云南老字號,作為城市記憶、發(fā)展和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分,是云南寶貴的無形資產(chǎn)。在產(chǎn)品品牌化競爭日趨激烈,“洋品牌”大量涌入我國市場,新興品牌不斷崛起的今天。昔日生意興隆、顧客滿頭、頭頂光環(huán),歷經(jīng)百年風(fēng)雨而不衰的云南老字號,如今有的生機(jī)勃勃,有的卻老態(tài)龍鐘,黯然失色,有的甚至開始從云南老字號的名錄中逐漸消失,地位岌岌可危,不容樂觀。昔日作為云南中醫(yī)藥文化典型代表的云南老字號品牌——“福林堂”是這一現(xiàn)象的典型代表。本文以筆者的視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)為切入點(diǎn),以云南老字號品牌形象為研究對象。首先,對老字號、中華老字號、云南老字號概念進(jìn)行概述,闡述云南老字號品牌現(xiàn)狀、衰退原因等;其次,論述福林堂品牌形象現(xiàn)狀,升級設(shè)計重要性并與國內(nèi)老字號品牌升級成功案例進(jìn)行對比分析。最后,提出升級設(shè)計動因、理念、原則、方法、措施。論文以云南老字號品牌“福林堂”形象升級設(shè)計為論點(diǎn),以品牌形象理論和學(xué)術(shù)文獻(xiàn)資料為論據(jù),結(jié)合云南老字號品牌“福林堂”現(xiàn)有的設(shè)計形象問題,從視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)視角出發(fā),進(jìn)行一系列品牌形象設(shè)計論述,如:標(biāo)志形象、廣告形象、包裝形象等的升級設(shè)計,設(shè)計出適應(yīng)當(dāng)今品牌發(fā)展需要的形象。對云南老字號品牌... 

【文章來源】：云南師范大學(xué)云南省

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    第一節(jié) 課題選題緣由
    第二節(jié) 研究的目的與意義
        一、研究目的
        二、研究意義
    第三節(jié) 國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀
        一、國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        二、國外研究現(xiàn)狀
    第四節(jié) 研究的主要內(nèi)容及方法
        一、研究的主要內(nèi)容
        二、研究方法
    第五節(jié) 創(chuàng)新點(diǎn)
第一章 云南老字號品牌概述
    第一節(jié) 老字號概述
        一、老字號含義
        二、中華老字號界定
        三、云南老字號定義
        四、云南老字號與老字號、中華老字號異同
    第二節(jié) 云南老字號品牌形象綜述
        一、品牌要述
        二、品牌形象簡述
        三、云南老字號品牌形象現(xiàn)狀
    第三節(jié) 云南老字號品牌衰退原因
        一、品牌形象老化,創(chuàng)新性不強(qiáng)
        二、品牌宣傳力度弱
        三、品牌傳承力度與保護(hù)意識淡薄
        四、企業(yè)管理機(jī)制僵化
        五、產(chǎn)品種類相對單一,核心產(chǎn)品更新速度緩慢
第二章 云南老字號品牌“福林堂”形象現(xiàn)狀
    第一節(jié) 福林堂概述
    第二節(jié) 福林堂品牌形象現(xiàn)狀
        一、品牌標(biāo)志不統(tǒng)一
        二、廣告宣傳力度弱
        三、包裝欠缺個性化,產(chǎn)品種類單一
        四、店鋪招牌缺乏定期維護(hù)與更新
        五、服務(wù)意識淡薄
    第三節(jié) 福林堂品牌形象升級設(shè)計重要性
        一、有利于促進(jìn)企業(yè)發(fā)展
        二、有助于傳承云南老字號品牌
        三、有益于維系消費(fèi)者情感
    第四節(jié) 國內(nèi)老字號品牌升級成功案例
        一、同仁堂
        二、云南白藥
第三章 云南老字號品牌“福林堂”形象升級設(shè)計內(nèi)容
    第一節(jié) 福林堂品牌形象升級動因
        一、適應(yīng)品牌市場發(fā)展,追隨互聯(lián)網(wǎng)+時代的需要
        二、改善品牌形象陳舊老化的面貌
        三、滿足消費(fèi)者多元化消費(fèi)的需求
    第二節(jié) 福林堂品牌形象升級設(shè)計理念
        一、統(tǒng)一標(biāo)志,提升形象
        二、強(qiáng)化宣傳力度,拓寬宣傳渠道
        三、加強(qiáng)包裝設(shè)計個性化、增強(qiáng)地域特色化
        四、拓展品牌產(chǎn)品延伸
    第三節(jié) 福林堂品牌形象升級設(shè)計遵循的原則
        一、標(biāo)志形象升級設(shè)計原則
        二、廣告形象升級設(shè)計的原則
        三、包裝形象升級設(shè)計的原則
    第四節(jié) 福林堂品牌形象升級設(shè)計的方法
        一、標(biāo)志形象升級設(shè)計的方法
        二、包裝形象升級設(shè)計的方法
        三、廣告形象升級設(shè)計的方法
        四、品牌產(chǎn)品延伸法
    第五節(jié) 福林堂品牌形象升級設(shè)計措施
        一、基礎(chǔ)形象系統(tǒng)升級設(shè)計方案
        二、應(yīng)用形象系統(tǒng)升級設(shè)計方案
    第六節(jié) 福林堂品牌形象升級設(shè)計應(yīng)用
        一、基礎(chǔ)形象設(shè)計效果展示
        二、應(yīng)用形象設(shè)計效果展示
結(jié)論與展望
    結(jié)論
    展望
參考文獻(xiàn)
    著作
    期刊及學(xué)位論文
    網(wǎng)站參考資料
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文和研究成果
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“老字號”品牌形象設(shè)計的創(chuàng)新模式探索[J]. 陳繪,魏夢姣.  東南大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2014(06)
[2]云南白藥,傳承百年經(jīng)典[J]. 王向龍.  消費(fèi)指南. 2013(07)
[3]云南省中華老字號品牌復(fù)興策略研究[J]. 段萬春,陳升麒.  中國商貿(mào). 2013(17)
[4]淺談“中藥”老字號企業(yè)的品牌視覺形象再設(shè)計[J]. 李曉靜,朱華,陳振華.  商場現(xiàn)代化. 2013(01)
[5]基于“老字號”品牌的包裝設(shè)計探析[J]. 胡素貞.  包裝工程. 2012(10)
[6]淺探“老字號”的品牌視覺形象再設(shè)計[J]. 高飛.  美與時代(上). 2010(07)
[7]云南白藥 品牌開發(fā)“三部曲”[J]. 唐文龍.  中國品牌. 2008(Z1)
[8]福林堂的恒與變[J]. 郭海英.  中國藥店. 2008(02)

碩士論文
[1]從王老吉維權(quán)看老字號品牌價值重塑[D]. 周凱云.南昌大學(xué) 2016
[2]文化延續(xù)視角下的“老字號”品牌形象創(chuàng)新設(shè)計研究[D]. 汪媛媛.東南大學(xué) 2015
[3]中國汽車品牌標(biāo)志再設(shè)計研究[D]. 翟齡浩.河北大學(xué) 2014
[4]老字號標(biāo)志設(shè)計中歷史地域文化元素的再生[D]. 劉慈晉.山西大學(xué) 2013
[5]視覺識別系統(tǒng)的標(biāo)識重塑研究[D]. 趙文.山東工藝美術(shù)學(xué)院 2013
[6]藥品包裝設(shè)計初探[D]. 王雅淇.湖南師范大學(xué) 2013
[7]品牌視覺形象再設(shè)計在商業(yè)活動中的應(yīng)用研究[D]. 康鑫.天津科技大學(xué) 2013
[8]用企業(yè)形象設(shè)計的力量活化蕪湖老字號[D]. 葉荔.安徽工程大學(xué) 2012
[9]中國老字號品牌視覺形象的設(shè)計研究[D]. 賈琳.湖北工業(yè)大學(xué) 2012
[10]云南白藥品牌延伸研究[D]. 聶莉芹.西南財經(jīng)大學(xué) 2011



本文編號：3633536