
• 3.3.3 控制機(jī)制中的“反饋”54-55
• 3.4 地鐵廣告中的城市文化傳播55-65
• 3.4.1 地鐵廣告與公共藝術(shù)55-57
• 3.4.2 地鐵廣告與社會(huì)文化57-60
• 3.4.3 地鐵公益廣告對(duì)文化傳播的影響力60-65
• 第四章 基于文化傳播視角的中國地鐵廣告審美特性探析65-79
• 4.1 地鐵廣告視覺傳播中的受眾分析65-70
• 4.1.1 地鐵廣告媒體受眾的行為分析65-68
• 4.1.2 新媒介傳播下的地鐵廣告受眾審美心理特性分析68-69
• 4.1.3 地鐵廣告載體對(duì)受眾注意力的影響69-70
• 4.2 地鐵廣告的受眾審美原則70-73
• 4.2.1 核心創(chuàng)意點(diǎn)70-72
• 4.2.2 視覺沖擊力72
• 4.2.3 品牌文化的歸屬感72-73
• 4.3 空間高度下地鐵廣告的審美特性73-79
• 4.3.1 動(dòng)靜結(jié)合的空間表現(xiàn)73-74
• 4.3.2 視覺與互動(dòng)的多重體驗(yàn)74-76
• 4.3.3 視聽結(jié)合的綜合性與統(tǒng)覺76-79
• 第五章 中國地鐵廣告價(jià)值的提升與發(fā)展趨勢(shì)探析79-85
• 5.1 緊隨時(shí)代步伐塑造城市新形象79-81
• 5.1.1 媒體報(bào)道與事件營銷的有機(jī)融合79-80
• 5.1.2 地鐵廣告媒體品牌的創(chuàng)新——地鐵新媒體劇80-81
• 5.2 地鐵廣告未來發(fā)展趨勢(shì)探析81-85
• 5.2.1 我國地鐵廣告的缺失81-83
• 5.2.2 中國地鐵廣告的展望83-85
• 結(jié)語85-87
• 參考文獻(xiàn)87-89
• 圖片來源89-91
• 附錄：調(diào)查問卷91-93
• 致謝93-95
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文95

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 陳剛;;戶外廣告的價(jià)值[J];廣告人;2007年02期

2 周象賢;金志成;;國外對(duì)平面廣告受眾注意心理的眼動(dòng)研究[J];心理科學(xué)進(jìn)展;2006年02期

3 馬麗霞;;區(qū)域傳播與戶外廣告視覺形象的關(guān)聯(lián)性[J];裝飾;2007年03期

  本文關(guān)鍵詞：文化傳播學(xué)下的中國地鐵廣告研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：366313