本文關鍵詞：當代影視廣告?zhèn)鞑r尚消費的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著買方市場的發(fā)展,消費者對商品的把握性增強。傳統(tǒng)的影視廣告?zhèn)鞑r尚消費的影響方式受到挑戰(zhàn)。消費者對商品的需求不再只是講求實用性,更多的是側重于商品本身的符號性質與購買商品的心理體驗。受眾希望從廣告中了解的也就不再僅僅局限于商品本身,更多的是需要了解商品所代表的時尚潮流與象征意義。該課題綜合分析了時尚消費的特征、刺激時尚消費行為的因素以及影視廣告對時尚消費的影響過程。首先,時尚消費某種程度上就是符號消費。時尚消費者選擇時尚產品時多以產品的符號意義為標準,時尚消費行為是沖動的,消費品的時尚程度是易變的,但是消費者對時尚品的消費心理是相對穩(wěn)定的。每一次的時尚消費行為都是為了尋找自我歸屬感與社會認同感。其次,該課題在針對影視廣告的不同表現要素分析了影視廣告對時尚消費影響的因素。影視廣告通過新銳與時尚的碰撞、在廣告片中創(chuàng)造快樂的文本和意義以及永恒的變化來刺激時尚消費者的行為特征。并通過多變的廣告表現形式,在廣告片中刻意形成區(qū)隔、創(chuàng)造模仿來滿足消費者的心理需求。影視廣告的傳播首先將時尚消費藝術化,再通過購買而使藝術的廣告生活化。最后,該課題總結了影視廣告促成時尚消費行為發(fā)生的過程。是影視廣告一方面將消費理念意識形態(tài)化,控制消費話語,引導消費;另一方面將消費符號化,使消費的內涵從消耗產品物質形態(tài)意義上的使用價值,滿足實際的需要,轉變成消費產品的符號意義,建構自我,獲取社會認同的工具。
【關鍵詞】：影視廣告 傳播 時尚消費 符號意義
【學位授予單位】：武漢紡織大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 緒論9-19
• 1.1 研究背景和意義9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 基本概念及國內外研究現狀11-19
• 1.2.1 基本概念11-13
• 1.2.2 國內研究現狀13-15
• 1.2.3 國外研究現狀15-19
• 2 時尚消費的特征19-26
• 2.1 時尚消費的行為特征19-21
• 2.1.1 追逐新潮19-20
• 2.1.2 沖動購買20-21
• 2.1.3 易逝的愉悅感21
• 2.2 時尚消費的心理特征21-25
• 2.2.1 時尚感知22-23
• 2.2.2 自我定位23-24
• 2.2.3 社會歸屬24-25
• 2.3 小結25-26
• 3 影視廣告?zhèn)鞑ゴ俪蓵r尚消費26-34
• 3.1 影視廣告?zhèn)鞑ゴ碳r尚消費行為26-28
• 3.1.1 新銳與時尚的碰撞26-27
• 3.1.2 創(chuàng)造快樂的文本和意義27-28
• 3.1.3 永恒的變化28
• 3.2 影視廣告?zhèn)鞑M足時尚消費心理需求28-32
• 3.2.1 多變的影視廣告表現形式28-29
• 3.2.2 刻意形成區(qū)隔29-31
• 3.2.3 形成模仿31-32
• 3.3 小結32-34
• 4 廣告與時尚合謀34-39
• 4.1 仿真世界的誘惑34-36
• 4.2 影視廣告敘事與時尚消費36-38
• 4.2.1 圖像——時尚消費的助推器36-37
• 4.2.2 廣告——時尚偶像的膜拜者37-38
• 4.3 小結38-39
• 5 結語39-42
• 參考文獻42-46
• 附錄46-47
• 致謝47

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前6條

1 王新新;田超杰;;基于時尚消費的沖動性購買行為研究[J];商業(yè)研究;2010年12期

2 黃洪瀾;;中國大陸影視廣告的現狀及對策[J];包裝工程;2010年18期

3 劉華;;從斯金納學習理論角度分析廣告對消費者消費行為的塑造[J];大眾文藝;2013年01期

4 孫文清;談廣告與消費流行[J];商業(yè)時代;2004年24期

5 王婷;;基于年輕消費群體的廣告投放研究[J];商;2013年09期

6 趙世清;;影視廣告藝術的表現力[J];藝術廣角;2009年06期

  本文關鍵詞：當代影視廣告?zhèn)鞑r尚消費的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：348063