本文關(guān)鍵詞：基于社會(huì)符號(hào)學(xué)的平面廣告多模態(tài)話語分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在現(xiàn)代交際中,語言已不是唯一的意義表達(dá)形式。圖片、音樂動(dòng)作、顏色等資源也成為不可或缺的信息傳遞方式。因此單從語言角度來分析話語已不能滿足要求,多模態(tài)性成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。作為一種重要的信息傳遞媒介,廣告正是一種集多種符號(hào)資源為一體的多模態(tài)語篇。它們在當(dāng)今社會(huì)扮演著重要角色,所以值得人們研究�？墒菍V告語篇的探討主要集中于廣告中的語言特征分析,而忽略了其他模式在廣告意義構(gòu)建中的作用。因此本文旨在探索平面廣告中語言和圖像這兩個(gè)符號(hào)資源的功能,并分析兩者如何合作來向讀者展現(xiàn)一個(gè)完整的語篇,從而影響讀者心理活動(dòng)。此研究把從頗具影響力的有關(guān)廣告設(shè)計(jì)網(wǎng)站隨機(jī)選的60篇平面廣告(30篇商業(yè)廣告和30篇公益廣告)作為語料,定性研究與定量研究相結(jié)合,先對從60篇廣告中挑出的一篇中文廣告和一篇英文廣告進(jìn)行仔細(xì)的多模態(tài)話語分析,然后對60篇平面廣告做整體探討。具體說來,先用韓禮德的系統(tǒng)功能語言學(xué)對廣告中的語言作三個(gè)元功能分析,再用克瑞斯和勒文提出的視覺語法對廣告中的圖像作元功能分析,最后用羅伊斯的符際互補(bǔ)機(jī)制來分析圖文關(guān)系以解讀這兩種符號(hào)資源如何產(chǎn)生“合力”構(gòu)建完整統(tǒng)一的語篇,此外,問卷調(diào)查被用來證明廣告產(chǎn)生的心理效果。研究發(fā)現(xiàn),圖像和語言這兩種模態(tài)在平面廣告語篇中以不同的方式實(shí)現(xiàn)三個(gè)元功能,并合作構(gòu)建了完整的語篇。從概念功能角度看,兩種模態(tài)通過不同的語義關(guān)系實(shí)現(xiàn)互補(bǔ);從人際功能角度看,兩種模態(tài)體現(xiàn)人稱和態(tài)度互補(bǔ);從篇章功能角度看,兩種符號(hào)資源合作并建構(gòu)了一個(gè)完整的語篇。此研究在一定程度上豐富了廣告語篇的分析方法,為其分析提供了新的視角。
【關(guān)鍵詞】：多模態(tài)話語分析 平面廣告 圖文關(guān)系
【學(xué)位授予單位】：安徽師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：H15;H315
【目錄】：

• Acknowledgements6-7
• Abstract7-9
• 摘要9-11
• List of Abbreviations11-15
• Chapter One Introduction15-17
• 1.1 Background of the Research15
• 1.2 Significance of the Thesis15-16
• 1.3 Organization of the Thesis16-17
• Chapter Two Literature Review17-26
• 2.1 The Definition of Multimodal Discourse17-18
• 2.2 Overview of Multimodal Discourse Analysis18-22
• 2.2.1 The Western Studies of MDA19-20
• 2.2.2 The Domestic Studies of MDA20-22
• 2.3 Social Semiotic Perspective of MDA22-23
• 2.4 Advertising Discourse23-26
• 2.4.1 Analysis Method23-24
• 2.4.2 Approaches to Print Advertisements24-26
• Chapter Three Theoretical Frameworks26-36
• 3.1 Systemic Functional Linguistics26-27
• 3.1.1 Ideational Function26
• 3.1.2 Interpersonal Function26-27
• 3.2 Visual Grammar27-33
• 3.2.1 The Representational Meaning27-29
• 3.2.1.1 Narrative Process28-29
• 3.2.1.2 Conceptual Process29
• 3.2.2 The Interactive Meaning29-31
• 3.2.2.1 Contact29-30
• 3.2.2.2 Social Distance30
• 3.2.2.3 Attitude30-31
• 3.2.2.4 Modality31
• 3.2.3 The Compositional Meaning31-33
• 3.2.3.1 Information Value32
• 3.2.3.2 Salience32
• 3.2.3.3 Framing32-33
• 3.3 Image-verbiage Relations33-34
• 3.4 Research Design34-36
• 3.4.1 Research Questions34
• 3.4.2 Data Collection and Data Analysis34-36
• Chapter Four Multimodal Discourse Analysis of Print Advertisement Samples36-64
• 4.1 The Representational Functions38-42
• 4.1.1 The Representational Functions of Images38-39
• 4.1.2 The Ideational Functions of Verbal Parts39-42
• 4.2 The Interactive Functions42-49
• 4.2.1 The Interactive Functions of Images42-46
• 4.2.2 The Interpersonal Functions of Verbal Parts46-49
• 4.3 The Compositional Functions49
• 4.4 The Image-verbiage Relations of Print Ads49-54
• 4.4.1 Inter-semiotic Ideational Complementarity49-51
• 4.4.2 Inter-semiotic Interpersonal Complementarity51-52
• 4.4.3 Inter-semiotic Compositional Complementarity52-54
• 4.5 Questionnaires on Psychological Effects of PSA54-64
• 4.5.1 Questionnaire Design54-55
• 4.5.2 Evaluation Index of Psychological Effects55
• 4.5.3 Data Analysis55-64
• 4.5.3.1 The Index of Attraction55-56
• 4.5.3.2 The Index of Impression56-58
• 4.5.3.3 The Index of Awareness58-59
• 4.5.3.4 The Index of Preference59-60
• 4.5.3.5 The Index of Conviction60-61
• 4.5.3.6 The Index of intention61-62
• 4.5.3.7 The Index of Action62-64
• Chapter Five Conclusions64-67
• 5.1 Major Findings64-66
• 5.2 Limitations and Suggestions66-67
• Bibliography67-71
• Appendix I List of verbal parts71-76
• Appendix II List of source websites76-79
• Appendix III List of 60 print ads79-89
• Appendix IV 平面廣告心理效果調(diào)查問卷89-91
• 附：本人在讀期間發(fā)表科研論文及獲獎(jiǎng)情況一覽表91

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 胡丹;;多模式話語的社會(huì)符號(hào)學(xué)分析——?jiǎng)t香水廣告賞析[J];華東交通大學(xué)學(xué)報(bào);2007年03期

  本文關(guān)鍵詞：基于社會(huì)符號(hào)學(xué)的平面廣告多模態(tài)話語分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：345980