發(fā)布時間：2017-05-06 11:00

  本文關鍵詞：公交車體廣告的視覺元素設計研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國眾多的人口數(shù)量決定了公共交通的重要性和未來的發(fā)達程度，同時也給公交車體廣告提供了前所未有的發(fā)展空間。公交車體廣告是以公交車作為傳播媒介，，是一種新型、流動的廣告形式。隨著公交車體廣告市場的迅猛發(fā)展，在滿足商業(yè)廣告服務的同時，公益廣告投放相對不足等問題有待解決。例如：公交車體廣告視覺效果雜亂，廣告內容主次不分，信息量超載等視覺語言之間的不協(xié)調現(xiàn)象比比皆是，縱使廣大消費者對公交車體廣告產(chǎn)生了抵觸情緒，導致廣告信息內容傳遞失敗，影響了城市公交車體廣告的健康發(fā)展。因此，如何正確指導公交車體廣告健康、和諧的發(fā)展，成為本論文著重研究的問題。 本論文主要從公交車體廣告的現(xiàn)狀分析入手，從發(fā)掘和研究公交車體廣告中存在的問題和矛盾出發(fā)，從公交車體廣告表現(xiàn)形式概述了解基本概念、常見的廣告類型以及對城市環(huán)境的影響和滲透出發(fā)，從視覺元素設計研究的角度提出適當?shù)慕鉀Q方案，從與消費者認知心理的角度正確指導城市公交車體廣告的設計思路。將公交車體廣告與人們心理、生理需求相結合，把公交車體廣告放入整座城市的大環(huán)境中進行研究，努力創(chuàng)造“宜人所用”和“宜人所感”的公交車體廣告。通過研究找出公交車體廣告潛藏的各種問題，并試圖用國家相關法律法規(guī)給予規(guī)范，使公交車體廣告的視覺元素確立正確的設計原則，目的在于促進城市大環(huán)境健康優(yōu)化的發(fā)展，營造出人——車——城市環(huán)境的和諧發(fā)展氛圍。
【關鍵詞】：公交車 車體廣告 視覺元素 設計原則 認知心理
【學位授予單位】：沈陽航空航天大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-13
• 第1章 引言13-19
• 1.1 本課題來源13-14
• 1.2 本課題歷史背景14-17
• 1.2.1 國外公交車體廣告的發(fā)展歷程14-15
• 1.2.2 國內公交車體廣告的發(fā)展歷程15-17
• 1.3 本課題研究方法17
• 1.4 本課題研究意義及創(chuàng)新之處17-19
• 1.4.1 公交車體廣告的研究意義17-18
• 1.4.2 凸顯公交車體廣告的創(chuàng)新之處18-19
• 第2章 公交車體廣告的研究現(xiàn)狀19-31
• 2.1 公交車體廣告的調查問卷分析19-21
• 2.1.1 公交車體廣告的調查時間及地點19
• 2.1.2 公交車體廣告的調查目的和方式19
• 2.1.3 公交車體廣告的最終調查結果19-21
• 2.2 公交車體廣告的現(xiàn)存問題21-24
• 2.2.1 設計水平低影響消費者心理認同21-22
• 2.2.2 缺乏公眾參與導致公共膩煩心理22-23
• 2.2.3 創(chuàng)意匱乏破壞廣告?zhèn)鞑バЧ?/span>23-24
• 2.2.4 忽略投放效果影響城市人文環(huán)境24
• 2.3 公交車體廣告的解決方案24-28
• 2.3.1 注重公交車體廣告的設計內容和質量24-25
• 2.3.2 倡導人性化公交車體廣告的表現(xiàn)形式25-26
• 2.3.3 提倡公交車體廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)26-27
• 2.3.4 合理投放公交車體廣告體現(xiàn)城市文化特色27-28
• 2.4 規(guī)范公交車體廣告的國內外法律法規(guī)28-30
• 2.4.1 國外公交車體廣告的法律法規(guī)限定28-29
• 2.4.2 國內公交車體廣告的法律法規(guī)限定29-30
• 2.5 小結30-31
• 第3章 消費者認知心理對公交車體廣告的啟示31-38
• 3.1 消費者認知心理特征概述31
• 3.2 消費者認知心理過程中“注意”對公交車體廣告的啟示31-33
• 3.2.1 公交車體廣告本身的刺激特性31-32
• 3.2.2 消費者視角視距的指向特性32-33
• 3.3 消費者認知心理過程中“知覺”對公交車體廣告的啟示33-35
• 3.3.1 要求公交車體廣告設計主題突出33-34
• 3.3.2 要求公交車體廣告設計的簡潔性和舒適性34-35
• 3.4 消費者認知心理過程中“記憶”對公交車體廣告的啟示35-36
• 3.5 消費者認知心理過程中“思維”對公交車體廣告的啟示36-37
• 3.6 小結37-38
• 第4章 公交車體廣告表現(xiàn)形式表達38-52
• 4.1 公交車體廣告的概念38
• 4.2 公交車體廣告的概述38-40
• 4.2.1 公交車體廣告兩側車身的編排類型38-40
• 4.2.2 公交車體廣告中車尾廣告的特征40
• 4.3 公交車體廣告常見的廣告類型40-48
• 4.3.1 以公益廣告為主的公交車體廣告類型41-45
• 4.3.2 以商業(yè)廣告為主的公交車體廣告類型45-48
• 4.4 公交車體廣告在城市中的表現(xiàn)48-51
• 4.4.1 公交車體廣告對城市的影響48-50
• 4.4.2 公交車體廣告文化對城市人文的滲透50-51
• 4.5 小結51-52
• 第5章 公交車體廣告的視覺元素設計研究52-73
• 5.1 公交車體廣告的視覺元素設計52
• 5.2 公交車體廣告的文字特征52-54
• 5.2.1 直觀達意的文字特征52
• 5.2.2 通俗易懂的文字特征52
• 5.2.3 個性化風格的文字特征52-54
• 5.3 公交車體廣告的圖形特征54-58
• 5.3.1 準備迅速的展示圖形語言55-57
• 5.3.2 不受限制的圖形語言57
• 5.3.3 最具滲透力的圖形語言57-58
• 5.4 公交車體廣告的版式特征58-60
• 5.4.1 明快統(tǒng)一、井然有序的對稱形式感58-59
• 5.4.2 典雅、優(yōu)美的韻律形式感59
• 5.4.3 簡潔、對比、生動的空間形式感59
• 5.4.4 重復統(tǒng)一的節(jié)奏形式感59-60
• 5.4.5 整體協(xié)調的統(tǒng)一形式感60
• 5.5 公交車體廣告的色彩特征60-63
• 5.5.1 識別性強的色彩特征60-61
• 5.5.2 安全性強的色彩特征61-62
• 5.5.3 采用固定心里感受的色彩特征62
• 5.5.4 個性化思維的色彩特征62-63
• 5.6 公交車體廣告視覺元素之間的關系63-64
• 5.7 公交車體廣告的媒體傳播優(yōu)勢64-65
• 4.7.1 公交車體廣告與廣電等大眾傳統(tǒng)媒體的比較64-65
• 4.7.2 公交車體廣告與其他戶外媒體的比較65
• 5.8 公交車體廣告的視覺元素設計流程與原則65-71
• 5.8.1 公交車體廣告的視覺元素設計流程65-67
• 5.8.2 公交車體廣告的視覺元素設計原則67-71
• 5.9 小結71-73
• 第6章 設計實踐——“中國夢”公交車體公益廣告73-83
• 6.1 “中國夢”設計思路闡述73-74
• 6.1.1 “中國夢”公交車的選用類型73
• 6.1.2 “中國夢”公交車的設計思路73
• 6.1.3 “中國夢”公交車體公益廣告投放路線的選擇73-74
• 6.2 以圖形、色彩為主的“中國夢”公交車體公益廣告74-79
• 6.2.1 以圖形、色彩為主的“中國夢”標志設計74-75
• 6.2.2 以圖形、色彩為主的“中國夢”海報設計思路闡述75-76
• 6.2.3 以圖形、色彩為主的“中國夢”公交車體公益廣告的應用76-79
• 6.3 以文字、版式為主的“中國夢”公交車體公益廣告79-83
• 6.3.1 以文字、版式為主的“中國夢”標志設計79
• 6.3.2 以文字、版式為主的“中國夢”海報設計思路闡述79-81
• 6.3.3 以文字、版式為主的“中國夢”公交車體公益廣告的應用81-83
• 結論83-85
• 附錄Ⅰ公交車體廣告的調查問卷85-87
• 附錄Ⅱ消費者對公交車體廣告的認知情況調查問卷87-89
• 參考文獻89-91
• 致謝91-92
• 攻讀碩士期間發(fā)表（含錄用）的學術論文92

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 苑紅偉;肖貴平;聶磊;王招賢;;色彩與交通安全關系探析[J];工業(yè)安全與環(huán)保;2006年05期

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4 楊燕;戶外廣告在中國快速成長[J];市場觀察;2005年08期

5 沈杰;;公交廣告存在的問題及解決對策[J];職業(yè)時空;2010年06期

6 許曉明;;公交廣告效果分析及投放策略研究[J];中國商貿(mào);2009年07期

  本文關鍵詞：公交車體廣告的視覺元素設計研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：348244